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保持基调 注重效果 提高效率

近年来,伴随消费者生活形态与媒体接触习惯的改变,广告主的电视媒体投放策略发生了较大变化。尽管从投放分配比例上看,电视媒体的广告投放在广告主的媒体选择中仍占有最大份额,但他们广告投放的具体策略呈现出三大特点。 $$   一、依靠电视媒体进行大众传播的基调未变$$   电视媒体一直是广告主进行大众传播最为倚重的媒体。国际金融危机爆发以来,广告主营销推广预算缩紧,电视广告投放比例却呈小幅上升趋势。中国传媒大学广告主研究所调研数据显示,近年来,各行业广告主在电视媒体上的广告投放占媒体广告投放总费用的比例在35%左右。这一现象背后既有电视媒体涨价的原因,也有广告主回归电视媒体心态的因素。这些因素的存在再次印证了电视媒体具有千人成本相对较低且覆盖面大的优势。$$   然而,随着媒体环境的多元化和复杂化,消费者的媒体接触习惯发生了变化。互联网、移动数字媒体(移动户外媒体、车载广播、手机等)对消费者的信息接触产生越来越大的影响...  (本文共2页) 阅读全文>>

《内蒙古体育科技》2009年01期
内蒙古体育科技

我国体育电视广告的现状和存在的问题

1我国体育电视广告的现状资料显示,去年我国CCTV体育频道广告收入7亿元,位居第二的上海体育电视广告占到全国地方台体育电视广告一半,也有1.3亿元。就从大家熟悉的刚刚过去的2006世界杯足球赛说,各种形式的赞助、冠名、及其相关的各种活动、电视体育节目中的插播电视广告不胜其数,企业希望充分利用赛事前后的每一个接触点,让自己的产品或品牌形象在消费者心目中连成片。2我国体育电视频道的广告市场现状2.1频道竞争情况在中国的体育电视市场中,“中央5套”和“上海电视台体育频道”平分秋色,两台广告花费合计占到了体育频道总广告花费的50%以上;“北京电视台体育频道”和“广东电视台体育频道”并驾齐驱,两台广告花费合计所占份额将近30%;在其他体育频道中,“浙江电视台体育频道”、“湖南电视台体育频道”具有相对竞争优势。2.2节目内容分析体育专题类节目在体育类节目的广告花费中,占有绝对优势,比足球类节目所占份额高出15个百分点;将各种体育项目加以比较...  (本文共2页) 阅读全文>>

《视听界》2019年02期
视听界

电视广告影响下的农民消费

笔者近年来以常州市H村和W村村民为研究对象,通过实地调研,结合问卷调查及个案访谈等方式,考察了电视广告在农民的生活方式、生产方式以及精神风貌方面所产生的影响。其中引起笔者特别注意的是电视节目对农民消费观念与行为的塑造,而在电视台播放的所有节目中,广告的身影无处不在。一、消费社会中的广告当下社会,大众传媒将各种商品信息、消费方式以及时尚观念传递给大众,影响着人们的日常购买与消费。在众多传播媒介中,电视运用普遍、直接、直观的传播方式,运用高仿真的动态声像的传播功能,把原来属于经济社会甚至文化社会层面内部的存在展示在公众面前,为消费者及潜在消费者提供了购买的“参照物”,从而整合了商品销售系统。而广告在此系统中发挥了极其重要的作用。以研究消费社会闻名的鲍德里亚曾特别强调:“大众社会和消费社会不断通过广告确认自身。”电视广告最大程度地运用种种形象和符号,把人们内心追求自由与享受生活的欲望和物质现实巧妙地连接起来。人们在这种信息环境中感觉到...  (本文共3页) 阅读全文>>

《记者摇篮》2019年06期
记者摇篮

论肢体语言在电视广告传播中的作用

以人为诉求对象的电视广告,如何打动受众理智与情感,以提高他们的关注度与购买欲,是广告成败的关键。很多广告创意与拍摄者在面对这一问题时,更多是从广告语言、镜头调度、色彩用光、音乐音响等技术方面绞尽脑汁,忽视了镜头中肢体语言对广告传播效果的巨大影响力。有研究认为,在人与人沟通的全部效果中,肢体语言所占比例大约为55%,远超过语言和语气语速等因素的影响力。因此,以表情和动作为代表的肢体语言,最能体现人物的思想、情绪、情感和倾向等主观意图,是影响广告传播效果的核心要素。一、肢体语言使广告主题表达更准确肢体语言是指经由人眼、口、手、足等身体器官协调动作,代替语言来表情达意的沟通方式。它不经由第三者转述,直接将态度、情感诉诸传播对象,使受众直观、清晰地认知或感受这则广告的真实意义,从而避免了从例如一些大型的建筑工程的建设过程,可以通过中心的明确来把庞杂的细节刨除,露出清晰的龙骨,方便观众明确中心。如《大三峡》的叙事结构,就是采用了绘圆式的设...  (本文共2页) 阅读全文>>

《才智》2017年31期
才智

新媒体下电视广告发展趋势分析

当前,科学技术越来越先进,新媒体的兴起与发展,为传统媒体造成了强烈冲击,让传统媒体面临着更加严峻的形势。尤其是以电视为首的传统媒体,受到的影响是巨大的。需要更加深入的分析新媒体下电视广告的传播规律,结合受众的心理特征,将电视媒体已有的传播优势体现出来。同时还要加快与新媒体的融合,充分体现电视广告已有的潜力,这样才能促进电视广告更快更好发展。一、新媒体下电视广告发展新变化(一)广告传播方式的变化在传统媒体下,从广告传播方式来看,大多利用“说服”让受众接受广告内容,通过这种方法,没有体现出受众传播主体的地位,并让受众显得十分被动。这样的传播方式,让受众对广告产生的怀疑,信任度会逐步降低,甚至保持着无所谓的态度,不利于广告传播效果的提升。而在新媒体时代下,让受众有更多可选择的机会,受众能够根据自己的实际需求,自主选择观看的时间、内容和方式,并能够分享给朋友。如此一来,广告传播方式出现了巨大变化,与受众加强了沟通,传授双方可以保持平等的...  (本文共1页) 阅读全文>>

权威出处: 《才智》2017年31期
《大众文艺》2018年01期
大众文艺

叙事视域下电视广告中叙事现象解读

电视广告是当下最活跃的消费文本之一,其有别于传统的广告模式,在后现代艺术中居于重要的地位,且研究价值较高1。在当代,电视广告及其后符号系统是作为一种独立的视觉文化主体而存在的,而就其意识形态而言则更是一种混杂了不同表现形式的叙事模式。因此,我认为电视广告本身就是一种叙事存在。本文将主要围绕叙事视域下电视广告中叙事现象解读,并结合电视广告叙事的基本原则,对叙事视域下的电视广告叙事策略进行探索。一、叙事理论与电视广告概述(一)叙事理论的阐释20世纪60年代,结构主义文论诞生,为以叙事现象作为研究重心的叙事学理论打下了理论根基。在此阶段,叙事学重点探究的是文学著作自身的结构元素和组合规则。到了八九十年代,叙事学逐渐向着后经典叙事理论方向发展。其体现出了“在探究方面凌驾于文学叙事之上,在学科性质上凌驾于文学批评之上”的态势,诸多类别的跨学科叙事产生齐头并进的欣欣向荣之势,叙事学以“社会心理学、社会人类学、社会语言学等诸多领域语境的公共探...  (本文共2页) 阅读全文>>