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品牌战略统帅方能打造强势品牌

中国营销界曾经有一种观点甚嚣尘上,“销量上来了,品牌自然就做出来了”、“做销量,不做品牌”、“终端为王、渠道制胜”。其实这种观点是非常荒谬的,没有品牌战略的指导与统帅,常规营销传播恰恰是只能短暂提升销售。常规的营销传播更多地是以提升当前的销量为目标,所用的策略大多是“增加产品吸引力、广告公关诉求准确有力、强大的销售队伍、广泛的分销网络、终端生动化”等。当这些营销传播策略没有在品牌识别统帅下展开的时候,只能短暂提升销售,不能起到促进消费者加深对品牌识别的记忆与认同,所以基本无法对打造强势品牌起支持作用。$$我们可以发现无数的营销广告策略,从营销广告的标准看是一流的,但由于没有品牌战略的统帅,却对提升品牌毫无益处,甚至是有损品牌,如:非常吸引人的诉求、与消费者热点需求吻合的新产品、迅速提升销售的让利促销。具体如下:$$诉求与卖点能提升销售但不能提升品牌整体价值$$许多看上去非常动听的诉求点(卖点)和抓住市场热点的炒作并不能对建立清晰...  (本文共2页) 阅读全文>>

《决策与信息》2014年05期
决策与信息

冰天雪地里的统帅与士兵

~~冰天雪地...  (本文共1页) 阅读全文>>

《中国人大》2011年03期
中国人大

宪法在中国特色社会主义法律体系中的统帅作用

在中国共产党领导下,经过长时间的努力,一个以宪法为统帅的多层次、多部门的中国特色社会主义法律体系终于形成了。这是立法工作的伟大胜利成果,更是中国历史上的大事。它标志着依法治国、建设社会主义法治国家的战略目标推进到了新的发展阶段,值得全国人民庆贺。在中国特色社会主义法律体系的形成过程中,中华人民共和国宪法从来发挥着统帅作用。我国的法律,包括政治的、经济的、文化的、社会的等各个方面的法律都是以宪法为依据的。在中国特色社会主义法律体系形成之后,将来还要继续使这个体系日臻完善,例如,有些新的法律需要制定,或者现行的某个法律必须适应客观实际的变化而作出修正,到了那个时候,仍然要坚持以宪法为立法依据。总之,中国特色社会主义法律体系的形成和未来的发展,都离不开宪法发挥其必要的统帅作用。中国特色社会主义法律体系的形成和发展之所以需要由宪法起统帅作用,我试图从以下三点加以说明:(一)宪法和法律都是党的主张和人民意志的统一。它们在经过法定程序进行法...  (本文共1页) 阅读全文>>

《城市技术监督》1999年10期
城市技术监督

决胜取决于统帅

一个企业的成功,最重要的是决策和人才两件事.一个正确的决策能使企业腾飞,职工的积极性高度….、,_,_.__-.—————--·顾盂洁将一个拥有四万万同胞的意志凝聚-打开你五十年辉煌的史册假如没有标准,l哪能去建伟业创奇绩旋乾坤?!我脑海有着源远流长的记忆、切事物都变得无章可循:送走了10年浩劫的荒唐岁月,追寻你五十年闪光的足迹___、。___,、·,。。。。。_。。。。。_.——”一’—”””“““—一语言不通,时辰不分,i迎来20载改革的时代风云;我心中有着犁钵般翻卷的...  (本文共1页) 阅读全文>>

《唐都学刊》1990年04期
唐都学刊

论文学作品的主题及其统帅作用——兼与陈老萌同志商榷

‘同任何理论、规律的产生一样,写作学上的“主题统帅说”也是从实践中总结概括出来的,甚至应该说,它是前人写作经验的结晶。对于此说,古人多有论述。肖统说写文章“盖以立意为宗,不以能文为本。”①黄子肃说:“意者,一身之主也。”“大凡作诗,先须立意。,②赵秉文说:“文以意为主,辞以达意而巳。”③诸如此类,难以尽举。为什么历代作家对“意,看重如是,一致强调为文要“以意为主”呢?清人王夫之的回答是:“无论诗歌与长行文字,,其所以“俱以意为主”,实乃因“意犹帅也,无帅之兵,谓之乌合。”④这就是说,“意”在文章中居于支配地位,发挥着统帅的职能,具有指挥一切、调动一切的作用。前人的这些经验之谈经由后人写作实践的验证被认定、继承了下来,用今天的语言表述在通行的写作教材中,即为“主题是灵魂”,“主题是统帅”。‘ 从前文引证的论者、内容及出处中,我们不难看出这种“统帅说”适用于包括文学创作在内的各种文体的写作,具有普遍的指导意义。然而,近几年来不时有对...  (本文共7页) 阅读全文>>

《云南林业》1986年04期
云南林业

森林的统帅

策山选择了他他选择T荒与他是统帅统川,看才开始的绿色满山每一棵松树苗甚至小花小草都整编在他的记忆上在他的士兵们中间他算最梗直的一裸梗直的性格象梗直...  (本文共1页) 阅读全文>>