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移动搜索:从“营销效果”到“商务交易”的价值过渡

随着移动技术的不断更替升级,一种新的服务形式让人们在离开电脑的时间里,也可以满足“寻找”的需求。这就是移动搜索。作为无线互联网和搜索引擎相结合的产物,移动搜索与互联网搜索的本质差别在于,移动通信终端具有的移动性、个人化,不仅满足了人们对于隐私性的需求,同时对于搜索信息的精准性、时效性要求会更高。$$日前,易观国际的分析师符星华撰文分析,移动搜索的特性将使搜索引擎的商业模式逐步完成从“营销效果”价值、到“用户粘着”价值再到“商务交易”价值的过渡。移动搜索的商业模式决定了从一开始就需要进行纵深的产业布局。低成本高效的营销效果价值是基础,而用户粘着价值是走向稳定持续商务交易的必由之路,在这个阶段需要着力塑造“社区的品牌”或者...  (本文共1页) 阅读全文>>

《现代情报》2015年11期
现代情报

大学生移动搜索行为调查研究

如今我们已经进入3G时代,正在步入4G时代,移动互联网发展迅速,智能手机、平板电脑等移动终端迅速兴起,越来越多的人随时随地使用智能手机或平板电脑等移动设备进行搜索,人们的搜索习惯逐渐从PC端搜索转向移动端[1]。移动搜索使得人们随时随地都可从互联网中获取信息,很大程度上减轻地域性的障碍,加快了信息的交流。在信息化时代,利用移动互联网进行学习、工作、信息查询的比例将逐渐上升。截至2014年6月,我国手机搜索引擎用户规模达4亿人左右,增长率为25.1%,手机网民使用过搜索引擎的占77.0%,手机搜索引擎用户的人数已经超过手机新闻业务,成为除手机即时通信以外的第二大手机应用。中国移动互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示[2],目前用户搜索引擎使用场景倾向于休闲和娱乐方面,用户在查找或下载娱乐资源时,进行搜索的比例高达79.7%;在需要购物时、在工作和学习时、在寻找软件应用时,以及在新闻、热点...  (本文共5页) 阅读全文>>

《广告大观(综合版)》2014年02期
广告大观(综合版)

移动搜索新思维

2013年,移动搜索市场显得空前火爆,不仅传统PC时代的搜索大户百度加紧了对移动搜索领域的多样化布局,360也通过手机助手和手机卫士试图在移动搜索领域扩张地盘,微信5.0版的发布更是让人看到移动时代搜索的多种可能性。与此同时,一些老牌的移动搜索企业如易查、宜搜等也不甘落后,纷纷抢占市场份额,使得2013年的移动搜索市场热闹非凡。然而,喧闹之后却未见惊喜。纵观2013年的移动搜索,更多的是对PC时代Web搜索技术的机械搬移,传统Web搜索主要是以标题、超链接、摘要等索引信息为结果,而在App独大的移动互联网时代,单纯的Web信息搜集显然已经满足不了用户的需求,独领PC时代的Web搜索还能在移动互联网时代走多远?一方面,短期内,App搜索必成为移动搜索的主流搜索方式。尽管当前移动互联网内容中,App占据了半壁江山。但各个App之间各自独立,信息难以互通,从而成了各自坐拥用户的信息孤岛,对于移动用户而言,如何...  (本文共1页) 阅读全文>>

《广告大观(综合版)》2014年02期
广告大观(综合版)

移动搜索,如何破局重立?

根据CNNIC报告显示,2013年,移动搜索已成为仅次于社交的第二大移动应用,使用率达到66.7%,移动搜索正成为移动互联网入口争夺战的下一阵地。在过去的一年中,作为移动互联网重要入口的移动搜索可谓暗流涌动,不仅传统的PC端搜索巨头暗自蓄力,新兴的手机搜索企业也在纷纷加大对移动端的部署,移动搜索的战争已悄然酝酿。目前,在移动搜索市场上,各方都旗鼓相当,跃跃欲试,战争一触即发,只是,如何找到战争的触发点,打破目前的僵局,则是各方在2014年应当思考的问题。技术之破:为移动端量体裁衣移动端搜索要想实现新的突破,必须打破现有的技术格局,创造符合移动时代呈现特点的搜索内容。目前,已有的移动搜索主要包括三种形式:1.对网页内容的搜索。该搜索形式大致参照PC端的搜索模式,利用浏览器+搜索框的形式,对关键字进行搜索,并以超链接的形式排列搜索结果。而随着智能手机的普及、App的兴起,单纯的浏览器+搜索框的搜索形式已经不能维系智能用户的手机使用习...  (本文共2页) 阅读全文>>

《广告大观(综合版)》2014年02期
广告大观(综合版)

移动搜索,如何思考?

2013年可以说是移动搜索的发展元年,几大传统搜索引擎纷纷在移动端发力,主要目的就是为了抢占移动互联网入口。然而,对于移动搜索该如何发展,却有着不同的声音,在移动互联网时代,移动搜索究竟该如何发展?另一片蓝海PC端需适从在移动互联网时代,移动搜索担当着非常重要的角色,但其与传统PC时代的Web搜索又有所不同。由于移动设备的使用特性(可视区域相对较小、智能设备随身携带、使用环境多为碎片时间等),外部环境对用户在使用移动搜索上有较大的影响性,这就要求移动搜索呈现给用户的结果为精准度更高、更加智能及人性化,以及对各种不同的移动智能终端设备需有一个良好的适配性,因此移动搜索对产品研发也有了较高的要求。虽然移动搜索能够满足大部分Web搜索的功能,但并不代表Web搜索前景堪忧。相反,移动搜索是对Web搜索的另一种补充和延伸,传统PC端的Web搜索模式主要是“超链接-浏览器-搜索”,但在移动端这个模式却无法完全适合,所以PC端和移动端需要相辅...  (本文共2页) 阅读全文>>

《青年记者》2014年05期
青年记者

移动搜索广告现状与投放策略

移动搜索广告是指借助移动搜索服务展开的广告营销,即在网民利用智能手机、平板电脑等移动终端登录移动搜索时,广告主针对目标消费者展开的直接或间接的营销传播活动。移动搜索广告的发展源自于移动搜索的发展。“早在2000年,就已经出现了以短信搜索和Wap搜索为代表的移动搜索业务概念和业务模式”。①之后,移动搜索逐渐形成了文字搜索、语音搜索、图片及视频搜索等类型。最早的中文移动搜索是2004年7月Cgogo公司推出的一款手机无线搜索产品。②此后,中文移动搜索经历了2005年至2008年的市场培育期、2009年3G业务启用后的高速发展期,至2013年进入多元竞争期,不仅产业链各环节“服务提供商、内容提供商、移动运营商、终端设备制造商”的博弈加剧,且内部的优胜劣汰也日益深化。同时,9年的发展造就了庞大的市场,截至2013年6月底,“手机搜索”排名于“手机即时通信”之后,成为第二大移动网络应用,用户达到3.24亿,相比2012年底,增长11.3%...  (本文共2页) 阅读全文>>