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空调营销新招频出

企业阶段性的市场策略往往是通过铺天盖地的广告宣传来实现的。通过广告宣传,消费者了解到企业这一阶段的活动,进行有选择性消费;作为竞争对手,则可从中发现一些新变化和新动向,以便制订针对性强的市场策略。$$ 同样,这种从广告看企业的市场新策略在空调行业表现得更为突出。纵观近几年来各空调厂家的广告宣传,不难发现各种具有卖点的产品正成为企业宣传的主角,如海尔氧吧、美的清爽星、格力冷静王、LG清新空调、科龙双效王、新科洁净空调。$$ 海尔:“有氧风暴”$$ 早在2003年空调冷冻年度启动伊始,海尔就有魄力地开始了空调产品新一轮的定位,抢先推出了氧吧系列空调。一时间主题为“有氧风暴”的大型推广活动在全国陆续展开,电视广告、报纸广告、宣传文章、大型现场演出活动、终端卖场的海报POP等都全面突出一点内容:“海尔氧吧空调、有氧有活力”。$$ 海尔首先从培养消费者的氧吧概念、有氧重要性等角度入手。通过电视、报纸两种方式直接将氧...  (本文共2页) 阅读全文>>

《现代焊接》2002年05期
现代焊接

广告宣传并非品牌塑造的万能钥匙

品牌不是广‘告宣传l(lJ形成的品牌的内涵包括很多内容,如产,11.、质量、性能、价格、服务、供货及时性和多{币肚等许多因素一个韶}牌女[l果离开产品内涵的支持,而只是一味地弧调广告盲一传,就好比没有基石的空中楼阁一样只能是昙花一现或者说象肥皂泡一样最终破天曾经名噪一时的‘标厂’才、件.由于过分追求广告宣传,最终也只能胆旗密、鼓,草草收场,并没有)‘「-tll应的经济效益 广一击宣传只是户品的促销手段一个没有内涵的产品,宣传得越多,只会带来负面影响;个好的产品加上一个好的宣传,会提升这个产品的知名度...  (本文共1页) 阅读全文>>

《现代焊接》2002年03期
现代焊接

广告宣传是市场开拓之剑——得星市场开拓偶感

有人打过这样一个比方:“企业不会做广告,就好似漂亮女孩在黑夜里向男士抛媚眼---一没用”。所以说,广告宣传就好似一盏明灯,能照亮企业,让更多的经销商和用户认识自身产品及形象。 企业广告宣传的过程,其实质就是企业向中间商和用户展示企业产品和自我形象的过程。用得星公司老总的话来说:企业成功两大宝,“营销”和“广告”。且不说这句话的对错,但至少从一个侧面反映了广告宣传对企业的重要性,甚至在某种意义上,广告已从营销中脱离出来、成为与“营销”平起平坐的销售手段。听得星公司赵志生总经理说,80年代末期“长沙得星”的前身“祁阳得星”还处在湖南的一个偏僻的小镇上,赵总经理硬是拉着板车把四万封信发向全国,那时,有人说得星一帮人疯了,发神经了。但几个月之后,产品购买汇款单象雪花般从四面八方寄来,这就是最原始的厂‘告宣传,它给企业带来了巨大的经济效益。 当然,进人21世纪的今天,原始的、单方面的广告宣传已经不能完全奏效。所以,许多广告人提出了“整合广...  (本文共2页) 阅读全文>>

《新闻战线》2019年02期
新闻战线

广告宣传要坚持正确导向

广告属性作,为并一以种其媒特体有传的播创方意式感,和兼表具现经力济、和亲文和化力双和感重召力,成为引导社会思潮、传承历史文化、传播国家精神、增强民族凝聚力和创造力的有效手段。2016年,习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调“新闻报道要讲导向,副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向”,这充分说明了广告对传播社会主义精神文明、弘扬社会正能量和引领时代新风尚的重要性。因此,广告宣传活动不能仅着眼于追求经济利益,更要重视社会效益,坚持正确导向。广告宣传要讲导向,需要坚持真实性和合法性原则。真实性和合法性原则不仅是新闻的底线,也是广告活动的底线。《中华人民共和国广告法》要求,广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。广告的真实性是广告本身,甚至是其宣传的品牌得以长久发展的关键因素。广告的真实性可以保障作为广告受众的消费者的相关知情权,然而有些广告主受到利益的驱使,背离了这...  (本文共2页) 阅读全文>>

《西部广播电视》2019年06期
西部广播电视

浅议广告宣传的导向问题

广告是通过媒体有偿刊播的一种商品信息,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段,有较强的导向作用。然而,一些媒体在利益面前却不重视广告宣传的导向问题,不考虑广告内容的导向、价值取向、质量水准等问题,让媒体的形象和公信力大打折扣。广告到底该不该讲导向,该如何把握广告宣传的正确导向?习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调提出“广告宣传也要讲导向”的重要论断,是中央对广告业的最新表态,也是引领广告业发展的指针,对广告人来说既是要求,也是鞭策。因此,把握好广告宣传的导向,是新闻媒体义不容辞的社会责任。1广告宣传要讲导向广告宣传是媒体宣传的重要组成部分,广告重复频次高、传播速度快、覆盖范围广、引导力强,对受众和社会的影响广泛而深刻,所以广告宣传的导向正确,不仅是新闻传媒增强发展实力的根本保证,也是新闻传媒义不容辞的社会责任。1.1广告宣传要坚持真实的原则广告应真实、合法。准确传递真实、健康的信息是广告宣传的生命。虚假广告所伤害的是被虚假广...  (本文共2页) 阅读全文>>

《怀化学院学报》2018年01期
怀化学院学报

从唐代馆驿题诗看唐人的“广告宣传”

馆驿题诗是指将诗作书写在馆驿厅壁之上,是古人发表作品的一种方式。少数是直接题写上壁,多数是先写草稿后上壁[1]。诗人将自己的诗作发表在馆驿,进行公开展示,供人阅读欣赏,等于为自己进行“广告宣传”。来往行人浏览诵读,既传播和保存了自己的作品,也扩大了诗名,起到了“为自己代言”的重要作用。换言之,驿馆题诗就是一种特殊的文学传播行为,本文旨在对此做出探析。一、“宣传营销”的必要性唐代诗人为什么喜于馆驿题诗呢?一方面是因为常常因公因私到外地漫游,很多文人自从踏上求名的路途,就长年艰辛跋涉,外地旅行,到长安,入巴蜀,行塞外,下江南,足迹遍布全国,驿站客馆为诗人们提供了一个安身之所,从而形成了一种“邮亭寄人世,人世寄邮亭”的人驿关系,诗人在此地一抒己怀,以吐不快,所以驿馆题诗多是真情流露。更为重要的原因是,驿馆多位于交通要道,人口密度大,来往行人多,诗人题诗驿壁,不仅发表了作品,施展了才华,也让公众对自己有初步了解,扩大了社会影响,有助于获...  (本文共3页) 阅读全文>>