分享到:

遭冷遇基金业酝酿营销变革

基金安久(184709)扩募配售结果5月14日公告──在五个交易日的扩募中,计划扩募2.97亿份基金单位的基金安久只获得持有人1650.13万份的认配,弃配率高达94.44%。$$此前,基金景业(500017)和基金天华(184706)也同样创下98.47%和90.4%的持有人弃配率记录。与封闭式基金相比,开放式基金的发行情况更不容乐观。募集的资金量可以说一家不如一家。第四只开放式基金──国泰金鹰在发行时仅募集22亿多元资金。$$面对基金在扩募和发行过程中,屡屡被投资人用“脚”投票的现状,各基金公司及承销商难掩心中隐痛。基金销售难已成为近期基金业第一迫切需要解决的问题。$$销售困局凸现$$根据安排,基金安久持有人弃配部分,由境内商业保险公司及其他机构投资者于5月 8日至5月 10日期间认购;如果商业保险公司及其他机构投资者认购后还有剩余,则由承销团于5月13日最后包销。但不幸的事终于发生了,由于无一机构投资者认购弃配份额,2.8...  (本文共2页) 阅读全文>>

权威出处: 财经时报2002-05-17
《声屏世界·广告人》2016年12期
声屏世界·广告人

移动时代的媒体营销变革

这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。有人说现在一年是一个时代。而其实我们处在资讯被包裹的时代。海量资讯下的少量真相目前每个人每天平均花在资讯浏览上的时间是349分钟,相当于六个小时,占据了每个人清醒时间的一半。移动时代的到来使得资讯随手可得。手机推送信息、移动APP提供服务。同时,目前各大手机厂商试图打造营销闭环,以资讯服务供用户消费。349分钟再往下细分可以分为三大类的阅读内容:第一类是了解世界;第二类是与我相关;第三类是打发时间。移动A P P里面有很多跟生活密切相关的内容,但是,在海量信息面前我们却知道的却越来越少。Google董事会执行主席Eric Schmit曾表示,从人类社会产生伊始到2003年,一共生产了5艾字节信息,就相当于1后面有18个零。而现在,每10分钟就能生产5艾亿兆的信息。在这样一个千人千面的算法资讯时代,每个人看到的都不一样,更容易造成个体的信息孤岛。为什么资讯越来越多,真相却越来越少?全行业资讯...  (本文共2页) 阅读全文>>

《销售与市场(管理版)》2017年01期
销售与市场(管理版)

被逼到墙角,还有其他出路吗?

电营商是找销近死1上5,的年不重来做大一电变些商革营是,销等很人死快的”就。标会配出用现语“,比找如死“”做与终“端等是死找”死的,不现做象终。“端做是x等x死是“”找做死K,A不是做找x死x,是不等做死K”A模是式等已死成“”做为这样的事情多了,我们不禁要问:为什么总会陷入这种两难选择?营销变革真的是一个悖论吗?创新红利没了,跟随的结果一定是两难。但凡创新,初期一定是有红利的。当然,伴随红利的一定是高风险。每一轮营销创新,都会有新企业脱颖而出,这就是创新红利的结果。那些陷入“找死”与“等死”两难选择的,一定是在红利消失后才成为晚期追随者。以KA为例。KA进入中国时,冷柜是标配。但是,那时多数企业不愿进入KA,因为KA与通路的毛利率差别很大。于是,最初KA的冷柜很多是空着的。思念和雨润当时规模并不大,但率先进入了KA的冷柜,并伴随着KA迅速做大了。当首批进入KA的企业做大后,很多跟随者就竞相进入,于是KA就要收费了,收费越来越高...  (本文共1页) 阅读全文>>

《成功营销》2017年Z2期
成功营销

营销变革从优化用户情境体验开始

直面新的营销使命,对于一个营销人来说,这是一个最激动人心的时代。营销人需要创建使命,通过数据驱动的洞察,有机会预测和优化具体的业务收入,最终达成业务战略目标。随着大家进入消费者主导的时代,客户体验开始变得越好准备的公司有50%,到了2016年这个数字上涨到70%,也就来越重要。如今的客户掌握越来越多的主动权,他们对品牌的是说,其实越来越多的企业已经意识到了移动端发展的重要期待逐渐增加,并且不会等待营销人员主动来向他们推荐商性。在整个情境营销过程中,其中最重要的主心骨用于塑造客品。我们服务的很多品牌表示难以赢得客户忠诚度,而维持客户体验的就是内容,这些内容包括文本、文字、文章、视频、图户忠诚度变得更加困难。片等等,情境营销就是把这些内容放在特定的情境中推送给众所周知,所有现代的、互联的、掌握主动权的客户都对客户。在这个过程中,经常会被忽略的一点,就是真正做到思情境有要求。基于特定的情境,我们可以准确理解客户处于购维方式的转变,以前...  (本文共1页) 阅读全文>>

《普洱》2017年03期
普洱

用品质提升品牌的高度

对新的营销变革时期,普洱茶集团作为普洱茶行业品质。2013年在普洱茶核心产区“易武”,在易武茶区建的老牌企业,一直以来都在坚持中前行,探索品牌造了占地68亩,目前该地区规模最大的茶厂——云南普未来的疆界,寻找更多的可能。 洱茶集团易武分厂。在过去的2016年,云南普洱茶集团开始品牌重塑、转 在众多茶企中,相比较,我们所自有的茶园基地面积型升级。随着普洱茶关注度持续升温,消费群体逐步扩大,很大,如何利用好这样得天独厚的资源,打造高品质的普如何利用自身的核心竞争优势,打造消费者喜欢的优质普搏茶将是我们新一年的最终目标。为此,集团将重点把握洱茶品牌,成为我们转型阶段的重点。 生态优质的原料,不断提升产品研发能力、核心加工技术所形成的产品核心竞争力,打造高品质、差异化的茶叶精让传统营销搭上互联网快车品及满足不同消费需求的产品体系。?将产品品质提升到品牌战略高度探索后,云南普洱茶集团开创了“互联网社区商务为核心的营销推广模式”:以终端体验...  (本文共1页) 阅读全文>>

权威出处: 《普洱》2017年03期
《中国食品》2017年12期
中国食品

六大主流饮品2017年发展形势解读

中国饮品行业是世界上品种最丰富、规模水”为代表的恒大冰泉、昆仑山、5100、卓最庞大、竞争最激烈的行业,也是市场玛泉等产品群体上位,同时也出现了苏打水、化最完善的行业之一。矿泉水快速增长的势头。2016年,包装饮用过去的20多年,中国饮品行业的复合增长水销量为9458.5万吨,增速达7.9%,占比达到率超过20%。而到了2016年,增速已经降到个51.56%,首次突破50%,在饮料行业各品类中位数,整个行业正面临结构调整、产品升级、成为一枝独秀。品牌再造、营销变革、渠道重整等问题。在这个阶段,娃哈哈、康师傅、可口可乐、统一等大企业纷纷出现负增长;与此同时,中小企业却迎来新的发展机遇,甚至在某些领域与行业大佬处在同一起跑线上。可以说,整个饮品行业的发展形势更为复杂多变。包装水:稀有性影响定价2010年以前,瓶装水市场基本被娃哈哈、康师傅、农夫山泉、冰露、怡宝等少数几个大品牌垄断;2010年以后,瓶装水的消费出现了多层次、多需求、高...  (本文共4页) 阅读全文>>