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第二届江苏房地产品牌价值评估活动启动

继去年成功举办“首届中国房地产品牌价值排行榜——江苏房地产品牌价值评估”之后,近日,由中国房地产报、现代快报、北京品牌资产评估有限公司、新浪网四家机构共同主办的“责任地产·中国江苏——第二届江苏房地产品牌价值排行榜活动”正式启动。$$ 该活动是在企业、楼盘自主参与,行业专业媒体联合区域权威媒体,在收集地产企业、楼盘第一手资料并充分研究品牌要素的基础上,由专业无形资产评估机构科学评估、四家主办单位联合发布,是对江苏地区房地产企业、楼盘品牌价值的一次权威量化。$$ 科学量化评估品牌$$ 第一届江苏房地产品牌价值评估活动反响非常强烈,经过申报、入围、淘汰等阶段,虹亚房地产开发集团有限公司、润地利房地产投资集团有限公司、南京利源物业发展集团有限公司、南京朗诗置业股份有限公司、江苏金海置业有限公司、南京华光房地产开发有限公司入围首届江苏房地产品牌价值排行榜榜单。$$ 据悉,评估活动的具体执行机构北京...  (本文共1页) 阅读全文>>

《金融经济》2019年18期
金融经济

品牌价值评估的理论发展与实践研究

一、引言品牌价值评估技术的产生主要发生在上世纪八十年代后期的全球企业收购、并购热潮,由于这种现象的出现,人们越来越关注品牌价值,同时也开始研究相关品牌价值的评估理论。随着我国市场经济的飞速发展,类似于上世纪八十年代的企业收购及合资、投资和融资等经济活动也越来越多,因此对于相关企业而言,研究品牌价值的评估对于相关活动的科学进行起到的作用也越来越明显,它作为企业的一种“无形资产”、“软实力”,能够决定企业的未来盈利情况以及在品牌竞争中的竞争力。所以如何科学合理地评估企业的品牌价值,是目前企业的当务之急。二、国外企业对于品牌价值评估的研究方法及现状分析企业对于品牌价值的评估起于上世纪八十年代的国外,因此目前国外对于品牌价值评估的重视度和发展状况较之于国内是较为先进和完善的。之所以要进行品牌价值评估工作,是因为当时企业在收购别的品牌过程中发现,只有科学分析被收购企业的品牌价值的潜力,在收购后结合自身企业原有的品牌价值,通过有机结合,制定...  (本文共2页) 阅读全文>>

《经济师》2017年04期
经济师

品牌价值评估中的品牌强度指标改进及量化

随着经济全球化的不断发展,市场日益呈现出多样性的特点,市场上的品牌也如同雨后春笋一般数量迅速增长,导致企业间的竞争日益激烈。品牌资产是当今企业参与市场竞争的最有力的武器,拥有强势品牌不仅能够提高企业抵抗价格竞争的能力,而且能够为企业提供稳定的现金流,为企业带来源源不断的利润。同时,品牌资产价值评估能很好地反映企业的经营效果和业绩,对品牌价值进行客观、科学的评估不仅有利于弄清企业的资产状况,而且对于考察企业品牌建设的成效和合理安排资源也有着重要的价值,但是,我国的品牌发展历程相对较短,各方面发展相对不完善,因此就更需要对品牌价值评估进行研究。Interbrand价值评估模型及大卫·艾克十要素模型都是针对国外世界知名品牌价值评估而形成的模型,这些品牌大都有几十上百年的历史,现代化模式的经营也有数十年的历史,其品牌形象与地位基本已定型,而且大都是跨国品牌,世界各地都有影响力,品牌的生命周期都发展到品牌的成熟期,企业对于品牌的投入都相对...  (本文共4页) 阅读全文>>

《河北企业》2017年06期
河北企业

品牌价值评估方法探析

一、引言随着经济全球化的深入发展,愈发激烈的市场竞争促使企业更注重无形资产,品牌成为企业区别竞争者的一项核心竞争力,是企业赢得市场占有率和超额利润的有力武器,因此,科学地进行品牌价值评估具有重要意义。目前,品牌价值评估方法主要基于财务、市场、消费者三种要素。二、基于财务要素的品牌价值评估法20世纪80年代前,学者认为品牌价值是无形资产一个组成部分,从财务角度对品牌价值进行评估。1.成本法。成本法基本思路为资产价值为重建或重置被评估资产的所有费用,又分为历史成本法与重置成本法两种。历史成本法将品牌价值看为创建品牌所付出的现金或现金等价物,重置成本法认为品牌价值等于现时条件下重新购置或创建一个类似品牌的成本减去该品牌的功能性贬值及经济性贬值的差额。从成本角度进行评估缺点突出,实际运用也很少,其原因主要有:第一,成本法注重品牌创建过程中的支出,忽略了品牌将来为企业创造利润的能力;第二,成本的高低很难客观反映价值;第三,实际操作性差。2...  (本文共2页) 阅读全文>>

《农产品市场周刊》2017年03期
农产品市场周刊

2016中国畜牧品牌价值评估报告

中国畜牧品牌价值评估课题组浙江大学CARD中国农业品牌研究中心课题成员:胡晓云蒋文龙魏春丽李冬津庄庆超贺梦晗周佳洁戴烈品牌经济时代,品牌化成为我国农业现代化的重要战略。通过品牌化引领、推动供需结构改革与升级,是我国对农业品牌建设不断深化的发展要求。随着国家对品牌农业的重视程度日渐加深,农业品牌化工作遍地开花,各地推进畜牧业品牌的建设如火如荼。为进一步推动畜牧行业品牌化进程,全面、立体地呈现我国畜牧产业化发展成果,也为了更好地宣传和推介畜牧业品牌,中国畜牧业协会和浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合开展“2016中国畜牧品牌价值专项评估”。本次评估对象为初级畜牧产品品牌,不包括农资、农机、兽医药等产品品牌。浙江大学CARD中国农业品牌研究中心在多年农产品品牌价值评估的基础上,结合畜牧行业特征,得出评估结论。本次评估自2016年8月份启动,依据“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”、“中国农产品企业产品品牌价值评估模型”(简称“...  (本文共4页) 阅读全文>>

《农产品市场周刊》2017年24期
农产品市场周刊

中国茶,期待你更强!(上)

除了黄山毛峰、武夷岩茶,评上中国十大茶叶区域公用品牌中的8个品牌,均参与了浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主导的“中国茶叶区域公用品牌价值评估研究”专项研究。该评估自2010年起,一年一度,已连续开展了8年。其中,信阳毛尖、安化黑茶、蒙顶山茶、普洱茶、都匀毛尖等5个品牌全程参与;安溪铁观音、西湖龙井分别参与了7次;六安瓜片仅在2010年参评;武夷岩茶虽未参评,但其代表性品牌——武夷山大红袍全程参与了品牌价值评估。2008年,浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云领衔自主开发了“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”(简称CARD模型)。其模型基本数理公式为:品牌价值=品牌收益×品牌强度乘数×品牌忠诚度因子。其中,品牌强度乘数是一组因子的加权综合,由品牌带动力、品牌资源力、品牌经营力、品牌传播力和品牌发展力等5个二级指标构成。2009年,中心运用CARD评估模型,与农业部信息中心联合,在中国首次发布了中国农产品区域公用品...  (本文共4页) 阅读全文>>