分享到:

品牌管理核心

品牌管理是指针对企业产品和服务的品牌,综合地运用企业资源,通过计划、组织、实施、控制来实现企业品牌战略目标的经营管理过程。品牌核心内容主要有品牌定位、品牌个性、品牌形象、LOGO、广告表现风格以及终端形象等。$$然而品牌作为产品或服务的标志可以用来表征和创造同类产品或服务之间的差异,消费者正是凭借着对品牌产生一种感觉和体验,帮助其选择或识别产品或服务。因此品牌管理核心就是如何从消费者品牌认知到品牌情感的管理。$$从消费者心理角度讲,品牌认知就是如何让消费者对品牌产生一种与其他品牌差异化的感觉与情感体验。从信息加工理论的角度来说,品牌认知就是给消费者提供与其他品牌差异化的符号信息,这些符号信息包括语音、图像等等要素。如何衡量消费者品牌认知度,目前学术界普遍认同以品牌认知梯度来加以确定。$$品牌认知梯度的具体方法是:第一,提及认知度。它是指在无任何提示的情况下,想到某一产品类别便立刻想起的品牌,这种品牌在消费者心目中印象最深,影响最...  (本文共2页) 阅读全文>>

华中科技大学
华中科技大学

金六福品牌管理研究

本文在综合国内外现今不同文献的基础之上对品牌、品牌管理、品牌管理体制进行了统一的界定,以此为理论支撑,运用个案研究和对比研究的方法,对新华联集团麾下的金六福品牌管理实践进行了研究,并提出了金六福品牌管理对中国白酒品牌管理的若干启示。文章对新华联集团金六福品牌管理中品牌资产管理的基础-品牌定位,品牌资产创建三种途径:品牌设计、品牌营销组合和品牌次级联想杠杆工作进行了系统的剖析,从而为国内的白酒品牌管理提供了具有借鉴意义实际范例。文章根据金六福品牌管理个案,并与国内茅台、五粮液、酒鬼酒、小糊涂仙酒、浏阳河著名白酒品牌在品牌定位、品牌设计、品牌营销组合、次级联想杠杆等各项品牌管理工作进行了比较,而且在广告策略、品牌延伸、品牌管理体制方面与国际百年名酒绝对伏特加、白兰地马爹利等进行了比较,提出金六福品牌管理对我国白酒企业品牌管理的七个方面的启示:确定企业目标,制定企业发展战略,形成品牌展望;确定企业在产业链上的位置和核心业务,形成品牌管...  (本文共52页) 本文目录 | 阅读全文>>

西北工业大学
西北工业大学

以品牌管理为企业核心竞争力的研究

近年来,无论是品牌管理还是核心竞争力都已成为中外管理学家和企业家们所共同关注的焦点之一。现阶段,品牌管理在企业间激烈的竞争中越发展现出其内在的优势;同时,对核心竞争力的发掘、培育和管理也成为企业谋取独特的、持久的竞争优势的重要途径。基于对品牌和核心竞争力两方面的分析,本文提出了以品牌管理为企业核心竞争力的观点,并进行了较为深入的分析。本文首先对品牌和核心竞争力两方面的基本理论进行了简要的总结和分析。在此基础上,本文将品牌管理和核心竞争力结合起来进行深入分析,讨论了以品牌管理为核心竞争力的可能性和现实性,提出了以品牌管理为核心竞争力的企业中竞争力体系的基本框架。基于一般企业中的品牌管理与作为核心竞争力的品牌管理之间的区别,本文对以品牌管理为核心竞争力的企业中的品牌管理问题进行了深入分析,其中包括品牌战略分析以及品牌资产的建立、管理和评估等。最后讨论了以品牌管理为核心竞争力的适用性和局限性。在前面理论研究的基础上,本文以明基电通股份...  (本文共74页) 本文目录 | 阅读全文>>

北京交通大学
北京交通大学

论房地产企业的品牌管理

本文对房地产企业的品牌管理进行了系统的分析与研究,明确了市场竞争中构建房地产企业品牌管理的必然性,提出目前品牌管理在房地产企业的误区。首先阐述了房地产企业的品牌概念和品牌的内涵及品牌价值评估,综述了房地产品牌平台的构建。明确品牌定位,准确把握品牌内涵。积极塑造品牌形象,传递品牌形象和核心价值。其次,利用数据和案例深入分析品牌资本在房地产企业中的运用。从成本的角度分析房地产品牌开发策略,实施成功的品牌营销。合理定位,塑造个性化品牌,以质量创立品牌,价格提升品牌,以信用营造房地产品牌。最后建议房地产企业要在激烈的市场竞争中取胜,必须走品牌经营之路。在内外部分析的基础上,选准方向准确定位。积极梳理企业发展略,建立品牌管理机制,加强品牌内外部推广和市场开发,及时监测与维护品牌价值。品牌管理不断创新,使房地产企业持续健康发展。  (本文共55页) 本文目录 | 阅读全文>>

广东工业大学
广东工业大学

基于企业核心竞争力的品牌管理研究

在经济全球化背景下,发达国家的成熟品牌纷纷进驻中国,国际资本、商品、服务跨越国界,在全球范围内寻找最佳市场;在我国加入WTO之后,更多的国外经营组织、产品纷沓而至;国际品牌在区域市场、国内市场、国际市场三重市场空间狙击国内企业和产品,而目前国内的民族品牌、各类经营组织暂处于被动的地位。WTO后的国内经营组织,还不能在国际正面市场与国际竞争者对垒,对于中国的企业而言,它们要打一场漫长的遭遇战,而它的主战场设在了自己的家门口。因此,在国际竞争国内化、国内竞争国际化的市场背景下,致力于企业核心竞争力与品牌管理的研究,帮助我国企业提高综合素质,增强核心竞争力,培育强势品牌,走向国际市场具有极为重要的现实意义。本文首先对企业核心竞争力、品牌竞争力、品牌管理的基本知识作了介绍,以及对企业核心竞争力与企业竞争力的关系作了分析;接着着重分析了品牌竞争力与核心竞争力的关系,指出品牌竞争力是企业核心竞争力的外在表现;最后重点论述了如何推行科学化的品...  (本文共81页) 本文目录 | 阅读全文>>

贵州财经大学
贵州财经大学

招商银行zz分行品牌管理改进研究

品牌作为企业应对不确定性,提升消费者对产品及服务信任度的有效机制,对于企业传递核心价值观,建立消费者忠诚度都具有较大的作用,是现代社会尤其是经济全球化趋势下,帮助企业获取核心竞争力的关键。近年来,我国银行经营模式趋于同质化,为了保持在同行业中处于领先水平,各个银行围绕产品创新和服务展开品牌营销,银行已经迈入了“品牌时代”。想要在竞争激烈的银行市场中保持持续的发展,银行品牌管理显得至关重要。本文基于招商银行ZZ分行的视角,在对品牌管理文献和理论研究的基础上,首先,分析招商银行ZZ分行的品牌管理现状,并通过深度访谈的形式剖析了招商银行ZZ分行品牌管理存在的问题。其次,借鉴花旗银行和汇丰银行先进的品牌管理水平,结合招商银行ZZ分行目前的品牌管理现状和问题,依据品牌管理改进的基本原则,本文从内部视角和营销视角提出了招商银行ZZ分行的品牌管理改进方案。最后从建立完善品牌体系、建立服务于品牌管理的组织机构、优化优化品牌传播方式以及设立品牌维...  (本文共64页) 本文目录 | 阅读全文>>