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中国纺企“世界杯”上显身手

2018年俄罗斯世界杯足球赛正进行地如火如荼。与4年前的巴西世界杯相比,本届中国赞助商从1家跃增至7家,数量显著提升,并且覆盖了“全球合作伙伴”、“官方赞助商”、“区域赞助商”三个赞助级别。$$据了解,在纺织服装领域,本届俄罗斯世界杯吉祥物、球迷球衣,组委会商务正装等均出自中国纺服企业之手,“中国制造”随处可见。$$中国纺企如何有效借力赛事经济谋求经贸上的更大发展?$$世界杯产品订单品质升级$$国际足联官网一项针对往届世界杯球迷用品的线上调查显示,有47%的球迷会购买所列举的球迷用品。其中有41%的球迷购买了 T恤、37%的球迷会买啦啦队帽子,购买旗帜和围巾的球迷比例则达17%。可见,世界杯绝对是一副营销的好牌,打这副牌上手很容易,但是如何出手却很有挑战,并不能保证每个企业都会在赛事经济中赚得盆满钵满。$$本届俄罗斯世界杯,从中国赞助到中国制造,涵盖世界杯官方服装、各国参赛队队服、啦啦队围巾和假发,以及球迷服装和国旗等各种门类,...  (本文共3页) 阅读全文>>

《竞争力(三联财经)》2010年07期
竞争力(三联财经)

世界杯 中国悲

世界杯赛尚未结束,本届世界杯的账本却已先期曝光。从1930年诞生之日开始,世界杯足球赛就不只是一项单纯的体育赛事。时至今日,每届世界杯更是掺杂着巨大的商业利益、球队荣誉和个人名利。南非世界杯成为国际足联(FIFA)历史上最赚钱的一届世界杯。国际足联预计通过各种渠道共可获得80多亿美元的收入:其中电视转播权27亿美元,厂商赞助20亿美元,授权品牌产品的销售也达到40亿美元左右。而高达32亿美元的利润,比德国世界杯多了30%。据Visa国际组织公布的数据显示,在世界杯期间(6月11日至7月11日),来自世界各地的Visa持卡人在南非的刷卡消费超过了3.12亿美元。在形形色色的赞助厂商和五花八门的营销大战中,也不乏中国企业的身影。中国河北的新能源企业英利和已经收归百威旗下的中国知名啤酒品牌哈尔滨啤酒,也借着本届世界杯的东风欲扬帆非洲。没有中国足球队参与的南非世界杯,却让中国企业队崭露头角。《每日经济新闻》南非世界杯赛场内外,无处不闪耀...  (本文共1页) 阅读全文>>

《当代体育》1984年05期
当代体育

下届世界杯足球赛主办国争夺战

第十二届世界杯足球大赛的帷幕于1982年夏季在西班牙首都马德里降下。价值二万多美元的金杯被意大利人捧回了罗马。此后,人们又关注起举世瞩目的下届足球大赛将于何地举行了。 由谁来主办1986年世界杯赛本是国际足联的事,谁知为了争做世界杯足球赛的东道主,竟然惊动了不少大人物。事情还得从1974年说起。当时的国际足联主席斯坦雷·罗尤斯任职即将期满石卸任前,他提出由哥伦比亚主办1986年世界杯大赛。罗尤斯以为,有12年时间准备一届比赛足矣,更何况哥伦比亚的积极性很高呢。 时间一年年地过去了。在第十二届世界杯赛临近时,哥伦比亚记者胡塞.费尔南多披露,在过去的八年来哥伦比亚业投有为1986年世界杯赛做过认真的准备工作。虽然就这个问题也有过多次不同级别的讨论,然而没有一个人敢断言,哥伦比亚能支付3亿美元来举办这届比赛。 哥伦比亚前总统胡利奥·图尔瓦伊在他任职的整整四年中,始终避而不谈此事。1982年4月,在他即将卸任之际,这位总统打电报给国际足...  (本文共2页) 阅读全文>>

《电脑与信用卡》1999年05期
电脑与信用卡

万事达卡国际组织将成为2002年世界杯足球赛指定赞助商

(本刊讯)万事达卡国际组织与国际足联近日共同宣布,万事达卡国际组织将再次以指定赞助者身份赞助2002年世界杯足球赛。国际足联主席布拉特先生出席了这次新闻发布会。本届世界杯足球赛将在亚洲举行,由日本和韩国共同承办。 万事达卡国际组织将为本次赛事独家提供信用卡支付方式,包括信用卡、借记卡、ATM卡、电话卡等。此外,万事达卡国际组织还享有全面使用世界杯赛正式标志,及在世界杯赛期间进行广告宣传、市场推广和商业活动的权力。这项有效期4年的协议使万事达卡国际组织连续第三次成为世界杯足球赛的指定赞助商。万事达卡国际组织主席兼首席执行官赛兰德先生表示:“21世纪举办的首次世界杯足球赛,将为万事达卡国际组织及其在亚洲和世界各地的会员金...  (本文共1页) 阅读全文>>

《南京体育学院学报(自然科学版)》2011年01期
南京体育学院学报(自然科学版)

2010年南非世界杯足球赛市场开发战略分析及启示

世界杯的市场开发是成功举行世界杯的重要条件,它不仅可以提供世界杯所需的资金,而且还提供世界杯的技术支持,因此,人们将目光集中在世界杯营销括动上。2010年6月11日,南非世界杯足球赛开赛,本届世界杯可以说是最赚钱的一届世界杯。那么,国际足联是如何进行市场开发的,本届世界杯的营销模式能为世界杯其它举办城市和中国今后举办其它大型体育赛事提供怎样的借鉴依据,是本文探讨的课题。1 2010南非世界杯足球赛市场营销战略国际足联的收入主要有转播权销售、厂商赞助、与世界杯相关的产品销售,国际足联从多个方面对2010世界杯市场进行开发,分别是转播权销售、厂商赞助、与世界杯相关的产品销售、门票出售等。为时一个月的世界杯,就像个印钞机,给国际足联带来了丰厚的利润。据不完全统计,本届南非世界杯期间,国际足联的收入将超过80亿美元。其中,电视转播权收入27亿美元,厂商赞助有20亿美元左右,授权品牌产品销售40亿美元左右。1.1转播权的出售1954年瑞士...  (本文共5页) 阅读全文>>

江西师范大学
江西师范大学

中国申办世界杯足球赛的SWOT分析

随着我国经济的发展,综合国力的不断提高,中国申办世界杯在经历了最初的萌芽时期后,也进入了一个快速成长的时期,在这个快速成长的时期,对于申办世界杯的呼声也越来越高,党中央、国务院部决策部署的《中国足球改革发展总体方案》的出台更是将“申办国际足联男足世界杯”作为远期目标提上了工作日程;但是中国申办世界杯的前景如何,是否真的具备了申办世界杯的条件,是否真的做好的准备,如何保证中国申办世界杯的的健康发展,如何制定有效的对策采取有效的措施,推动中国申办世界杯并且获得成功,已经成为很多专家学者不得不思考的问题。在这种情况下,本文基于当前对于中国申办世界杯的日益增长的呼声争执,通过采用文献归纳分析、问卷调查、SWOT分析等方法,进行中国申办世界杯的前景分析,试图对中国申办世界杯所具备条件优、劣势、机遇和威胁等几个方面进行梳理,并针对当前中国申办世界杯所存在的一些问题,提出相应的对策。得出结论:(1)中国申办世界杯具有理论与现实的双重可能性;(...  (本文共45页) 本文目录 | 阅读全文>>