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无形资产在营销中的作用

企业无形资产的文化价值及给企业带来的经济效益是显而易见的。$$一、品牌:无形的资产$$首先,它是企业经济实力的象征。拥有驰名商标的数量,标志着这个国家或地区商品经济发展的程度和经济实力。有许多发达国家就是靠驰名商标树立自己的经济形象的。$$企业为了尽最大力量保有自己的名牌,从市场调研、科技开发、生产工艺、质量检测和售后服务等方面去创造品牌的价值,要把握生产、保护、发展三个阶段。$$第一阶段是创品牌。企业的产品首先必须适销对路;要狠抓产品质量,质量是构成名牌的中心环节,离开了质量,品牌难以成为名牌,没有质量的品牌始终是不可能长久的;要借助于有效的产品宣传和售后服务,产品宣传是使消费者由认识过渡到认知的必经阶段,售后服务则是让消费者依赖企业产品的保证,我国现在的一些企业对产品的宣传舍得投入而对售后服务却不太热衷,这是舍本求末。$$第二阶段是保护名牌。拥有了名牌之后,就意味着赢得了市场。由此也容易引发模仿假冒,创名牌的企业经营者,必须...  (本文共2页) 阅读全文>>

重庆大学
重庆大学

营销中的智力资本管理

智力资本管理是近年来企业管理的创新。而市场竞争的激烈也呼唤营销管理的创新。本文是将智力资本管理的理论应用于企业营销管理实践,探讨企业在营销管理中进行智力资本管理的模式和具体管理方法。本文从具体案例分析开始,首先详细介绍了DX集团背景以及它营销管理的特点。接着分析了DX集团营销管理中的现实困境,即就DX集团营销中面临的营销人力管理,组织流程管理以及客户管理的现实问题,提出了营销管理突破的迫切性。然后对智力资本提出的理论背景进行阐述,主要是内生经济增长理论和内生竞争优势理论以及知识路径依赖理论,并回顾了智力资本提出的理论和实践背景。在此基础上提出了智力资本的概念和构成:即智力资本由人力资本,组织资本和客户资本构成;智力资本管理的框架是在知识管理的平台上进行人本管理,组织流程优化,客户价值增值管理的结合。将此智力资本管理的框架应用于DX集团营销管理的实际案例,探讨了一种在DX集团营销管理中智力资本管理的模式:其一是在营销体系中建立知识...  (本文共82页) 本文目录 | 阅读全文>>

四川大学
四川大学

品牌资本运营论

从二十世纪八十年代至今,全球企业界经历了一个从产品经营到品牌打造、品牌资产价值资本化的品牌资本运营阶段,从而进入了全新的品牌竞争时代,品牌成为资本价值和市场竞争经济的“原子核”。与此同时,国际资本流动也伴随着具有高附加价值的品牌为核心的品牌资本输出,替代了传统的产品输出。特别是全球经济一体化和信息网络经济时代的快速发展,使品牌输出成为一场无所不在的激烈竞赛,21世纪的中国也被带入这场没有国界和终结的品牌竞争之中。随着我国加入WTO后,更多的国外经营组织、产品纷沓而至,国际品牌在区域市场、国内市场、国际市场三重市场空间中阻击国内企业与产品的生存与发展。虽然,在过去二十多年来,从计划经济到市场经济体制转转中的中国企业品牌从无到有,产生了象海尔、联想、长虹、红塔山、TCL等一批知名品牌,除了这些知名品牌外,其余稍有知名度的品牌在国际强势品牌的竞争冲击下,不是被强注商标,就是被挤垮,而更多的是被收购、蚕食。由此目前国内的民族品牌、各类经...  (本文共262页) 本文目录 | 阅读全文>>

华侨大学
华侨大学

面向互补性营销资产的互补营销研究

企业营销管理如何引入外部资源,建立跨企业、跨行业的合作,构建以顾客价值为中心的合作网络,争取获得共同分享更大的顾客资产已成为价值网驱动下的一个焦点问题。考虑到营销资产是在营销活动中由企业与其外部环境中的实体之间组合而产生的资产,把目光投向企业的营销资产,对符合营销实践规律的营销资产理论进行深入的研究,是解决上述焦点问题的一个有益尝试。20世纪90年代末以来,以美国埃默里大学的Rajendra K.Srivastava教授为代表的营销资产流派取得了一系列的理论研究成果。但关于营销资产的概念界定、配置管理、评价测量及营销定位等问题仍然存在混乱,从一定程度上制约了营销资产理论在市场营销理论中的应用,影响了营销资产理论的发展。正是在这样的研究背景下,本文运用文献分析、数理分析与案例分析等研究方法,基于互补性理论的研究视角,结合现有的营销资产理论、价值网营销范型理论和顾客资产驱动因素理论,提出互补性营销资产的完整定义,强调面向互补性营销资...  (本文共202页) 本文目录 | 阅读全文>>

吉林大学
吉林大学

渠道资产基础理论研究

近十年来,渠道资产的概念经常出现在管理实践和各类财务、营销文献中,但基础研究依然处于空白状态,因此,本文把构建渠道资产基础理论体系作为研究目的,对渠道资产的概念、内涵、特征,以及构成维度和驱动因素进行了初步探讨。通过分析渠道资产理论困境产生的原因和“资产”一词在营销领域内应用所折射出的学术思想,提出一个普遍意义上的定义:渠道资产是厂商在长期渠道交易过程中形成的、由企业拥有或控制的、且能够在未来带给企业预期经济利益的有价值资源。渠道资产由有形部分和无形部分组成,可分为账面资产和非账面资产,其中不在公司账面上体现的无形部分在创造股东价值和促进企业发展方面具有巨大的潜能,也是理论研究的关注对象。渠道资产的基本特征是有效性和稀缺性,个性化特征是竞争导向性、外部性、不可分割性、收益不确定性。渠道资产与渠道关系、渠道价值间存在辩证逻辑关系:渠道关系促进了渠道资产的形成,渠道关系价值体现了渠道资产的价值,但并不代表渠道资产价值的全部;渠道资产...  (本文共149页) 本文目录 | 阅读全文>>

山东财经大学
山东财经大学

“奥飞动漫”动漫形象价值评估

动漫形象是指动漫作品中塑造的具有个性特征的艺术形象。它是通过名称、动作、外形等艺术要素创造出的虚拟形象。动漫形象通常作为动漫作品的一部分而被广泛传播。在传播过程中围绕动漫形象形成了以动画片、动漫书籍为代表的直接衍生品以及以动漫玩具为代表的间接衍生品。衍生品的多样性造就了动漫形象价值来源的广泛,影响因素的复杂。因此如何结合上述动漫形象的特点对动漫形象价值进行评估是本文主要解决的问题。动漫形象价值链能够完整表述动漫形象在动漫企业经营过程中所发挥的作用,并可用于研究动漫形象的价值来源。因此,本文以奥飞动漫的飓风战魂动漫形象为例,从分析奥飞动漫的经营模式以及组织结构入手构建奥飞动漫的动漫形象价值链。在此基础之上分析飓风战魂动漫形象的价值来源以及价值影响因素。最后结合层次分析法将动漫形象的价值从动漫衍生品中逐步分离出来,基于收益法完成对动漫形象的价值评估。通过估算,得到飓风战魂动漫形象的评估值大约为1.8亿元,与经典动漫形象的价值有较大差...  (本文共63页) 本文目录 | 阅读全文>>