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从“农夫山泉事件”看食品企业公益广告

由一篇《农夫山泉“一分钱”捐赠受质疑》文章引发的“农夫山泉公益营销不公益”的事件,最近闹得沸沸扬扬,各方都有自己的说法,一方面指责农夫山泉不地道,公益广告不公益;而另一方面农夫山泉却显得颇为委屈,认为是有幕后黑手在操纵。$$对此,一家知名饮料企业的客服负责人表示:应该说农夫山泉此次公益活动的策划非常好,农夫山泉的目标消费群体集中于对生活品质有一定追求、事业上有所成就的白领阶层和小企业主,年龄基本在25~45岁之间。这部分人可以称为现在社会的中坚力量,他们更关心国事和国家的未来发展。农夫山泉的救助失学儿童公益活动,符合其目标消费群体的物质(产品)享受水平和在精神上追求,因而能够取得良好效果。$$然而,农夫山泉事件闹到现在这个地步,也暴露出其中的问题——农夫山泉公司缺乏持续的消费者沟通:公益活动不是一个单纯的动作,而是表达企业对社会持续的回报,因此需要持续的消费者沟通,一是告知企业在履行社会责任,提高企业和品牌的美誉度,二也要通过持...  (本文共3页) 阅读全文>>

《牡丹》2019年02期
牡丹

以农夫山泉产品设计为例谈跨界设计思维

跨界设计将会成为艺术设计领域的常态。而跨界设计这一种思维方式不仅是为艺术设计创造复合价值的探索道路,它也是一种营销策略。本文将以农夫山泉旗下的产品包装等设计为例探讨跨界设计思维的价值。一、跨界的起源与跨界设计的趋势跨界,翻译自英文单词“Crossover”,对设计来说,跨界设计是从领域内部的交叉突破到领域外部不同行业、文化等领域的交叉合作。从消费主体出发,跨界设计的产品与概念越来越被消费者所接受、所推崇。相对于设计者来说,具备跨界设计思维也成为一种重要的优秀设计师素质,世界将要来迎来跨界概念时代。当下,跨界设计被赋予了社会、经济、政治等更深层次的内涵。从艺术设计领域而言,跨界的网易云音乐推出了新农夫山泉包热点。跨界设计思维正是增加产设计思维带来一种新的设计方法,装“乐瓶”,作为跨界推广。但从品与产品,品牌与品牌之间消费并且使设计者不得不考虑其设计包装设计上分析,“乐瓶”保留了热点的有效方式。在市场大环境下的多方面价值和农夫山泉矿...  (本文共3页) 阅读全文>>

权威出处: 《牡丹》2019年02期
《中国食品》2019年11期
中国食品

农夫山泉推出咖啡新品 欲与可口可乐正面竞争

农夫山泉正试图借助碳酸新品抓住咖啡市场的风口。日前,农夫山泉相关负责人表示,农夫山泉第四款碳酸饮料即将上市,新品融合了咖啡成分。业内人士认为,农夫山泉此次推出咖啡饮料无疑是看中了咖啡市场的潜力。然而,碳酸饮品一直被业界视为不健康的饮料,在可口可乐等碳酸饮料巨头去碳酸化的背景之下,农夫山泉却选择背道而驰,这次还能借营销撬动即饮咖啡饮料市场吗?看中咖啡市场农夫推碳酸咖啡新品农夫山泉媒介部相关负责人向记者表示,农夫山泉碳酸咖啡新品名为“炭仌”,是一款创新跨界型的瓶装饮料,咖啡原料采用从埃塞俄比亚和巴西咖啡豆萃取的咖啡液,加入水和配料,充入碳酸气泡而成。产品规格为360瓶/mL,于5月中旬在一二线城市的线上线下渠道进行售卖,单瓶售价在5-6元。据了解,这已经是农夫山泉第四次推出碳酸类饮料。2005年,农夫山泉第一款碳酸饮料农夫汽茶面世,但该产品因广告创意方面出现争议而迅速退出市场。2010年,农夫山泉又推出苏打红茶,消费者对这款产品的口...  (本文共2页) 阅读全文>>

《农产品市场周刊》2019年09期
农产品市场周刊

农夫山泉的勇与谋

在FBIF2019食品饮料创新论坛营销分论坛上,FBIF联合科尔尼咨询公司发起的“2018年度中国10大创新食品公司”榜单结果公布,农夫山泉斩获“既有勇又有谋”的评价。根据2018年3月的数据,“后来者”农夫山泉以26.4%的份额位居行业第一,领先第二名华润怡宝5个百分点,超过4至6名(娃哈哈、康师傅、百岁山、可口可乐冰露)份额之和。作为行业龙头,农夫山泉还在不断刷新着行业认知,也不断拓展着自己的领土边界。2018年,维他命水创造了产品销售环比上涨5234%的行业奇迹。在饮料界做得风生水起的农夫山泉,野心不只在“山泉”,其也在不断开发自身的“农夫”角色。“中国在产业发展的进程中,目前农业还是一个短板”,农夫山泉却勇敢地从农产品中的“硬骨头”开始啃,推出17.5°橙子、苹果……2019年,农夫山泉又推出天然桦树汁喷雾和以优质大豆为基底的植物酸奶。一个创立仅二十年的品牌,如何超越娃哈哈、康师傅等品牌,获得惊人利润和超高市场占有?在销...  (本文共5页) 阅读全文>>

《数字印刷》2018年09期
数字印刷

农夫山泉携手故宫推限量版故宫瓶

对饮料市场来说,农夫山泉是发展最快的企业之一,且一直都在不断地尝试创新营销。2017年在饮料行业整体趋势下行的档口,农夫山泉却逆市上扬实现营收162.5亿元。除了业绩全线飘红外,近年农夫山泉的“瓶子营销”也是开了挂,日渐炉火纯青,先有“乐瓶水”狠狠走了一波心,后有“高铁瓶”牢牢圈了一波粉......近日,农夫山泉再度打响“瓶子营销”战役,联手故宫文化服务中心推出了9款限量版“故宫瓶”。这9款限量版“故宫瓶”以康雍乾三代帝王的人物画像以及后妃画像为设计主体...  (本文共1页) 阅读全文>>

《物理教师》2015年09期
物理教师

不同条件对于水的口感的影响研究——兼论农夫山泉为什么有点甜

1 研究的缘起近期,农夫山泉因质量标准问题而被推向风口浪尖,而它的宣传语“农夫山泉有点甜”也一直受到质疑,曾有消费者就此向法院提起过专门诉讼.根据自然科学常识,水是一种无色“无味”的液体,农夫山泉的“甜”是否为真实,如果是事实,它是否又与某些条件有关?口舌辩论不如实验验证,而且这个实验并不困难.于是,笔者带领班上的10位学生建立了一个研究性学习小组,通过对不同水样品的品尝来解答这些疑问.之所以选择较多的人参与,是为了让实验的结果更加普遍性、稳定性.2 实验过程与分析严谨的科学研究往往必须考虑条件、变量对实验的影响.经过广泛讨论,大家提出,希望利用对比法对冷水与热水,生水与熟水,一般的开水与“千滚水”,活水与死水等相互之间的差异性进行比较,而对这些项目的确定就是考虑到各种条件、变量.2.1 冷水和热水的相互对比许多西方人即使在冬天都爱喝冷水,而中国人则更倾向于喝热水,尤其是天气凉的时候.不谈生理上的作用差异,仅从口感上比较,冷水和...  (本文共5页) 阅读全文>>