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啤酒行业增长明显

今年1月-5月份,我国啤酒产量实现1628万千升同比增长9.4%。在全球金融危机的影响下,针对我国啤酒业的发展,市场竞争及结构调整等情况,我们采访了中国酿酒工业协会啤酒分会秘书长何勇。$$  记者:在全球金融危机影响下,国家宏观经济调整对啤酒行业有什么影响?$$  何勇:去年,啤酒行业受全球经济危机影响,业绩下滑,利润额下降12%,相比前沿行业影响要小得多,这是作为低价值快速消费品所具有的特点。$$  今年1月-5月份,我国啤酒产量实现1628万千升,同比增长9.4%,在酿酒行业中增幅是最高的。啤酒产品是快速消费品,库存一般忽略不计,行业产销率一直都在99%以上。$$  啤酒产量之所以能够一直保持增长,主要有两个因素:一是我国人口众多;二是国民经济持续增长。人口众多代表着拥有世界上最大的消费市场,经济持续增长可以保证有足够的消费能力。$$  去年4季度以来,国家先后出台了一揽子政策来扩内需,保增长,当前中国经济已出现企稳回升的好...  (本文共2页) 阅读全文>>

长春理工大学
长春理工大学

中国啤酒生产企业现状及发展对策研究

改革开放以来,随着我国国民收入的逐年增长,人民消费水平的日益提高,作为大众消费品的啤酒,在国内的产量与消费量也持续增长,中国已成为世界啤酒生产大国和消费大国。但是,我们也看到在这一背后还存在着很多问题,产能的过剩、加入WTO后外资的进入,使得啤酒企业的优胜劣汰急剧加快,生存空间日益狭小。作为入世后完全不再受到保护的啤酒行业,国内企业该如何参与到这场竞争中呢?本文在大量调研和阅读资料的基础上,依据相关理论,在对世界啤酒生产企业现状分析基础上,分别对中国啤酒生产企业的总体现状、生产现状、市场现状和绩效现状进行了较为详尽的分析研究,指出了当前我国啤酒生产企业存在的主要问题,分析了影响中国啤酒生产企业的国际和国内环境因素,对国内外啤酒行业未来发展趋势进行了预测,并有针对性地从宏观和微观两个层面提出了中国啤酒生产企业的发展对策。同时对青岛、燕京、华润三大啤酒品牌的资本运作模式进行了比较研究。以期为我国啤酒生产企业提供一定的参考和借鉴。  (本文共72页) 本文目录 | 阅读全文>>

西南财经大学
西南财经大学

青岛啤酒东莞市场开发战略与策略探讨

国际及国内各啤酒品牌对世界最大的啤酒生产、消费及发展最快的市场——中国市场极其看好。中国市场随着居民生活水平的提高,啤酒消费总量不断刷新记录,但人均啤酒消费量还低于世界平均水平,欧美市场则远超80KL,中国啤酒行业的增长空间极为巨大,国内外各大品牌为取得竞争优势,纷纷采取快速进攻策略。啤酒市场的营销战略和策略的制定和实施是否科学有效无疑将直接决定啤酒企业的发展前景好坏,为此各啤酒品牌越来越注重营销战略和策略的制定和实施。因此,啤酒企业必须思考如何制定和有效实施适合自己的营销战略和策略,以确保在市场竞争中取得优势,尤其是许多外资品牌纷纷进入华南市场,国内品牌在面临外资挑战的今天,选择何种符合区域市场特点的营销战略与策略是必须面对的问题。自1978年改革开放以来,中国啤酒行业就完全对外开放,到20世纪90年代,中国啤酒行业已取得一定发展,行业进步迅速。但是实际上啤酒品牌总产量已远超人民的正常消费需求量,供大于求,啤酒竞争演化为肉搏战...  (本文共76页) 本文目录 | 阅读全文>>

吉林大学
吉林大学

青岛啤酒山东市场营销策略研究

中国啤酒业是世界啤酒市场增长最快、产销量最大和中国大众消费品市场化程度最高、竞争最为激烈的产业,我国啤酒行业已成为全球瞩目的重点。在产能、销量增长的同时,国内啤酒行业却面临生产供过于求、品牌知名度较低、市场恶性竞争的局面。摆脱产能扩张、低价竞争的传统模式,引进成功营销模式、先进的管理机制、提高企业核心竞争力,是当前啤酒企业亟待解决的问题。啤酒企业的竞争将是资本、品牌、技术、市场份额等综合实力的竞争。青岛啤酒是我国啤酒生产的重点企业之一,以其为研究对象,展开典型剖析,将为探索啤酒企业的良性发展提供有益借鉴。山东地区是青岛啤酒的重要基地市场,不断完善营销策略,进一步强化品牌竞争优势,是提高企业经济效益、保持行业竞争力和巩固市场领导地位的保障。本论文结合青岛啤酒山东省区市场营销工作的实际需要,在相关营销管理理论的指导下,通过实地调研、参阅文献资料、借鉴历史经验,就其行业经营环境、山东地区啤酒市场环境、企业营销活动等方面展开实证研究,并...  (本文共60页) 本文目录 | 阅读全文>>

《中国食品》2017年03期
中国食品

高端啤酒增长明显 行业调整方向明晰

在国内总体销售量连续下滑24个月之后,啤酒行业终于在去年夏天迎来了转机——尽管销量还在下滑,但中端和高端品牌的销售却持续增长,百威英博、嘉士伯在中国市场也呈现减量增额的现象。近期,全球最大啤酒公司百威英博中国区高端啤酒占比扩大超高端品牌副总裁徐嘉宏接受记者专访长期以来,中国的啤酒消费量位居全球第时表示,中国消费升级、人们需求多样化正使整个啤酒行业的结构发生转变,现在的消费者愿意付更多钱去购买符合某个特定场合及心情的啤酒,高端啤酒便成为公司实现销量增长的一个重要来源。“整个进口酒过去三年的复合增长率大概超过45%,而百威英博超高端进口酒品类的增速远远超过了这个数字,尤其是科罗娜品牌。”徐嘉宏告诉记者,百威英博希望对高端产品“标签化”,培养消费者的啤酒文化,以在竞争中进一步开拓市场。一。欧睿国际发布的数据显示,2015年中国人喝下的啤酒量约250亿升,近乎美国人的两倍。不过,国内啤酒企业的竞争仍以拼量为主,中低端产品竞争尤为激烈,利...  (本文共2页) 阅读全文>>

哈尔滨工程大学
哈尔滨工程大学

美国AB公司对哈啤集团的并购

中国是最具有发展潜力的啤酒市场。经过近几年国内企业一轮又一轮的兼并浪潮,中国啤酒业形成了青啤、燕京、华润、哈啤等几大啤酒业巨头。1984年,外资啤酒首次进入中国市场,由于自恃品牌的优势而忽视分销渠道与批发环节等原因,外资在与地方啤酒企业的几次较量中败下阵来,不少公司纷纷黯然溃退。随着中国加入WTO,特别是实施税制改革,地方政府实施地方保护的政策杠杆和财政手段被大大削弱,为外资啤酒进入提供了更多机会。2001年以后,外资啤酒又卷土重来,通过控股、参股、并购等方式,对中国市场发起第二轮攻势。2004年,美国AB公司与SAB公司在香港联交所展开了哈啤股权争夺战,最终AB公司以55.8亿港元的高价一举将哈尔滨啤酒集团私有化。这一举措使中国啤酒行业的竞争格局产生了全新的变化,对未来的中国啤酒业的发展也产生了深远的影响。本文案例部分介绍了美国AB公司和哈尔滨啤酒集团的概况和经营状况,对国内啤酒行业的整合状况和外资进入中国啤酒行业的两次并购背...  (本文共67页) 本文目录 | 阅读全文>>