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旅游目的地形象塑造

形象是旅游目的地的生命,也是形成竞争优势的最有力的工具。一个良好的、个性鲜明的形象可以形成较长时间的垄断地位,其垄断力的来源是产品与服务的差异化。而旅游目的地产品与服务雷同,形象模糊混乱,很容易使游客经历平淡,自然回头率就低。在旅游目的地的规划中,形象的塑造是核心问题。 $$  一、旅游目的地形象的定义 $$  旅游目的地形象的定义有不同说法,专家认为旅游目的地是一个人对一个目的地的信任、意见及印象的总和。目的地形象主要受可用的信息的限制,人们把形象建立在他们对实际旅游经历的反映上,形象随信息的变化而改变。 $$  二、形象形成过程与游客决策模式 $$  形象分三类:原生形象、引致形象与复合形象。一个游客在未决定旅游之前,头脑中有一系列的旅游目的地成为可选方案,并在心目中有由经历或教育形成的各个旅游目的地的形象,即原生形象;一旦有了旅游的动机,并决定要度假时,它就会有意识地搜寻有关各可选目的地的信息,并对这些信息进行加工、比较、...  (本文共3页) 阅读全文>>

《旅游纵览(下半月)》2018年05期
旅游纵览(下半月)

网络舆情对旅游目的地形象塑造的影响

随着互联网技术的广泛应用,网络已成为潜在旅游者搜集与旅游目的地相关信息的首要渠道。本文从网络舆情对旅游目的地形象的重要性、关注度、美誉度三个方面进行简要阐述,从而提出网络舆情对旅游目的地形象塑造的影响的关键因素。随着社会的发展,借助互联网技术,网络舆情伴随网络、微信公众号、微博和旅游BBS广泛传播。互联网时代,旅游者开始主动搜索网络上的旅游信息而不是被动接受。在整个传播过程中,旅游者可以更好地发挥自己的主观能动性。在传统媒体与网络媒体共同作用下,信息的发布者与旅游者之间通过持续完善、及时的互动与反馈,完成旅游信息的整个传播,这终将对旅游者的行为和旅游产品的生产发挥作用。网络舆情是社会公众和新闻媒体在互联网空间,针对热点事件、特定议题与社会现象,所表达的认知、态度、情绪、意愿、意见、观点和行为倾向等的总和情况。除了利用自身资源优势建立有利的引导形象外,旅游目的地还需要对各类媒体信息中有关的旅游目的地信息密切关注,因为一旦相关的负面...  (本文共2页) 阅读全文>>

曲阜师范大学
曲阜师范大学

乡村旅游目的地形象塑造与实证研究

我国是一个农业大国,根据2010年的全国第六次人口普查数据,我国农村人口多于城镇人口,农村经济的发展直接影响国民经济的发展,三农问题历来是我国政府的重中之重,从2004年到2017年,中央一号文件的关键词都是与三农问题有关。乡村旅游的发展为农村经济结构调整和城乡一体化进程推进提供了新的发展方向。乡村旅游在我国旅游产业中占有重要地位,乡村旅游的需求的增加,促进乡村旅游的大力发展。但是,乡村旅游不应该只是盲目的开展“农家乐”等单一旅游活动或项目,更应该在规划和开发过程中注重对旅游目的地形象的塑造。以乡村旅游目的地形象塑造相关理论为基础,根据乡村旅游的特点提出乡村旅游目的地形象塑造的路径,并进行实证研究,为乡村旅游地的健康发展提供理论依据和指导。本文在借鉴国内外对于旅游目的地形象相关研究成果的基础上,综合CIS理论、推拉理论,对乡村旅游目的地形象的塑造路径进行系统阐述,并选取具体区域进行实证研究。本文以潍坊市临朐县九山牛寨村为例,通过...  (本文共50页) 本文目录 | 阅读全文>>

华东师范大学
华东师范大学

大型活动对旅游目的地形象的塑造作用

随着经济全球化,大型活动对城市发展,尤其是城市旅游方面越来越重要,其产生的经济、文化、社会作用日益凸现出来。大型活动作为一个重新塑造和宣传旅游形象的重要契机,能够使举办地在短时期内引起世界各大媒体的关注,聚集大量的人流、物流、信息流和资金流,为目的地赢得较高的知名度和美誉度,从而在一段时间内处于优势的竞争地位。因此利用大型活动的举办,通过理念定位、视觉强化和宣传推销三个环节来塑造旅游形象,吸引游客的到访及重游,成为旅游市场营销的一种新的方式。然而这一新的营销方式在哪些方面,多大程度上影响了旅游形象的塑造,却没有准确的定论和描述。所以,探讨大型活动对旅游目的地形象的塑造作用,显得如此迫切而富有意义。本文主要是以大型活动的具体实践活动为主要研究对象,以旅游者、居民、商务人士等为调查对象,将大型活动作为形象塑造的媒介之一来进行分析,根据城市旅游形象识别理论以及活动举办的特点,阐明了大型活动对旅游形象塑造的影响和基本内容,并利用定量和定...  (本文共62页) 本文目录 | 阅读全文>>

国防科学技术大学
国防科学技术大学

目的地政府主导旅游品牌形象塑造作用研究

随着我国旅游业的迅速发展,旅游市场的竞争日趋激烈,但旅游产品同质化现象日益严重,许多旅游目的地缺乏鲜明的吸引游客的品牌形象,而无法获得更大的市场份额。本文通过运用公共营销理论、公共管理学理论、旅游经济学理论和传播学理论等知识,分析了目的地政府主导旅游品牌形象塑造的内在必然性及作用表现,指出了塑造旅游品牌形象要通过主导打造品牌产品和形象传播两种工具来实现,为我国各级旅游目的地政府制定旅游营销政策提供了参考。同时,本文借鉴了国外目的地政府主导塑造旅游品牌形象的经验,结合近年来湖南省旅游目的地政府塑造旅游品牌形象的实践进行研究,提出了进一步加强主导的具体途径。  (本文共89页) 本文目录 | 阅读全文>>

天津商业大学
天津商业大学

旅游目的地形象塑造研究

随着市场经济的迅猛发展,旅游业进入高速发展的阶段,旅游市场的竞争也越发激烈,旅游地已经由资源、产品的竞争转化为形象的竞争,如何塑造鲜明、独特、富有吸引力的形象已无可争议地成为了旅游地占领市场制高点的“秘密武器”。目前国内对于旅游地形象的研究主要集中于策划、定位、设计、传播等的单项研究,很少有对旅游目的地形象的系统化研究。旅游目的地形象与旅游目的地一样也遵循旅游地生命周期理论,因此如何加强对旅游目的地形象的管理变得异常重要。随着旅游目的地形象重要性的日益凸现,构建一套完整的旅游目的地形象塑造系统迫在眉睫。本文运用文献回顾、理论与实践相结合、社会调查和统计等方法,在回顾和总结国内外相关研究的基础上,综合运用现有的企业识别理论(CIS)、旅游地形象设计模式(TDIS)和区域旅游形象建立程序等相关理论和模式,提出并构建了旅游目的地形象塑造系统。该系统指出旅游目的地形象塑造是一个复杂的、动态的系统工程,它包含旅游目的地形象调研、旅游目的地...  (本文共87页) 本文目录 | 阅读全文>>