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导游应参与旅游地形象建设

旅游地形象在旅游市场竞争中发挥着日益重要的作用,旅游地政府、旅游景区(点)经营管理者为了树立本地良好、鲜明的旅游形象,增强旅游地的吸引力和市场竞争力,都非常重视旅游地形象建设工作。旅游地形象建设一般包括形象塑造和形象传播两方面内容,导游在这两方面工作中都发挥着重要的、不可替代的作用。由于人们已经从导游自身形象、导游与旅游审美、导游与文化沟通等方面对导游在旅游地形象传播方面的作用做了较多论述,所以本文想探讨的是导游在旅游地形象塑造中的重要作用,这种作用主要体现于导游在收集游客反馈信息方面所具有的独特优势。 $$  旅游地形象建设工作的成效最终要放在旅游市场上接受旅游者的品评和检验,旅游市场上反馈回来的有关信息对旅游地形象塑造极为重要。旅游地经营管理者一方面可以通过这些信息对形象塑造工作的效果进行评估,另一方面可以通过对这些信息的分析,更科学地规划旅游地形象的未来发展与建设方向,使形象塑造工作更符合旅游市场发展的特点和趋势。凡是真正...  (本文共2页) 阅读全文>>

《浙江旅游职业学院学报》2012年01期
浙江旅游职业学院学报

旅游地形象形成的心理学分析

随着旅游业的发展,越来越多的研究表明:明确的、良好的旅游地形象是吸引旅游者做出出游决策的最关键性的推动性因素之一,从某种程度上看,不同的旅游地对游客吸引力的差异本质上是游客心目中的旅游地形象竞争的结果。对一个旅游地而言,其旅游形象代表着其软实力,良好的旅游地形象能够增强其在旅游市场上的综合竞争力,保持旅游经济的可持续发展,对旅游业的发展具有全方位的促进作用。因此,旅游地形象规划和设计也是各地方政府旅游战略规划决策的基点,是旅游地的旅游产品设计、包装和销售的理论基础。国外从20世纪70年代就开始了对旅游地形象的研究,早期的旅游地形象的研究比较侧重于“人”的研究,即重点关注游客心目中的旅游地形象及其形成和影响因素,但很快被地理学派侧重于“地”的研究取向所取代,提出了在地脉和文脉的基础上对旅游地形象进行提炼并对其进行有意识的塑造和策划,国内则在一开始就从地理的角度对旅游地形象进行了研究,并大量引进市场营销学中的CIS理念对旅游地形象的...  (本文共5页) 阅读全文>>

《旅游纵览(下半月)》2017年05期
旅游纵览(下半月)

旅游地形象策划研究

旅游地形象是旅游目的地在大众心目中所形成的独特的、使之区别于其他旅游地的较稳定的总体印象和评价。旅游形象的存在,在一定程度上直接影响着旅游者旅游目的地和旅游线路的选择,进而影响到旅游目的地的经济效益,因此,对旅游地形象的重视开发,能很大程度的提升旅游地的收益。一、旅游地形象研究意义随着经济的发展,人们选择出游的同时,对旅游目的地形象与质量的要求也越来越严格,相应的旅游地形象策划研究也因此应运而生,被旅游开发者所重视而被逐渐提上日程。旅游地形象这一因素已经成为旅游目的地人流量和经济发展的必要条件,鉴于这项热潮,各个旅游发展地区为进一步提升经济效益的快速发展,在旅游形象塑造方面都下足了功夫,为旅游目的地的收益的提升做好铺垫的基石。旅游形象是旅游目的地在旅游者内心形成的感官印象和总体评价。我们可以得出结论:旅游形象感知的主体是客观人的存在,其中更有实质意义的感知主体同时也包括潜在的和现在的旅游者,感知的客体则是旅游目的地开发的各种旅游...  (本文共1页) 阅读全文>>

《视听》2017年04期
视听

大众传媒视角下旅游地形象传播策略探析

近年来,越来越多的游客投诉事件充斥着各种大众传播平台,诸如青岛天价大虾事件、哈尔滨天价鱼事件、云南女导游谩骂游客事件等,都给人们留下了负面影响,也有损旅游地的形象。一般来说,旅游地的形象主要是从旅游景观、地理环境、旅游产品和旅游服务等几方面科学规范的管理中体现出来,这需要旅游者的亲身体验和认同,但更多的旅游地形象还需借助人际传播、群体传播和大众传播等传播形式进行广而告之。事实上,在传媒产业飞速发展的背景下,依靠各种大众传播平台进行传播已远远超越了传统的人际传播和群体传播,促使各旅游地更加重视大众传媒的传播力度和宣传效果。一、大众传媒对旅游地形象传播的优势大众传媒是能够向社会大众大规模传播信息的专业化媒介组织和信息载体,一般包括报纸、广播电视、电影、图书、互联网等媒介形式,是信息时代人们了解信息的重要渠道,尤其是近年来飞速发展的电子信息技术更是把大众传媒的信息传播推向了极致。因此,它对旅游地形象的树立和传播具有极强的优势。(一)强...  (本文共2页) 阅读全文>>

权威出处: 《视听》2017年04期
《内江科技》2017年09期
内江科技

资中县旅游地形象策划

1资中县旅游地概况(1)资中县旅游地地脉分析。资中自然旅游资源十分丰富,拥有“川中小山峡”美称的白云峡景区,有景观奇特的罗泉溶洞群和青眉山溶洞,还有九龙峡、龙江湖景区以及造型奇特、引人入胜的圣灵山风景区。资中白云山景区为省级风景名胜区。位于资中县境内,面积56平方公里。白云山景区有大面积茂密的森林,是川中地区的“绿色明珠”。主景区白云峡长6公里,两崖峭壁千仞,怪石嶙峋,林木参天,藤草密布。白云山有108个山头,峰峦叠翠,连绵起伏,最高峰海拔733米,相对高差达430米,白云山享有“川中小青城”之美称。圣灵山风景区位于资中城西,由圣灵山大溶洞、天坑、恐龙脚印遗址和圣灵寺组成。圣灵山大溶洞在圣灵山半山腰,贯穿十九座山峰十六个山丘五个湖泊三条峡谷,现仅开发了一部分,全长13.8公里,深入地下296米,是亚州最长的溶洞之一,是我国西部浅丘陵地区非常珍贵的一大景观。2006年四川省政府核准圣灵山大溶洞为省级地质公园。(2)资中县旅游地文脉...  (本文共2页) 阅读全文>>

《内江师范学院学报》2016年02期
内江师范学院学报

旅游地形象屏蔽强度评定指标体系构建及应用——以凉山州为例

在旅游业蓬勃发展的今天,旅游地特别是在地理位置上较为相近的旅游地之间的竞争逐渐加剧,对于客源市场的追求,从基础设施到服务设施,可谓面面俱到.但根据旅游景区发展现状及旅游发展趋势的分析,更为激烈的竞争是旅游地在旅游者心目中形象的竞争,竞争的直接结果就是旅游地形象屏蔽矛盾突出的问题,甚至在市场竞争中会处于极为不利的地位,出现经营惨淡的局面[1].综合当前国内外关于旅游地形象屏蔽的研究成果,主要集中在旅游地形象屏蔽的原因、对策、形象定位等领域.比如20世纪90年代初,王衍用[1]提出“热影区”的概念,认为同类型旅游地之间存在竞争关系,高级别资源的旅游地会给低级别资源的旅游地带来负面影响,处于阴影区的旅游地的发展会受到限制.许春晓等[2]对旅游资源非优区、“阴影”功能等问题展开了研究,逐步引出了旅游形象屏蔽概念,还进一步对旅游地形象屏蔽进行了深入研究,在文中作者明确提出了“旅游地屏蔽现象”一词,将旅游地形象屏蔽分为了旅游地要素屏蔽、资源...  (本文共6页) 阅读全文>>