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电视栏目品牌战背后

当电视观众像拨弄键盘一样拨弄遥控器的时候,用什么来吸引和留住他们?尤其当这种拨弄之间的时间间隔以秒为单位的时候,如何让频道成为电视观众的优先选择,并且让这种选择成为一种依赖的忠诚,成为一种下意识的自然行为?这是赢得当下竞争激烈的中国电视市场的关键$$    今年3月份《今晚》栏目1周年庆时,很多《今晚》的观众从全国各个地方赶到北京,将亲手制作的漫画、绣球送到了栏目组,而《今晚》正是前次改版时,央视二套推出的一个新栏目。在《今晚》制片人龚冰的办公室里,记者看到各式各样跟《今晚》栏目有关的漫画摆放在那里。$$    90%电视节目都亏损$$    《今晚》最大的特色是幽默、轻松。开播不到半个月,收视率就蹿升至全国同时段栏目第9位,成为全国同类栏目的佼佼者。据龚冰介绍,《今晚》非常重视品牌文化对栏目的影响,像主持人、演播厅的桌子、椅子等一直保持着特色,栏目品牌推广更是其工作的重点。$$    只有不断地改进,品牌才有活力。龚冰说,“《...  (本文共2页) 阅读全文>>

权威出处: 财经时报2006-08-21
《新闻研究导刊》2016年07期
新闻研究导刊

记者型主持人风格与栏目品牌价值创造

媒体竞争的局面,让主持人成为现在媒体电视的主要形态,其中部分有自己特色,主持功底深厚、工作责任心强的主持人迅速走红,现在主持人的个人魅力已经成为竞争的主要因素之一。一、记者型主持人风格记者型主持人的出现不但能够提升主持人的品牌效应和品牌度,更能在栏目品牌中创造更多的价值。在主持历史上,能够被看成这类节目的有《东方时空》,其主持人就是在节目改版以后逐渐形成了各具特色的风格,这不仅成为节目改革的关键点,更成为探索制造有价值的栏目品牌的创造因素。其中比较有代表性的主持人是白岩松和水均益,两者的主持风格各具特色,白岩松的睿智以及水均益的灵动,配合方宏进的严谨,改变了传统严肃的新闻播报形式,通过谈话的方式提出自己的看法。随着主持人语言思路的转变,其不再沿用传统央视中规中矩的播报方式,而是运用谈话的方式进行新闻播报,创造了《东方时空》的高收视率。这些主持人的主要特点是都是一线记者,所以相对于演播室的主播而言,他们有更多的现场经验,因此许多新...  (本文共1页) 阅读全文>>

《新媒体研究》2016年23期
新媒体研究

电视节目包装对电视栏目品牌的影响

随着现在市场经济竞争的激烈,电视栏目面临着更多的挑战与机遇。科技的应用越来越广泛,多媒体的应用与传播速度也在加快,为电视栏目的发展提供了诸多的便利条件。人们生活水平的提高,使审美水平与审美意识也呈现出多元化,作为电视栏目要不断提高栏目制作质量,满足各个层面受众体的需求。现在很多人的休闲娱乐时间是通过电视媒体来度过,因此,需要掌握受众体的需求来创立电视栏目品牌,做好电视节目包装才能在市场的竞争中占有优势。1电视节目包装与电视栏目品牌的概述电视节目包装的概述。产品包装的目的是使产品在市场中占有一定的竞争优势。电视媒体作为信息产业的一种,电视节目与其他商品的区别也越来越小,也需要通过包装来提高电视节目的竞争地位。随着信息时代的到来,全国各大小电视台之间的竞争也十分激烈,都在不断地进行改版、创新,使电视节目的形式更加新颖,提高了电视节目包装的重要性。电视节目包装侧重于电视节目的内容与特点,采用不同的手段与方法,大力求新,比如采用字幕、片...  (本文共2页) 阅读全文>>

《西部广播电视》2015年08期
西部广播电视

电视栏目品牌构建策略的分析——以《中国好声音》为例

周越辉张薇薇1电视栏目的定位电视栏目定位是栏目构建所作的总体规划,主要是确定电视栏目的影响范围和发展方向。栏目定位的目标,应当是要创造具有唯一性的、有长期开发价值的,并能形成核心竞争力的电视栏目,这样才能使电视频道及栏目在受众心目中形成很高的认知度。比如:人们熟知的《正大综艺》《快乐大本营》和《超级女声》等栏目都具有上述特征。栏目品牌定位的实质就是选择与竞争者相差异内容,栏目并具有长期的开发潜力,自身具有出色的竞争实力,才能满足受众对质量的要求。《中国好声音》定位为大型励志类的专业音乐评论节目,只以“好声音”为评判标准,不以貌取人。虽然,《中国好声音》栏目的设立灵感源自荷兰风靡全球的《The Voice ofHolland》系列节目,但是,由于语言的障碍和中国人口众多的因素,仍可认为符合上述定位标准。 2栏目品牌的构建策略 2.1同业联合的策略电视栏目的成功构建,涉及很多环节,策划团队的经验与创新能力,制作团队的质量保证,都是成...  (本文共1页) 阅读全文>>

《声屏世界》2012年05期
声屏世界

道德类电视栏目品牌综合评估新体系初探——以央视《感动中国》为例

央视《感动中国》栏目自2002年创办至今已经十年了,由一个普通的年度人物评选节目成长为今天堪称弘扬民族精神、推进和谐文化建设的道德类电视栏目品牌。对于这样一档品牌栏目和由它产生的“感动中国”现象,学界和业界都进行了很多研究。本文试图结合央视颁布实施的栏目评选办法分析《感动中国》这一“精神品牌”栏目的塑造,以探讨道德类电视栏目品牌综合评估新体系。引导力的建构凝聚与召唤。央视《感动中国》栏目强调“用感性的方式表达,以细节的魅力展示,积聚震撼人心的人格力量,用国人的心路历程来见证重大的新闻事件”。其人物评选标准可归纳为“感动”二字,他们或者用自己的力量推动中国社会的进步和发展,诠释着一个人对国家、社会应该担当的责任;或者用自己的故事解读人与人之间应该有的情感,带给人们感人至深的心灵冲击。①《感动中国》坚持鲜明的价值导向,凝聚民族精神,追求人文关怀,具有强大的舆论引导力。《感动中国》采取公众投票与专家推选相结合的评选方式,当选人物覆盖从...  (本文共2页) 阅读全文>>

《法制与经济(下旬)》2011年08期
法制与经济(下旬)

频道专业化,栏目品牌化

细分市场、走专业化的道路这两年在业界叫得很响,媒体也纷纷开始了专业化的尝试。经过一段时间的探索,不少当初打出专业化旗帜的媒体由于经济收益等原因,还是走上了综合频道的“回头路”。为此,很多人对频道专业化提出了质疑。那么,我们应该如何理解专业化?我国的专业频道在刚起步求生存的初级阶段应该怎样走路?已有的频道专业化的实践给了我们怎样的经验教训?如何有效的调动和优化配置优势资源,在竞争日益激烈的市场上建立起真正竞争优势?这些成了电视工作者甚至是广大媒介从业者面前迫切需要解决的问题。一、频道经营的优势频道化实际上意味着时空的具体化和传递的小众化乃至个人化,频道化的过程也就是一个专业化和细分化的过程。(一)满足了个性化的心理需求随着社会的进步,知识结构分层的增多、个人需求的多元化,使得人们需要直接获得自己需要的、感兴趣的信息,希望频道能够专门满足某一需求,电视传播的频道化初步满足了这一需求。(二)提供了文化归属感在后工业社会中,人们希望在大...  (本文共2页) 阅读全文>>