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可持续发展和企业“绿色营销”

绿色营销是近年流行的营销新理念,它要求企业在营销过程中要充分体现环保意识,向消费者提供科学的、无污染的、节能的产品和服务,并采用无污染或少污染的生产、销售方式,满足消费者对高品质生活的需求,追求企业自身的发展同生态环境、社会环境的协调,改善环境状况,对资源实行养护式经营,目的在于优化人类的生存空间。如果说可持续发展着眼于宏观,那么,绿色营销则是着眼于微观。$$我们知道,传统的企业经营观念经历过生产观念、产品观念和推销观念阶段,现在则进入绿色营销阶段。首先,人们的需求在发生变化。需求呈现多层次性,在人们的基本生存需要满足之后就会上升到对安全和高质量生活的追求,人们对绿色产品的需求激增,同时对企业减少生产经营中的污染也提出了迫切的要求。其次,绿色营销的高效益是促成企业开展绿色营销活动的内在动力。绿色产品如无公害果蔬、绿色食品、环保家电等都是优质的短缺商品,附加值高,另一方面,企业若在事后处理污染,其开支大大高于绿色营销过程中事前污染...  (本文共2页) 阅读全文>>

权威出处: 安徽日报2001-01-12
中国海洋大学
中国海洋大学

企业绿色经营创新研究

随着经济社会发展与环境问题之间矛盾的加剧,面临日渐兴起的绿色消费、绿色贸易壁垒、国内国际市场竞争的加剧,绿色经营已经成为企业承担社会责任、实现可持续发展的必然选择。企业绿色经营是指在企业经营管理的全过程中融入环境保护的理念,使企业经营和环境保护融为一体的企业经营管理活动。绿色经营不是企业的经营策略,更不是一种促销手段,而是企业发展战略的重大变革,是企业经营战略的全面调整。绿色经营贯穿于企业生产经营活动的全过程。企业绿色经营主要包括绿色生产、绿色营销和绿色管理。可持续发展理论、外部效应理论、利益相关者理论、竞争优势理论是企业进行绿色经营的理论依据。基于此,企业绿色经营创新是指在企业的生产经营活动中,注重地球生态环境保护,致力于向消费者大量提供其所需的绿色产品,促进经济与生态的协调发展,实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境保护的统一的生产、销售、管理和服务等各个环节的创新。企业绿色经营创新的本质是全面协同创新。绿色经营创新的...  (本文共250页) 本文目录 | 阅读全文>>

湖北工业大学
湖北工业大学

企业实施绿色营销利益驱动机制研究

随着人们对生态环保和低碳经济认识加深,有关如何驱动企业实施绿色营销的问题成为学术研究的重要方向。作为微观经济运行主体——企业,它的可持续发展的重要支撑便是绿色营销。而企业是以追求经济利益最大化为最终目的,企业自身的利益和生态利益有着看似不可调和的矛盾。目前,国内学者大多归纳了绿色营销的相关理论及实施策略,较少从利益机制的角度探讨如何驱动企业开展绿色营销,特别是将市场机制分为价格机制、供求关系,市场竞争研究的少之甚少。具体适合国内企业实施绿色营销利益驱动机制的研究较为缺乏,而且没有形成较为系统的理论结构。我国大多数企业的“绿色营销”仅仅停留在为了满足消费者需要,生产绿色产品上,而没有真正贯穿整个企业营销过程中,企业的“绿色营销”没有做系统规划,有些只是在短时间内实施,没有使之成为长期的企业战略。政府缺乏调动企业实施绿色营销的创造性,在法律法规和监管方面均执行不力;而企业缺乏合理的利益驱动机制,从企业战略层面把“绿色营销”的吸引力转...  (本文共78页) 本文目录 | 阅读全文>>

浙江大学
浙江大学

中小企业贸易可持续发展中的绿色营销功能拓展研究

我国中小企业的迅速崛起和发展壮大,是社会主义市场经济建设的一个重要标志,各类中小企业涵盖了各种所有制形式,遍及社会经济的各个领域,显示出了强大的生命力和创造力,在我国的国民经济中占据了重要位置。但与此同时,中小企业也面临许多发展中的问题。随着全球绿色浪潮的兴起,我国中小企业的发展面临着不可逾越的绿色挑战:主要贸易国绿色贸易壁垒的设置和全球绿色消费的兴起在一定程度上限制了中小企业的国际贸易。本文在分析我国中小企业发展现状及全球绿色背景的基础上,结合经济学原理,主要目的在于探讨:在我国目前的开放经济条件下,中小企业如何通过实施和拓展绿色营销功能来协调企业、环境和贸易之间的关系,从而达到中小企业贸易可持续发展的目的。本文的思路为:问题提出(从中小企业发展现状、全球绿色大环境角度提出绿色营销实施的必要性)——理论分析(从环境资源角度对绿色营销的分析,绿色营销的外部性分析、博弈分析)——现实分析(中小企业绿色营销发展态势、现存问题分析)—...  (本文共65页) 本文目录 | 阅读全文>>

中南林学院
中南林学院

我国食品企业绿色营销策略研究

我国可持续发展战略的确立,从政策上、法律上对我国企业的经营行为作了规范,使得绿色营销成为我国企业在外部环境约束下的一种理性选择。“国际环境保护”的潮流也对我国企业产生重大冲击,要求企业按国际环境标准从事营销。随着绿色消费浪潮的兴起和绿色壁垒的设置,发展绿色食品、实施绿色营销成为了食品企业的必然选择。发展绿色食品能够实现生态效益、社会效益和经济效益的统一,是提升产业层次、加快传统农业向现代效益农业转变的捷径,也是实现农业增效、农民增收的有效手段。我国作为世界农业大国之一,绿色食品资源丰富,开发潜力巨大,绿色市场销售前景看好。但不容乐观的是,我国现有的绿色食品无论数量还是质量,与发达国家相比差距甚大。尤其是在绿色食品的营销方面,经过几十年的发展,我国的市场结构和市场行为得到了完善,但从市场营销方面看还存在着一些问题:绿色食品生产规模小、产品结构不合理,抑制了人们的生活消费需求;我国绿色食品开发技术水平偏低,出口受到制约;消费者对绿色...  (本文共84页) 本文目录 | 阅读全文>>

辽宁科技大学
辽宁科技大学

我国钢铁企业绿色营销模式及其绩效评价研究

可持续发展战略和低碳生态经济对高能耗、高污染的钢铁企业的营销模式提出了更高的要求。随着环境立法的不断加强,环境法规、条例的不断完善,法律法规要求钢铁企业达到的环境标准越来越高,企业造成环境污染而付出的代价越来越大,能否达到这些环境标准的要求,如何协调资源与环境和经济增长的关系,已成为关系到钢铁企业生存和发展的重大问题。面对低盈利的运行态势,钢铁企业要想生存发展,并在竞争中立于不败之地,必须适应新的形势,实施绿色营销,并通过绿色营销绩效评价及时发现问题、解决问题,以实现经济、环境和社会的和谐发展。本文针对钢铁企业的特点,采用了理论分析与实证分析,定性分析与定量分析相结合的研究方法。首先分析了我国钢铁企业实施绿色营销的现状,存在的问题及面临绿色营销困境的原因。其次,结合我国钢铁企业现有生态环境保护和评价方面的实际,通过对大量参考文献的归纳整理以及专家问卷法的调查,从经济、环境和社会三个方面构建了基于突变级数法的钢铁企业绿色营销绩效评...  (本文共57页) 本文目录 | 阅读全文>>