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论受众、广告客户与媒介组织之间的关系(上)

传播活动从来就不是单向的, 受众也从来不是盲从的, 也不是整齐划一的。受众是由不同层次的群体组成的。 他们根据自己的信念、爱好和需要, 有分析、有选择地接受大众媒介传播的信息, 而且还会积极地参与媒介传播活动。 $$   广告客户正是利用受众与媒介组织的这种相互影响的关系,通过媒介组织的各种传播手段,向广大媒介受众发布广告,宣传自己的产品与服务。受众接收广告客户的商业信息之后,就有可能成为该广告客户的潜在消费者或者忠实消费者,助广告客户实现自身利益的最大化。$$   一、基于广告客户的分析$$   媒介组织存在的价值大小可由受众对媒介传播的信息需求的多少来衡量,传播内容的质量与投入的资金息息相关。这部分资金是媒介组织通过与广告客户的交易来取得的。$$   广告客户是指为了宣传自己的商品与服务,并愿意以媒介的传播渠道为平台对自己的产品进行宣传的企业。随着市场经济的迅速发展,媒介组织的经营模式发生了转变——由...  (本文共2页) 阅读全文>>

《新闻界》2006年02期
新闻界

自由撰稿人与媒介组织有效规模

所谓“自由撰稿人”,是没有记者证的记者,坐在家里写作的“坐家”(作家)。他们没有劳保,出差不能报销,年终没有奖金,不属于任何单位。本文拟从媒介组织规模的角度对此进行分析和探讨,以期能揭示自由撰稿人作为一门职业形成和存在的真正原因,从而为我国管理和规范自由撰稿人的职业行为提供一些启迪。一、媒介组织及规模的有效边界从经济学角度来看,媒介组织是将生产要素投入到信息产品生产、传播过程中个人和组织的联合体。作为媒介所有者,生产、传播信息产品有两种可以采取的模式,一种模式是从社会招聘采编、经营管理人员,然后组织他们生产、传播信息产品;另一模式是从社会直接购买信息产品,然后通过传播渠道传播信息产品。通过这两种模式,媒介所有者都能实现既定的社会效益和经济效益的目标,但我们通常所看到的媒介组织形式更多的是第一种模式。从社会招聘采编、经营管理人员,组织他们生产、传播信息产品,必然需要对员工进行协调和管理,因而相应地需要协调管理成本,而且随着管理层次...  (本文共2页) 阅读全文>>

厦门大学
厦门大学

中国媒介组织绩效评估研究

中国媒介组织因具有“政治、公益、产业”三重属性而给其绩效评估研究带来特殊性。目前理论界对媒介组织绩效评估研究没有给予足够的重视,本文旨在提出媒介组织绩效评估的理论,并在这一理论的指导下构建媒介组织绩效评估的指标体系。本文认为,媒介组织绩效评估的目标在于为决策提供有用信息从而激励组织代理人,最终达到媒介资源的优化配置,这一目标的实现需要以产权为起点构建绩效评估体系。本文分析媒介组织核心利益相关者,辨明各方利益诉求应反映在绩效评估框架中,由此提出媒介组织绩效评估的三维理论,并根据各维间的关系导出三维理论的动态模型。媒介组织具备公共组织和私人组织的特征,而不同组织因利益相关者利益诉求不同导致价值判定标准的差异性,因此两种不同的价值判定标准共存于媒介组织。为了寻求一个价值判定的均衡点,笔者指出并系统分析了媒介组织绩效评估的价值判定标准——传媒影响力指标,这一指标集中体现媒介产品在二次销售渠道上二元价值创造和三维绩效的实现过程及其相互关系...  (本文共163页) 本文目录 | 阅读全文>>

复旦大学
复旦大学

媒介公共关系的理念与运作模式研究

媒介公共关系是指媒介组织为协调和改善与其相关公众的关系而进行的传播沟通活动,旨在增进公众对媒介组织的认知,赢得公众的理解和支持,构建媒介组织良好的运作环境,从而塑造媒介组织的形象和扩展媒介组织的影响力。它有别于传统意义上的媒介公共关系概念,在本文中,新闻媒介是作为一个特殊的社会组织扮演公共关系主体的角色。媒介公共关系在世界各地的兴起,是政治、经济、社会、技术等多种因素共同作用的结果。它既是媒介组织应对日趋激烈的市场竞争的重要途径,同时又为新闻媒介坚守公共性和担当社会责任提供了有效视角。媒介公共关系的出现,不只是意味着传统新闻传播理念和媒介营销模式的革命性变化,其影响往往超越新闻传播本身,更多地体现在政治、经济、文化、社会生活、国际交往等更加宏大和深远的层面上。因此,一个国家的媒介公共关系发展得好不好,意义非常重大。媒介公共关系经过几十年的发展,从生涩逐步走向成熟,对社会的影响日益凸显。但是媒介公共关系发展过程中也存在很多不足的地...  (本文共145页) 本文目录 | 阅读全文>>

浙江大学
浙江大学

我国媒介企业愿景战略研究

社会的转型和媒介自身的转型,使得我国的媒介组织处于一个特定的发展环境当中,传媒迎来了一个全新的“媒介经济时代”。文化体制改革进一步明确了媒体在市场经济条件下的产业属性。这种产业属性使包括新闻媒体在内的我国媒体已经成为特殊的“市场实体”——媒介企业。我国的媒介组织正在逐步走向建立现代企业制度的历史时段。在社会转型和媒介转型的背景下,媒介企业如何建立现代企业制度?如何对现代媒介企业进行有效的管理?是一个艰巨的任务和重大的研究课题。由于我国媒体在社会转型时期的特殊职责,我国媒介企业管理需要找到一条适合自身发展和我国社会需要的道路。本研究提出:对我国的媒介企业有必要实行愿景战略管理,从我国媒介的长远健康发展角度提出关于整体战略方向、核心价值观与核心使命追求的选择等问题,以实现我国媒介组织和媒介文化产业的可持续、良性、健康的发展。我国媒介企业的愿景战略探讨的是关于媒介企业制度的建立和媒介企业发展方向的关键问题。是建立在本国国情基础上,针对...  (本文共154页) 本文目录 | 阅读全文>>

吉林大学
吉林大学

媒介组织文化的构建及其发展状况

在管理学、组织行为学等学科领域对组织文化的研究已经有很长时间,但在媒介组织管理学中却一直没有被重视起来,相关的研究大多只是提到媒介组织文化的重要性及其功能,并没有具体探讨如何构建媒介组织文化等深层相关问题。笔者从四个方面谈媒介组织文化的构建,分别是:共同价值观、组织领导、人文精神、团队合作,并结合例子加以分析。此外,还谈到媒介组织文化与战略和环境的制约关系。最后通过对我国现阶段媒介组织文化的发展现状及其显露出的问题,对其进行展望。  (本文共53页) 本文目录 | 阅读全文>>