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知识经济要注重营销创新

在知识经济时代,由于产品科技含量的扩大、产品附加值的增加和对售后服务的要求越来越高,制定服务营销和信息营销成为营销的主流,并得以不断创新与参展。特别是信息营销,其重要性愈为明显。$$凡此种种,使得企业在面对知识经济的大潮时,必须建立新的营销对策:$$一是更新营销战略与营销观念。知识经济时代,企业必须重视综合应用现代科技创造的各项技术,转变经营观念,跟上时代步伐。要充分运用信息产业创造的网络通道,进行市场调查、预测和销售,重视网络的快速、高效、低成本的优势,从商品选择、交易流程、促销活动,售后服务等环节精心设计一套营销规划,使企业的营销活动更为科学。此外,知识经济时代,企业营销应跳出“车间产品”营销局限,使“知识产品”取代“车间产品”,重视无形产品的作用,大力开展无形产品营销。$$二是注重营销技术创新。营销技术创...  (本文共1页) 阅读全文>>

《商业时代》2013年18期
商业时代

无形产品企业集权管理模式下的效率和效果探究

研究对象与研究现状(一)研究对象描述我国的经济结构从商品生产经济转向服务型经济,即无形产品型经济,其包括商业、财经、交通、卫生、娱乐、科研、教育和行政工作等。不同于工业经济时代企业的企业管理,对于无形产品企业管理特点的研究和摸索应当是今后企业管理的重要课题。然而,目前我国无形产品企业管理还处于发展初期,对于其规律的掌握还处于浅层次,从而使得企业管理的效率和效果处在较低水平。无形产品企业管理中,企业权力的运作模式仍停留在以往的经验和争论阶段。一些生产无形产品的中小企业和家族企业将集权模式视为法宝,但现实的效率和效果却不容乐观。(二)研究现状与评价有关无形产品企业管理的研究目前在国内处于初步阶段,只有大量笼统的企业管理的理论和研究,而对于细分到无形产品企业领域的研究跟进缓慢。而对于无形产品企业集权管理模式下效率和效果的研究,目前国内几乎处于空白状态,在部分作者的管理类文章中仅仅是点到为止,还未见到深入的研究出现。理论基础(一)无形产...  (本文共2页) 阅读全文>>

《中国工业经济》1999年12期
中国工业经济

无形产品消费市场初论

一、无形产品消费市场分析1 .无形产品的概念和特征无形产品是生产出来用于市场交换的非物质类产品的总称。它是相对于有形 (物质 )产品而言的 ,其种类繁多 ,包括技术、教育、旅游、金融保险、通讯信息、文化、体育、娱乐、医疗保健、健身休闲、中介服务、社区服务等众多的产品。其中既有中间产品 ,又有最终消费产品。本文主要讨论最终消费产品市场问题 ,故一般不涉及中间产品问题。一般意义上的服务类产品主要是指消费类产品 ,如餐饮、住宿、交通运输、洗涤维修服务等等。而无形产品中既有消费品又有投资品 ,技术、教育、文化电信、金融保险、信息、电子商务及中介服务等都可以作为投资品。无形产品的主要特征有 :( 1 )无形产品与有形产品一样 ,包括投资品和消费品两大类。因此 ,无形产品不等同于服务类产品。( 2 )无形产品主要来自第三产业 ,无形产品的发展与第三产业发展息息相关。( 3)无形产品一般属于即产即消型产品 ,其生产过程和消费过程基本统一 ,产...  (本文共3页) 阅读全文>>

《经济改革》1999年01期
经济改革

无形产品品牌推广初探

在市场经济中,企业之间的竞争日趋激烈,生产厂家及商家已经注意到市场竞争中产品品牌的作用,商品品牌的设计与推广已引起了企业和消费者的共识。无形产品的品牌设计与推广对企业及消费者来说或许还比较陌生,尽管一些行业如银行,已经开始注重自身的形象建设,但品牌的推广与有形产品相比还有很大差距,分析无形产品品牌推广策略,首先要分析无形产品与有形产品的不同,做到有的放矢。一、无形产品与有形产品之比较1.无形产品质量弹性较大,不易掌握和衡量有形产品通过物化劳动和活劳动的结合,可以大量生产。而生产中选用材料的不同、制作工艺的不同、生产者技术水平的不同等各种因素均能导致产品质量上的差异,但它毕竟还有一个衡量标准,相同产品之间还可以进行比较、鉴定。区别。无形产品则不然,银行之间、医院之间。酒店之间,其服务质量谁好谁坏很难衡量。假设一个医院的硬件设施在当地是一流的,医生的学历水平也是较高的,那么每个患者在这里都能得到满意的诊治吗?不一定。是不是医治好一个...  (本文共2页) 阅读全文>>

《销售与市场(评论版)》2014年10期
销售与市场(评论版)

无形产品:我玩,故我在

对无形产品或有形产品的无形环节实施玩具思维,就如同傍大款一样,要傍就傍“注意力大款”或“影响力大款”。我们曾经以i Phone手机、特斯拉电动汽车、智能手镯等实体产品为例来阐述正日益成为主流产品战略导向的玩具思维。但事实上,玩具思维不仅仅适用于有形产品,也适用于无形产品(服务)或有形产品的无形环节(比如营销推广)。《易经》里说:“形而上者谓之道,形而下者谓之器。”玩具思维作为一种战略思想,属于“道”的层面,其核心要义始终体现在形而上的“玩”上,而无须僵化固定在形而下的“具”或“器”上。但是,由于人们与生俱来的认知特性,显然是那些具体、形象、生动的实体玩具要素更能赢得关注与偏爱。无形产品或有形产品的无形环节从一开始就因为缺乏可视化元素而存在着先天不足。更为甚者,有些无形产品除了抽象之外,还枯燥、乏味,简直与玩具思维背道而驰。要想转无形为有形,化腐朽为神奇,必须通过可视化嫁接,将极具视觉冲击力的玩具思维要素从外部导入无形产品中,形成...  (本文共3页) 阅读全文>>

《统计研究》199S年10期
统计研究

知识经济来临更应注重无形产品的统计

人类经历了漫长的农业经济和工业经济时代,如今又迎来知识经济时代。我们面对新时期经济的多样性和复杂性,深感统计的难度正在加大,而数据的准确性和全面性却在降低,传统的统计方法制度面临新的挑战。随着经济时代的演变,人类的财富观发生了根本变革,从以有形财富为主的财富观时代进入了以无形财富为主的财富观时代。如果农业经济时代的财富观是以土地为中心,那么工业经济时代的财富观则是以资本为中心,而知识经济时代的财富观应该是以知识为中心。统计若不能及时掌握这种变化规律或发展趋势,那显然会落后于时代步伐。难怪有人戏称:现在许多统计学家还停留在用19世纪的统计方法计算产值,而无法适应今天迈向21世纪的变化节奏。产品是社会生产劳动的成果,表现为千千万万、性能各异的商品和劳务,以满足社会生产和人们生活的需要。但从产品的表现形式看,它可分为两种基本形式,即有形产品(物质产品)和无形产品(劳务产品或服务产品)。无形产品是指与有形的物质产品相对应,且客观存在着的...  (本文共3页) 阅读全文>>