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顶级服装品牌叩响中国商业大门

●中国市场面临顶级服装品牌试探期 $$  以其优秀的金融咨询服务和市场执行实力享誉全球的摩根士丹利发表了最新的顶级品牌研究报告,报告认为顶级品牌行业已实现全球化,接下来,最重要的商机将来自中国消费者,中国市场正处在顶级服装品牌关键的试探期。 $$  中国之所以正在成为全球最大的奢侈品消费市场,是因为中国的发展使中国的市场成为新兴的、充满活力的市场,在这个市场上人们拥有财富的方式和速度在发生着巨大的变化,而拥有财富的方式和速度又决定着人们消费的方式与速度。 $$  有人说,顶级时尚品牌就像有魔力一般,它能抚慰人们平庸生活中的焦虑。而对全球消费者来说,在英国伦敦购买顶级时尚品,几乎可以感受到皇室一般的待遇。顶级时尚品牌的消费者在这里找到的是超脱凡俗的甜蜜。 $$  顶级时尚行业总是以骄傲的姿态,用奢华独到的产品自行领导消费者。但是现在,准备叩响中国商业之门的顶级服装品牌制造者们正在改变这一准则,他们正在针对中国消费者的需求创造新的策...  (本文共1页) 阅读全文>>

《中国服饰》2019年01期
中国服饰

国潮进行时

白鹿语展现着新生时尚品牌自然、灵动、自由的力量。在服装界,从来不缺乏新创品牌的出现,尤其是在竞争最为激烈的女装领域。每年,都会有很多品牌如雨后春笋般涌出,但是想要脱颖而出,摆脱同质化竞争,并非易事。白鹿语是来自浙江宁波的新晋潮流时尚品牌,虽然创立只有三年时间,但发展十分迅速,凭借精致优雅的时尚态度与对简约美学的独到诠释收获大批粉丝。在创立之初,白鹿语即入驻知名电商平台唯品会,迄今为止,平台粉丝量已经突破120万,远远高于同类服装品牌,成交额更是突破10亿元,年增长率高达700%,如此骄人的战绩,让白鹿语备受关注。在此前的2019春夏伦敦时装周上,白鹿语与密扇、生活在左、Kisscat三个品牌共同演绎“国潮C-pop”主题。在其中,白鹿语是最年轻的品牌,但表现却格外亮眼,它以鹿为主题,上演了一场优雅、精致、独具魅力的时尚发布,它将国潮文化以一种轻松的方式诠释出来。白鹿语所做的是面向未来的时尚,它从来不是凝固的、繁复的、陈旧的,而是...  (本文共1页) 阅读全文>>

《成功营销》2017年Z5期
成功营销

快时尚生存危机

在竞争日益激烈的快时尚行业,各大快时尚品牌在2017年遇到了困难。快时尚品牌的盈利能力正在遭受打击,曾经引以为傲的门店客流也受到冲击,很多品牌都面临着业绩下滑和闭店风波。Z ARA母公司Inditex集团毛利率下滑严重,虽然集团称这是受汇率波动影响,但是ZARA在中国市场受电商冲击非常大。在中国处境尴尬的H&M也难逃一劫,位于北京西单大悦城的H&M门店已经被撤店。与10年前H&M首次进驻中国的热闹情形相比,如今这家快时尚品牌的市场地位和议价能力已经不可同日而语。美国快时尚品牌Forever 21在日本东京的首家旗舰店已于10月15日关闭。而在中国市场,Forever 21在经历过快速扩张后也开始陷入业绩低迷:近年来的产品设计并不适合中国消费者需求,美式短打上衣和过短裙装的实用性大打折扣,店铺里出现大量囤积商品,客流量也明显减少。还有更多快时尚品牌正在经历艰难的时期。英国快时尚品牌New Look第一季度利润大跌60.3%。短短几...  (本文共2页) 阅读全文>>

《中国市场》2018年02期
中国市场

西安地区快时尚品牌发展现状及对策分析

“快时尚”源自20世纪中叶的欧洲,本是对服装秀场设计的快速回馈和模仿。随着服装设计和终端销售的日益密切,“快时尚”被演变成为时尚服饰企业对秀场的时尚设计快速反应,并制成紧贴最新时装潮流的产品,以低廉的价格流入卖场,主攻主流消费者的一种销售模式。快时尚品牌兴起满足消费者个性化需求,使西安地区的服装品牌更加繁荣发展。1西安地区快时尚品牌发展现状1.1西安地区快时尚品牌布局现状西安地区由于其地理位置,快时尚品牌进驻时间相对于国内其他一、二线城市来说较晚些。自2009年9月ZARA西安第一家门店在中环银泰开业运营后,国外快时尚品牌正式宣告进驻西安市场。如今,十大快时尚品牌几乎都进入西安地区,并针对西安市场进行快速布局。表1是对调研的8个快时尚品牌进入西安地区的时间和目前布局情况进行对比,ZARA进驻时间最早,但发展也最为缓慢,目前仅有4家店,这跟ZARA在中国的发展战略有一定关系。H&M和UNIQLO布局最为迅速,店铺分别为11家和10...  (本文共3页) 阅读全文>>

《中国企业家》2018年09期
中国企业家

快时尚品牌交火三四线城市

不久前,瑞典快时尚集团H&M公布了2018财年第一季度财报,处于转型期的H&M业绩依旧没有好转。受到打折和寒冷气候的影响,H&M第一季度收益下跌44%至1.7亿美元。财报发布后,其股价应声下跌6.1%至119.58瑞典克朗,为+年来最低点。面对市场变化与电商的冲击,快时尚品牌显得越来越被动。H&M最近才正式入驻天猫,和最早入驻电商平台的快时尚品牌相比,H&M和天猫的“牵手”晚了将近+年。“那些在三四线城市的消费者,H&M品牌可能还不被熟知。他们或许能在天猫上找到我C1。”在天猫店开业当天,H&M大中华区总经理MagnusOlsson如是说。在中国,H&M的扩张之路可以分为两个阶段。2007年到2012年,H&M幵辟一二线市场;2013年以后,H&M开始下沉到中国二三四线城市,挖掘新的增长点。但从以往的成绩来看,下沉的过程并不顺利。在一线和新一线城市,H&M与更多奢侈品及轻奢品牌为邻,快时尚品牌更多像是丰富的时装市场中的调剂品,争...  (本文共2页) 阅读全文>>

《互联网周刊》2018年12期
互联网周刊

快时尚品牌100强

快时尚增长放缓,销售方式正在转型快时尚源自20世纪的欧洲,快速、时尚、平价、款多量少是快时尚的显著特点。但是伴随着互联网和电商的冲击,线下实体商业遇冷,“快、准、狠”的快时尚行业也逐渐失宠,不再光芒四射。业绩下滑、门店关闭、库存积压、竞争加剧、品牌同质化的情况趋于严重,陷入困境的快时尚品牌玩家想要在国内市场继续保持优势和地位,意味着找准应对措施和加速转型是面临的选择。今年3月21日,瑞典快时尚品牌H&M及其家居产品线H&M Home正式入驻天猫商城。而在此之前,H&M在中国的官方销售途径只有线下实体店和官网两个渠道。H&M集团的加入,更意味着在电商和互联网冲击下快时尚与时装工业面临转型节点。先破而后立,快时尚品牌不同的转型策略快时尚曾经风靡的经验在于,Zara、H&M这些品牌每两周时间就能将店面陈列的SKU全部更新一遍,并不断根据大牌时装发布新品以及按照新一季流行元素推出复刻。对于这些品牌来说,实体店在扩张的初期能够带来销量的急...  (本文共2页) 阅读全文>>