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回首行业变化 预测未来走向

【行业篇】2008年热点行业广告投放盘点$$    一、房地产:行业疲软,疯狂投放广告以刺激市场$$    国家统计局公布的《2008年1月~11月全国房地产市场运行情况》显示,房地产行业投资增速持续放缓,景气指数加速回落并创下1998年3月以来的新低。销售疲软,供大于求现象突出,开发商对后市缺乏信心,战略收缩成为行业主基调。$$    房地产业寒意阵阵,购房者持币观望的现象刺激了房地产商的广告投放。据CTR媒介智讯广告监测数据显示,房地产广告整体仍保持着高昂的前进势头。房地产业在报纸和电视上的广告投放额与2007年相比均有不同幅度的增长,尤其是报纸的广告投放量增加了两成多,户外广告投放量则有所减少。房地产广告的内容也正在发生明显变化。在房地产牛市中,房地产项目的广告内容曾集体呈现出浮华奢侈的风格,但是现在广告的内容已经把价格与折扣作为最主要的卖点。$$    此外,随着Web2.0技术的成熟和广泛应用,越来越多的房地产商将营销...  (本文共3页) 阅读全文>>

《乳品与人类》2004年02期
乳品与人类

2004年1~2月中国乳业广告监测数据

2004年!月乳品广告刊登前10位品牌2004年1一2月乳品广告构成单位;万元伊利二兀维益.夏进佳宝1 19.40105507476;7383蒙牛4日6540 0837 971 249%1 104%7 82%7 .72%509%4 19%3 97% 一316一一一美赞臣雀巢3 1 .80 3 .33% 一一颤一30 .003 14%美丽健24 11 2 52叭52% 液体奶41344 35!.63 液体奶制品综合207 82 9420 乳酸制品533日51 .32 奶粉13316!7762 雪糕、...  (本文共1页) 阅读全文>>

《乳品与人类》2004年03期
乳品与人类

2004年3~5月中国乳业平面广告监测数据

2004年3月乳品广告刊登前10位品牌二:004年3一5月乳品广告构成单位:万元注:液体奶制品综合包括订奶广告、企业形象广告大乘31 .112 .71%其他556.0048.44%合计1 147.75100.00%200月年3月乳品广告类别投放悄况20...  (本文共1页) 阅读全文>>

《乳品与人类》2004年04期
乳品与人类

2004年6月中国乳业平面广告监测数据

2004年6月乳制品广告刊登前10位品牌2004年6月乳品广告类别投放悄况品牌广告费用(万元)广告费用(万元)伊利光明蒙牛佳宝日出茱赞臣山花麦趣尔惠氏秦俑其它总计164.10引9_28159.552462683.4710孰4245.1341 .20广告类别_爵企业殆象_招商招标_公告类六告920422 95所占比例66 .14%1 7 .72%7 .87%6 .62%1 .65%40.9538.372004年6月乳品广告构成36.9330.8026.82722.63138995所占比例1门.81%1 1.48%6 .01%3 .25%2 .96%2 .95%2 .76%2 .66%2 .22%1 .93%51 .99%100.0...  (本文共1页) 阅读全文>>

《乳品与人类》2004年06期
乳品与人类

2004年9~10月中国乳业平面广告监测数据

孙州泪~~2004年...  (本文共1页) 阅读全文>>

《广告大观》2003年06期
广告大观

从广告监测数据看银行业广告投放行为

行业广告高增长,一触即发 据央视市场研究广告监测部的银行业广告数据显示与2001年相比,2002年行业广告量增长迅猛.总体增长幅度达有一亿以上。所以.秉承2002年有27%的高增长惯性可以预测往后几年的增幅更大。 各媒体冷热不均。与2001年相比.电视广告投放且的增幅只有128%;而平面媒体的增幅达53%。这说明整个行业的广告宣传中.平面广告宣传占据上风。 平面媒体增速惊人。与2001年相比.2002年平面媒体的广告投放量占总体的43%.比2001年的35%增长了8%而电视广告投放量的比例是57%.由于平面媒体的媒体具有可保留、可传阅的特点对宣传一些产品信息多的产品非常有益.因而被许多机构大量采用。同时平面广告的增多.也折射出2002年产品广告的增多。 行业广告没有季节性。银行业的两条月度曲线是两条没27%(具体见上表从 根据上述两年银行业在全国电.视和平面媒体的广告投放.结合其月度广告量分布,我们可以看到银行业广告近两年的一些...  (本文共3页) 阅读全文>>