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互联网大事件营销走红2010年

一些企业可能比球迷还要更加期盼世界杯和奥运会。这是企业借势大事件进行市场营销的真实写照。而大事件网络营销正因互联网社交应用热潮愈发走红。$$    2010年也被称为互联网大事件营销元年,腾讯成为2010年上海世博会惟一互联网高级赞助商、拥有2010年南非世界杯视频权益,网易获得广州亚运会合作伙伴权益,CNTV 推出上海世博网络电视台……在赛场和展台之外,互联网为企业搭建了一个个在线大事件营销场域。$$    中国电子商会副秘书长陆刃波曾经说过:“中国是全球的制造中心,在产品制造规模具备的同时,我们缺乏的是走向世界的产品研发与品牌,我们做市场、做广告、做营销如果还停留在十年以前的手段是万万不能的,还靠传统媒体帮助我们走向全球、走向世界也是做不到的,我们需要利用网络媒体,尤其是利用像腾讯这样的全方位的网络平台。”$$    而中央电视台品牌战略顾问、品牌战略专家李光斗认为:“广告应集中预算,选择强势媒体,居高声自远。”$$    ...  (本文共1页) 阅读全文>>

权威出处: 北京商报2011-01-05
《商业经济研究》2017年20期
商业经济研究

公益事件营销的发展——从1.0到2.0

公益事件营销的概念公益事件营销(Cause-related marketing:CRM)也称为善因营销,自1983年由美国运通公司首创以来,三十多年来已逐渐成为市场营销的重要活动之一。当年美国运通公司与爱丽丝岛屿基金会合作推出维修自由女神像的活动,每办一张运通信用卡或刷卡消费一次,运通公司将为自由女神维修捐赠一美元和一美分,最初筹款目标是170万美元,活动最后共筹集到300万美元,该营销活动最终使三方都有所收获达到共赢。从那时起,很多商业企业将公益事件营销作为一种营销工具,并开辟出新的营销沟通渠道来激发消费者的亲社会行为,最后实现品牌传播的目的。尽管研究者和实践者都在关注和实施公益事件营销,并得出很多有价值的研究结论,但是学术界对公益事件营销的定义却呈现百家争鸣的态势,不同学者出于研究的目的、研究角度的考虑而给出了不一致的定义。Mullen(1997)将公益事件营销定义为企业设计并推行一种营销活动,该活动最主要特征是企业将一定收...  (本文共4页) 阅读全文>>

《时代邮刊》2017年11期
时代邮刊

没有表情包,你还会说话吗?

表情包胜过千言万语。络,要对主流文字进行改造,形成自的悲剧性后果:人们在轻松愉快的时至今日,表情包已我的体系,在小圈子里自说自话,才算氛围里,不会意识到媒介正在无情经改朝换代了好几回。自由。看得懂的人,就是知音,看不地操控着人类的思维形态。面对巨2015年,人们还津津有味地用苹果懂的人,自动屏蔽。然而,火星文太大的危险,人们会严阵以待。但对于创作的emoji,用脑洞给“笑cry”表让人费解了,终归是小众文化。相反,人畜无害的事物,很少人能察觉到背情赋予了丰富的内涵。2016年,低像表情包通俗易懂,融娱乐八卦、影视后的杀机。素的人脸表情包走红。2017年初,热点、搞笑段子于一炉,是彰显幽默在流行语横行霸道的今日,正网民的新宠儿又变成了能歌善舞的的不二之选。像素低、烂画质的表情规、认真的语言运用被认为是冗长小胖子“谢飞机”,独特的游戏术语包,是年轻人的宠儿。语言直白,形象无聊的,那些哗众取宠的词句却能“皮皮虾”。就像流量爆点一样,表...  (本文共1页) 阅读全文>>

《扬州工业职业技术学院学报》2005年03期
扬州工业职业技术学院学报

策略造势 事件营销 四两拔千斤

10月巧日,我国首次载人航天的成功。“蒙牛乳业”、“长城润滑油”、“白沙集团”等企业立即在网站上建立新闻首页,并在中央台借事打出品牌广告;以“神五”和“杨利伟”为商标的申请注册活动也随之而来,甚至宇航员杨利伟带到太空的食品也成了炒作的对象……这一系列的营销活动就是事件营销。那么企业、商家该怎样进行事件营销呢?一、必备因素记全记准,“事件”顿成营销利器1、反映快速。企业对出现的可用于事件营销的事件反映要快。要做到快,企业必须有一系列的快速反应机制。这种快速反应机制要求企业建立广泛的信息收集、整理、分析的网络,一旦意识到某一事件可能与本企业相关,哪怕是事件还不很清楚,企业就应当跟踪事件、即时分析事件变化,同时根据事件发展和变化迅速做出相应的反应。如今年最早发现“非典”的广州,“广州白云山中药厂”当得知其有关产品可能对“非典”有预防作用时,他们迅速在《广州日报》打出策略造势事件营销四两拔千斤“白云山板蓝根,爱心满人间”广告,并提出这是...  (本文共4页) 阅读全文>>

《山西体育科技》2010年03期
山西体育科技

从08奥运看未来事件网络营销

1前言市场竞争的日益激烈,传统的促销方式和广告的堆积泛滥让消费着逐渐免疫甚至反感。在这样的形势下,商家不得不寻找新的营销方式以迎合消费者的需求。于是,事件营销作为一种集新闻、公关、广告、形象传播等于一体的市场推广手段形成了。事件营销虽然不算新生事物,但是由于其发展速度过快并且没有一套系统正确的理论依据做为指导,我国企业在采用这种营销方式时出现了许多不符合其自身现状的问题和误区,不但没有提高其品牌及产品、服务在消费者心目中的影响力和美誉度,反而使企业造成了巨大的经济损失和不可挽回的企业形象。结合当前最大的“势”即2008年北京奥运会的成功举办,给已经成为赞助商的大型企业及中小企业提出了奥运营销的有效途径,以其使我国企业在事件营销上得到有益的参考。2.2.3逻辑分析法:运用归纳、类比、演绎、综合等逻辑分析法,对各种信息进行全面分析与研究,论证有关结论并提出相应的对策和建议。2研究对象与方法2.1研究对象本文以奥运会期间的网络事件营销...  (本文共3页) 阅读全文>>

《陕西综合经济》2008年01期
陕西综合经济

从“F1摩托艇世锦赛西安大奖赛”浅谈城市事件营销

一、背景在市场经济浪潮席卷世界每一个角落的今天,企业竞争不断发展升级,一定范围内经济体之间的竞争层面不断提高,从原来的企业竞争逐步向城市竞争、区域经济竞争升级和演变。从一定意义上说,城市之间的竞争、区域经济之间的竞争就是企业竞争升级演变的产物,代表着未来经济发展的方向。把未来竞争的基本单位定位于城市,进行城市营销,打造城市品牌形象,提升城市综合竞争力,其意义决不仅仅在于一座城市的发展,更深远的意义在于,一座城市的辉煌将带动整个相关区域形象的提升和区域经济的腾飞。目前,国家正在筹备设立大关中经济区,西安作为该区域最发达的城市,理应成为大关中经济区崛起的主力军,领衔区内其它各地市与珠三角、长三角、环渤海及北部湾等各大区域经济体展开竞争与合作,支撑起中国全面均衡发展的新格局。城市竞争力的提升离不开城市营销。城市事件营销指通过一些具有重大影响和重要意义的体育、政治、文化、音乐、会展等活动来宣传城市,提高城市的知名度和美誉度。事件营销能够...  (本文共2页) 阅读全文>>