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互联网大事件营销走红2010年

一些企业可能比球迷还要更加期盼世界杯和奥运会。这是企业借势大事件进行市场营销的真实写照。而大事件网络营销正因互联网社交应用热潮愈发走红。$$    2010年也被称为互联网大事件营销元年,腾讯成为2010年上海世博会惟一互联网高级赞助商、拥有2010年南非世界杯视频权益,网易获得广州亚运会合作伙伴权益,CNTV 推出上海世博网络电视台……在赛场和展台之外,互联网为企业搭建了一个个在线大事件营销场域。$$    中国电子商会副秘书长陆刃波曾经说过:“中国是全球的制造中心,在产品制造规模具备的同时,我们缺乏的是走向世界的产品研发与品牌,我们做市场、做广告、做营销如果还停留在十年以前的手段是万万不能的,还靠传统媒体帮助我们走向全球、走向世界也是做不到的,我们需要利用网络媒体,尤其是利用像腾讯这样的全方位的网络平台。”$$    而中央电视台品牌战略顾问、品牌战略专家李光斗认为:“广告应集中预算,选择强势媒体,居高声自远。”$$    ...  (本文共1页) 阅读全文>>

权威出处: 北京商报2011-01-05
《扬州工业职业技术学院学报》2005年03期
扬州工业职业技术学院学报

策略造势 事件营销 四两拔千斤

10月巧日,我国首次载人航天的成功。“蒙牛乳业”、“长城润滑油”、“白沙集团”等企业立即在网站上建立新闻首页,并在中央台借事打出品牌广告;以“神五”和“杨利伟”为商标的申请注册活动也随之而来,甚至宇航员杨利伟带到太空的食品也成了炒作的对象……这一系列的营销活动就是事件营销。那么企业、商家该怎样进行事件营销呢?一、必备因素记全记准,“事件”顿成营销利器1、反映快速。企业对出现的可用于事件营销的事件反映要快。要做到快,企业必须有一系列的快速反应机制。这种快速反应机制要求企业建立广泛的信息收集、整理、分析的网络,一旦意识到某一事件可能与本企业相关,哪怕是事件还不很清楚,企业就应当跟踪事件、即时分析事件变化,同时根据事件发展和变化迅速做出相应的反应。如今年最早发现“非典”的广州,“广州白云山中药厂”当得知其有关产品可能对“非典”有预防作用时,他们迅速在《广州日报》打出策略造势事件营销四两拔千斤“白云山板蓝根,爱心满人间”广告,并提出这是...  (本文共4页) 阅读全文>>

《汽车工业研究》2015年02期
汽车工业研究

汽车产品事件营销策略

汽车产业的飞速发展带给汽车厂商间的竞争是越来越激烈,如何能够将自己的品牌推向更多更广的受众群体,如何让自己的产品被广大的消费者接受和认可,是全体汽车厂商每时每刻都在思索的问题。借助热点事件,利用众多新闻传媒的影响和力量来宣传自己的企业、品牌和产品无疑广大汽车厂商共有的梦想,而事件营销正是将这一梦想变为现实的有力营销传播工具。汽车事件营销典型案例1——“坦途”拖动“奋进号”2012年10月13日,美国的加利福尼亚州成为了世界瞩目的地方,美国服役了近20年的奋进号航天飞机被送往加利福尼亚州科学中心公开展出。在从洛杉矶国际机场经过城市道路前往它的最终博物馆——加州科学中心的路途中,一个细节引发在场的所有民众和媒体的关注——整个运送过程中的其中一路程,巨无霸奋进号航天飞机被一辆小皮汽车拖送。这一细节被在场的众多媒体所录和报道,从而引发了更多的人群对这一皮卡汽车的好奇和关注。奋进号航天飞机重75吨、楼高36.6米、23.4米,什么样的皮卡...  (本文共4页) 阅读全文>>

《山东工会论坛》2014年01期
山东工会论坛

试论事件营销中存在的问题与对策

事件营销,顾名思义,就是企业借助“事件”来达到营销宣传的目的,一般是指企业通过借助、组织或策划具有影响力的名人、新闻等事件来吸引公众的眼球,引起消费者、媒体等的关注,提高企业的知名度、美誉度和企业形象等,培养忠实顾客,促进企业经济效益的提高。总体来看,事件营销主要有两种模式:一种是借鉴已有事件来开展事件营销;另一种模式是企业自身组织或者策划某些事件进行事件营销。事件营销最早产生于20世纪80年代的美国,是伴随着重大的体育赛事、经济社会活动等发展而逐渐兴盛起来的,之后,在很多的国家和地区得到应用和推广。随着市场竞争越来越激烈,企业都通过大张旗鼓的广告提高自己的知名度、企业形象等,导致消费者对广告产生了很强的免疫力,企业都在积极寻找新的宣传途径。在这个过程中,事件营销逐渐露出水面,特别是随着网络的兴起,越来越多的企业通过事件营销来宣传自己。在这个过程中,事件营销也产生了一些事件营销缺乏配套策略、对事件营销风险控制能力弱等问题,需要采...  (本文共2页) 阅读全文>>

《才智》2014年20期
才智

从世界杯里看营销——浅谈旅游事件营销

事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段,在本届巴西世界杯中更是体现的淋漓尽致,各企业都抓住这次全球关注的大好机会,积极进行事件营销。在国内,青岛啤酒、百威啤酒等在天猫官方旗舰店推出的定制纪念罐,王老吉的“不怕上火的世界杯”,天猫的世界杯猜拳赢红包,中国建行推出的纪念银章、浦发银行的纪念金章及各大银行推出的主题世界杯信用卡,能够在举办地享受双倍积分及额外特色服务,各种足球游戏的纷纷登场,这些都是借“事”世界杯,利用公众广泛的注意力,用最少的资金运作出最大的营销效果,这也是事件营销被企业广泛关注并运用的根本原因。事件营销的“事”分两种,一种是利用新闻事件,利用时下关注度最高的热点事件,通过找到品牌或产品与热点事件的相关点,让媒体、消费者关注,并达到病毒式的传播,以上各家企业纷纷打出足球牌就是这种方式。第二种是创造新闻事件。1970年世界杯,巴西知名球员贝利在比赛即将开始的时候向裁判申请延迟开赛。理由是他的鞋带没有...  (本文共1页) 阅读全文>>

权威出处: 《才智》2014年20期
《纺织服装周刊》2013年03期
纺织服装周刊

事件营销是把双刃剑

事件营销就如同一朵盛开的玫瑰花,人们往往因为它的美丽,而忽视了它的刺。一不小心,就会被扎到手。其实任何事物都有其两面性,研究并且学会如何应对其不利因素,才是成功驾驭事件营销的良方。事件营销,置品牌于聚光灯和消费者的放大镜下,既可以展示优势,也容易暴露缺点。运用得当,优势得以充分显示,在消费者心目中树立良好的品牌形象;运用不当,缺点反而暴露。如今大众媒体与草根传播共存,营销环境更为复杂,也更不容易控制。因此,运用事件营销需要投之以百倍的细心,万不可疏忽大意。玩弄消费者,弄巧成拙上海有一家内衣品牌,为了吸引顾客,彰显自己的与众不同和新颖构思,特意将“完美女人”写成“玩美女人”,期望通过这样的文字游戏,引发讨论,从而打响品牌,吸引消费者购买。这个文字游戏确实吸引了很多人的注意,但大家的态度更多的是不屑和鄙夷。如今的社会,讲求男女平等,女人顶起半边天,在很多事情上甚至起着决定性作用。一个“玩”字,把女人放到了一个不被尊重的被动地位,结果...  (本文共1页) 阅读全文>>