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品牌保护:比被人抢注更可怕的

“标识是品牌的表层,需要保护,但保持定位的清晰,不透支品牌资产,是更加重要的自我保护,也反映出企业家的功力。”易中公司董事长宋新宇这样认为。$$宋新宇在德国科隆大学获经济学博士学位,曾任罗兰贝格中国区董事总经理,著有《赢在战略》、《企业成功的八大原则》和系列研究报告《S.o.S.宋博士论战略》。$$《财经时报》:一些著名品牌的域名争议对企业的品牌保护有哪些警示? $$宋新宇:企业的无形资产包括企业的商业模式、品牌、客户关系、信誉、员工等,决定了企业的未来,比有形资产更加重要。之所以出现抢注也是基于品牌的价值。$$从标识的角度保护品牌,对企业而言并不很难,国外许多企业在法律部门或公关部门设置了这样的职能。但对品牌而言,内涵更加关键,仅仅保护标识是不够的。来自外部的威胁如抢注容易发现,也容易引起警觉,但企业自己是否对品牌资产善加利用,不自毁长城,则是比较隐形的,也更具挑战。$$《财经时报》:国内品牌的自我保护有这种误区吗? $$宋新...  (本文共2页) 阅读全文>>

权威出处: 财经时报2003-10-25
《中国品牌》2019年04期
中国品牌

2019品牌保护国际研讨会成功举办

2019年3月26日,由中国品牌建设促进会、国际反假联盟共同主办的“2019品牌保护国际研讨会”在上海成功举办。中国品牌建设促进会理事长刘平均和国际反假联盟主席鲍勃·巴彻斯先生代表主办方致辞。来自政府部门、行业协会以及60余家中外知名品牌企业的代表共计150余人,围绕品牌保护和品牌发展,开展了富有成效的研讨。苹果、香奈儿、CK、飞利浦、美孚、宝洁、高露中国品牌建设促进会洁、强生、阿里巴巴、五粮液、洋河股份、片理事长刘平均致辞仔癀等国际知名品牌企业参加会议,并就品牌保护作深入交流。为营造公平市场秩序,激发企业活力,维护消费者权益,刘平均围绕品牌保护提出六点建议:加强法律法规保护;优化行政执法保护;推动行业组织保护;提高企业自我保护;发挥社会第三方机构保护;宣传品牌正能量,扩大消费影响力。“品牌保护至关重要,是品牌发展与创新的基础,可以助增品牌价值,促进企业成功与国际反假联盟主席鲍勃·巴彻斯致辞经济发展。过去几年间,我们也与中国政府...  (本文共2页) 阅读全文>>

《农经》2019年07期
农经

企业应提高品牌保护壁垒

从品牌保护的主体——企业来看,在品牌保护方面要考虑是否可以提高技术壁垒和市场壁垒,以降低被侵权的风险。首先,农业品牌保护要提高技术壁垒。比如小麦,是不是可以在品种上更有特色,而不仅仅是地域、地理方面的,这样自然就使产品的差别化空间更大。其次,农业品牌保护要提高市场壁垒。现在已经到了物联网和智慧农业的时代,物联网和智慧农业本身对品牌保护是非常有利的,比如指标可追溯系统、比如和消费者完全可以通过独立的电子商务渠道去建立售买关系,也就是提高市场壁垒。从...  (本文共1页) 阅读全文>>

权威出处: 《农经》2019年07期
《吉林人大》2017年04期
吉林人大

关于加大对我省企业品牌保护和扶持力度的建议

企业的竞争既是品牌的竞争,更是品牌文化的竞识,建立品牌创建基金、完善品牌保护机制、减少或杜争。企业文化对企业的发展起着至关重要的作用,在绝侵权事件,保护品牌企业合法权益,不断加强品牌战市场竞争日趋激烈,经济下行压力仍然较大的大背景略的宣传、保护和推广力度。下,推进“品牌战略”已成为抢占国际市场,促进经济发2.制定出台培育、鼓励与扶持企业品牌创建的优展的重要举措。推进品牌战略,一方面企业要重视抓惠政策,鼓励企业争创品牌,引导、培育、建设具有国际好产品质量,在市场竞争中拿出自己的拳头产品,争创竞争力和自主知识产权的品牌群。名牌,在取得成绩的同时,还要不断创新,提高产品性3.搭建企业品牌创新合作平台...  (本文共1页) 阅读全文>>

《发明与创新(大科技)》2017年09期
发明与创新(大科技)

品牌保护岂能只靠“自我山寨”

为了防止企业恶意抢注相同、近似的商标,很多知名企业在商标注册上“山寨”了自己。近日,有媒体报道,为了保护自己的商标,正宗的“大白兔”奶糖生产厂家注册了十几个近似商标:大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔等;雷军的小米公司则把红米、蓝米、黑米、紫米、橙米、绿米、黄米的商标全都注册了。甚至,拥有正牌“雪碧”商标的可口可乐公司也注册了商标“雷碧”。买奥利奥饼干,遇到“粤利粤”;吃“康师傅”,买到手的竟是“康帅傅”;买金庸的书,细看竟然是“全庸著”……近年来,山寨产品在市场上大行其道,让广大消费者和企业防不胜防。毋庸置疑,山寨产品严重扰乱了市场秩序,破坏公平竞争,于商家和消费者而言都是亟待清除的市场毒瘤。正规企业注册一堆自家品牌的山寨商标也从侧面说明目前山寨现象过于严重,企业不得不采用此种“防御性”措施先下手为强。报道一经传播,也引来了不少网友的调侃,大家纷纷“喊话”大白兔奶糖生产厂家,让其“别忘了还有小贝兔、大日兔、大臼兔、太白兔、大白免…...  (本文共1页) 阅读全文>>

《太原城市职业技术学院学报》2014年09期
太原城市职业技术学院学报

论如何构建我国服装企业品牌保护战略

一、我国服装行业品牌保护的现状加入WTO以来,我国服装企业在自主品牌的建设和保护方面取得显著成效,一些知名服装品牌逐步走向国际市场,参与国际竞争。品牌作为一种对消费的指引标志,显示出它强大的商品区别功能。依靠对品牌的识别,消费者可以增加购买可信度,简化商品购买过程。企业则可以通过品牌提高自身知名度,吸引消费者。品牌保护,就是对品牌所包含的知识产权进行保护,即对品牌的商标、专利、商业秘密、网络域名等知识产权进行保护。要想提高服装企业的核心竞争力,在激烈的竞争中占据有利地位,那么品牌保护的重要性就显而易见了。目前,大多数服装企业的品牌保护意识相对薄弱。随着国内人工成本和原材料价格的不断提高,中国作为“世界工厂”的优势不断被削弱,大量代工订单的流失,使得一大部分以来料加工为主的服装企业前景堪忧。由于没有自主品牌,缺乏竞争力,这些服装企业面临严峻考验。现如今,品牌已是企业无形资产的重要组成部分,如何挖掘品牌的真正价值,提高企业的品牌保护...  (本文共2页) 阅读全文>>