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互联网大事件营销走红2010年

一些企业可能比球迷还要更加期盼世界杯和奥运会。这是企业借势大事件进行市场营销的真实写照。而大事件网络营销正因互联网社交应用热潮愈发走红。$$    2010年也被称为互联网大事件营销元年,腾讯成为2010年上海世博会惟一互联网高级赞助商、拥有2010年南非世界杯视频权益,网易获得广州亚运会合作伙伴权益,CNTV 推出上海世博网络电视台……在赛场和展台之外,互联网为企业搭建了一个个在线大事件营销场域。$$    中国电子商会副秘书长陆刃波曾经说过:“中国是全球的制造中心,在产品制造规模具备的同时,我们缺乏的是走向世界的产品研发与品牌,我们做市场、做广告、做营销如果还停留在十年以前的手段是万万不能的,还靠传统媒体帮助我们走向全球、走向世界也是做不到的,我们需要利用网络媒体,尤其是利用像腾讯这样的全方位的网络平台。”$$    而中央电视台品牌战略顾问、品牌战略专家李光斗认为:“广告应集中预算,选择强势媒体,居高声自远。”$$    ...  (本文共1页) 阅读全文>>

权威出处: 北京商报2011-01-05
《互联网天地》2010年12期
互联网天地

互联网推动大事件营销升级

大事件营销已经有了庞大受众基础,并且日益成为企业、营销界的实践共识。2008年的奥运会让“事件营销”走入了互联网的视野,2010年的世界杯、世博会和亚运会则让中国的互联网企业好好地“借机造势”了一把。门户网站、视频网站甚至微博服务都借助事件营销赚了个盆盈钵满。2008年北京奥运会被称作百年奥运,这是中国人第一次在家门口看奥运,实在是事件之大、影响之深。在通信行业,北京奥运会也成为中国自主知识产权的通信标准TD试商用成功演示的见证。TD技术为我们观看奥运直播提供了高速的带宽需求,这也是首次借助互联网与手机新媒体进行全程直播,TD网络让随时随地看奥运成为可能。在经历了百年奥运的洗礼之后,具有中国自主知识产权的第三代通信标准TD-SCDMA正式登上了历史的舞台。事隔两年之后,第一次在中国举办的世博会又一次赚足了人们的眼球。各国场馆的异域风情,早在场馆落成之前,各国场馆的效果图就已经风靡网络。腾讯毫无疑问是上海世博盛事营销的最大赢家。腾...  (本文共1页) 阅读全文>>

《商场现代化》2012年21期
商场现代化

“互联网总统”奥巴马的事件营销

网络事件营销,是事件营销在新媒体发展的趋势下自然诞生的一种营销手段,它是企业以网络为平台,通过精心策划、实施的,促使公众主动传播相关信息,并引发传统媒体关注,形成舆论热点的营销传播活动。网络事件营销可达到加强公众与企业联系,提高企业知名度、美誉度、塑造企业良好的形象,最终达到促销商品的目的。“互联网总统”奥巴马如果你第一次听到人说:“我要在互联网上通过网络营销来竞选美国总统。”你一定会大笑,并断定此人是个疯子,将之当成笑话。但后来这个人成功了,他就是被称为“互联网总统”的奥巴马。“谁能顺应时代潮流,谁就能把握历史的命运”,这句话在美国总统奥巴马身上得到完美的体现。在21世纪这个互联网时代,奥巴马顺应了潮流,在竞选总统时利用网络扩大在年轻选民中的影响力,成功当选为美国第一位黑人总统,改变了历史,创造了奇迹。这缘于网络事件营销这种营销方式具有受众面广、突发性强的特点,在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果,快速提升品牌知名度和美...  (本文共1页) 阅读全文>>

《互联网天地》2008年11期
互联网天地

互联网“事件营销”之完全攻略

事件营销这个词汇已经被越来越多的人所熟悉,特别是在近两年,随着“兰董”、“口水战”、“地摊男”、“屏蔽门”、“二月丫头”、“火炬在线传递”等事件的炒作,事件营销的威力已逐渐彰显。举例说明,一个非常成功的事件营销案例便是苹果公司在其新产品3Gi P h o n e手机上市之际策划推出的“iPhone Girl”事件,排队55个小时只为购买一部3G iPhone、出资1200美元雇人排队购机等故事的出现使苹果这款新手机供不应求,甚至比该公司花上一个亿做广告的效果还要好。噱头炒作事件营销可以理解为大家俗称的炒作,事件炒作所产生的推动力往往比其他推广手法的效果还要好。事件营销的一个基本特点就是要有一个起承转合的事件。事件营销关键是要在整个事件中了解到新闻的价值点或者能够吸引眼球的炒作点,然后通过新闻传播手法,发动网民进行激烈讨论、甚至辩论,一波连一波的情节推进让人不由自主地滔滔不绝,从而起到很好的营销效果。所谓事件营销是指企业通过策划、...  (本文共2页) 阅读全文>>

《城市发展研究》2011年02期
城市发展研究

城市大事件营销的空间效应:研究进展及思考

引言在全球化进程中,资本、信息、技术与人才形成的流通空间(space of flow)逐渐占据了更为有利的支配地位(Castells,2000),由此引发的城市间竞争日趋激烈,城市不仅是经济增长的场所,而且也成为了实现资本积累与再积累的重要工具。为了提升城市的知名度以吸引更多的外部发展资源,全球各城市都在积极地运作城市资产,发掘城市的品牌、区位、资源、劳动力、基础设施和招商政策等发展要素,来增强城市的竞争能力,尤其是通过频繁举办重大政经活动、体育赛事和节庆会展等形式来不断增强城市的曝光度和美誉度,从而使得大事件营销逐渐成为全球化环境中城市竞争战略的重要工具,一定程度上也刺激了大事件营销实践在世界范围内的广泛开展:如2008年北京奥运会、2009年哥本哈根世界气候大会、2010年上海世博会、南非世界杯、广州亚运会等全球重量级的大事件营销行为应接不暇,成为了全世界持续瞩目的焦点,不仅成功地展示了城市乃至国家的品牌与形象,也在一定程度...  (本文共7页) 阅读全文>>

《扬州工业职业技术学院学报》2005年03期
扬州工业职业技术学院学报

策略造势 事件营销 四两拔千斤

10月巧日,我国首次载人航天的成功。“蒙牛乳业”、“长城润滑油”、“白沙集团”等企业立即在网站上建立新闻首页,并在中央台借事打出品牌广告;以“神五”和“杨利伟”为商标的申请注册活动也随之而来,甚至宇航员杨利伟带到太空的食品也成了炒作的对象……这一系列的营销活动就是事件营销。那么企业、商家该怎样进行事件营销呢?一、必备因素记全记准,“事件”顿成营销利器1、反映快速。企业对出现的可用于事件营销的事件反映要快。要做到快,企业必须有一系列的快速反应机制。这种快速反应机制要求企业建立广泛的信息收集、整理、分析的网络,一旦意识到某一事件可能与本企业相关,哪怕是事件还不很清楚,企业就应当跟踪事件、即时分析事件变化,同时根据事件发展和变化迅速做出相应的反应。如今年最早发现“非典”的广州,“广州白云山中药厂”当得知其有关产品可能对“非典”有预防作用时,他们迅速在《广州日报》打出策略造势事件营销四两拔千斤“白云山板蓝根,爱心满人间”广告,并提出这是...  (本文共4页) 阅读全文>>