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网络营销促酒业整合进入新阶段

随着互联网的普及,市场营销环境发生了根本性的改变。作为一种全新的信息沟通与产品销售渠道,网络营销改变了酒类企业所面对的竞争环境。$$  在传统的市场营销理论中,4P即产品、价格、渠道和促销被称为市场营销组合,是整个市场营销的基本框架;而在互联网环境下,4C即顾客的需求、成本、方便购买以及与消费者的沟通是网络营销的理论。这就决定了网络营销策略首先要把顾客整合到整个营销过程中来,实现消费者需求的满足和企业利润最大化。$$  纵观酒业的发展现状,在“三公”消费大环境影响的背景下,整个白酒行业进入后高端时代。后高端时代最大的特点是以市场为导向,不管是高端还是中档价位的酒,操作都是以市场化为主导,以消费者为主导。而随着移动互联时代的到来,它不单改变了人们的生活,也改变着酒业营销的模式。然而,对于酒水消费的时效性、保真性等需求,传统的线下或线上销售模式却难以同时满足。$$  我们欣喜地看到,近日,传统酒业渠道巨头银基集团与国内首家酒类O2O...  (本文共1页) 阅读全文>>

《商讯》2019年17期
商讯

论企业应对市场营销环境变化的策略

市场影响环境直接影响企业的营销策略,而企业营销策略可反映出企业的竞争力,并且关系到企业长期发展方向与发展成就。在改革开放深入实施的背景下,国内市场营销环境瞬息万变,主要包含经济环境变化、市场需求变化及竞争领域变化。为能够推动企业进一步发展,就一定要适应环境变化,制定有效的应对策略,其也是所有企业应重视的课题研究。一、市场营销环境概述(一)市场营销环境含义市场营销环境主要是指企业营销过程中受到的有关因素影响,包含了环境与参与者影响,而市场影响环境与企业营销环境间紧密相连,同时市场营销环境不仅影响企业营销活动的开展,还影响企业未来的发展方向与发展成就。目前,市场营销学家已对市场营销环境赋予了明确定义,指营销企业具备面对市场瞬息万变的管理能力,可保证企业具备能力实现和目标客户交易。(二)市场营销环境特点1.客观性市场营销环境存在客观性。通常情况下,企业开展市场营销活动就会面对各种的市场营销环境,同样也会遭受许多环境因素的限制与影响,因...  (本文共2页) 阅读全文>>

权威出处: 《商讯》2019年17期
《现代营销(下旬刊)》2017年11期
现代营销(下旬刊)

企业应对市场营销环境变化的策略

企业的发展坚持优胜劣汰的原则,企业内部的管理和营销策略均直接决定着企业的生存与发展。因此,企业必须抓住此机遇来提高本身的综合实力。1.立足于宏观市场营销环境的变化来分析企业应对策略1.1将企业发展同市场营销环境变化之间的关系协调好要想大力推进企业的发展同市场营销环境的改变相适应,就应该采取协调互助的方式。也就是把企业本身的发展潜力最大限度地挖掘出来,并且对市场营销环境的变化节奏进行合理控制,以此来促进二者的协同发展。为了协调好企业发展同市场营销环境变化之间的关系,应该做到:首先,既要确保企业之前的营销市场处于稳定状态,同时也需要确保企业营销的正常进行;其次,站在企业的综合利益角度来看,市场营销环境的改变应该不能对企业的长远发展造成严重的影响;最后,保证企业的可持续发展目标不会受到市场营销环境变化的影响。如果将上述三点完全落实好,就能够保证企业较好的应对市场营销环境的变化,从而有利于促进社会效益和经济效益获得双赢。1.2企业构建应...  (本文共1页) 阅读全文>>

《现代营销(下旬刊)》2017年11期
现代营销(下旬刊)

企业应对市场营销环境变化的实践途径分析与研究

在企业发展过程中,必须要加强与客户的联系,只有这样才可以有效地推动企业的自身发展,对此在实际中企业必须要基于市场营销环境的变化,不断的优化完善自己,只有这样才可以有效地推动企业的长足发展。1.市场营销环境1.1市场营销环境变化的特点1.1.1客观性企业在经营活动的开展过程中,受到周边环境以及市场经济的影响,企业要想提升其经济效益的最大化,在不断变化的营销环境中得到最大的发展,就要开展各种活动,这些活动也会对市场营销环境产生一定的影响。这也就演变形成了市场影响受到周边宏观营销环境营销的局面,同时市场营销环境在实际中也受到了国家的经济政策、消费需求等多方面因素的影响,这些影响因素是动态的、持续变化的,势必也会给企业的营销产生各种影响。对此在实际中市场影响环境具有一定的客观性,这也就使得企业要想在生产经营中拓展自身的经济效益,就要探究分析各种客观问题,基于外界环境因素的影响不断地完善、调整自身的政策方针,进而在根本上提升企业的综合实力...  (本文共2页) 阅读全文>>

《现代经济信息》2018年06期
现代经济信息

企业应对市场营销环境变化的具体策略

一、企业在宏观市场营销环境变化中应采取的策略1.多元化的策略市场外部的宏观环境始终处于不断的变化与发展过程中,这会在一定程度上给企业造成影响。企业在实际针对自身重新规划市场定位时必须将现有的市场环境作为主要依据。企业产品在这一过程中可能会出现逐渐向其他行业转移的现象,暂时停产以及停销的现象也有可能存在,甚至企业的全部资金也会逐渐转移到其他行业。例如烟酒产品的销售范围会受到限制,相关法律条文也会对其生产品类进行规定,企业面对这种情况会逐渐开始生产其他产品,主要是防止所生产产品受到限制,或者是在国家范围内不再销售此类产品,限制条件不多的地区以及国家都会成为企业销售该类产品的主要市场。2.协调性的策略在实际对协调性策略进行使用的过程中需要注意实现对环境的科学选择,市场营销环境的变化过程一般是其使用的主要范围,在使用的过程中必须将自身潜在力量作为主要依据,这也是应对变化过程中不利影响出现的主要依据,该项策略的实质与目标也会在这一过程中得...  (本文共1页) 阅读全文>>

《饮食科学》2017年22期
饮食科学

企业应对市场营销环境变化的对策分析

1以宏观的市场营销环境的变化为基本,浅谈企业的相对营销策略1.1改善企业发展与市场营销环境变化的关系为了使企业能够更好适应市场营销环境的改变,需要企业与市场营销环境二者相互协调,来将企业自身的优势得到充分发挥。而市场营销环境的不断变化,企业也在不断的优胜劣汰,为了更好的让企业得到充分发展,需要政府来调控市场营销环境的变化速度[1],使企业的盈利能够得到保证,才能够更好推动企业的经济发展,从而让社会经济能够得到提升,而经济提升能够带动社会人们生活水平的提升,因此,通过企业的发展与市场营销环境才能够得到更好让经济得到发展,二者之间相互协调也需要做到:(1)让企业的市场营销环境能够得到充分保障;(2)为了使企业的整体经济得到相应的保证,需要市场营销环境能够保证企业的持续发展;(3)在市场环境不断改变的同时,也要让企业能够实现自身的长远目标,一直不断优化升级,让企业能够推动经济发展的同时也带动人们生活水平的提升,从而实现经济效益与社会效...  (本文共1页) 阅读全文>>