分享到:

乡村旅游的市场营销

现状及问题近年来,旅游业得到迅速的发展,旅游需求的增长和客观环境的改善对旅游企业而言既充满机遇又面临挑战。面对目前旅游市场需求不断更新和日益多样化趋势,乡村旅游可持续发展也面临新的营销问题。具体主要体现在:旅游市场定位不当,促销手段单一,营销意识有待加强,游客流失严重。旅游产品单一,产品开发深度不够,旅游知名度不高。乡村经济基础薄弱,加之对外交流和宣传力度偏弱,游客选择旅游目的地尚难纳入计划。环境意识淡薄与不文明旅游行为并存。旅游市场营销中存在的法治意识淡薄,本位利益的恶性竞争,重复建设,滥搭乱建现象突出。这些问题已成为阻碍乡村旅游健康发展的制约因素。发展趋势在旅游业飞速发展的同时,乡村旅游市场营销也正在发生着重要的变革,并直接决定了一个乡村旅游产业的发展水平及乡村旅游市场的分布格局,这种变革所体现出的趋势主要有以下几个方面:1.乡村旅游营销理念紧扣可持续发展这一主题,重视旅游资源的开发与生态环境的协调发展,重视服务质量的营销,...  (本文共1页) 阅读全文>>

吉林大学
吉林大学

吉林省冬季乡村旅游的市场营销策略研究

我国的现代乡村旅游活动己经走过了20多年的发展历程,尤其是进入新世纪以来,在旅游市场的不断推动下,在国家多项政策的鼓舞下,乡村旅游活动在各地普遍高涨,其规模和质量已得到全面提高。时至今日,乡村旅游已经成为中国居民休闲、度假的重要方式。而随着现代化和城市化进程的加快,乡村旅游越来越受人青睐。我国乡村旅游虽然起步较晚,发展却非常迅速,近年来更是处于快速增长的高峰期。但是,与国外相比,我国乡村旅游的发展仍处于初级阶段,在发展过程中存在许多问题,乡村旅游的研究也处于初级阶段。而在乡村旅游市场营销方面,无论是理论研究,还是实践操作,都存在许多不足。这些都从根本上制约了中国乡村旅游的可持续发展。然而,随着乡村旅游活动的深入进行,旅游者的需求层次也在不断提高,这就对乡村旅游开发提出新的更高的要求。无论是国内其他地方的乡村旅游发展,还是吉林省的乡村旅游开发,都面临着诸多问题,需要在理论上不断总结和探索,在实践中不断借鉴先进经验。本文总结了国内外...  (本文共57页) 本文目录 | 阅读全文>>

浙江海洋大学
浙江海洋大学

“互联网+”背景下的乡村旅游营销策略研究

随着互联网技术在全国范围内普及,“互联网+”促进乡村旅游业发展的作用用越来越明显,以“互联网+”为背景,对于我国乡村旅游业来发展来说是一次绝佳的机会。但是与国外相比,我国的乡村旅游业发展还是存有很多问题,对乡村旅游业的研究也处在初级起步状态。在“互联网+”背景下,乡村旅游市场营销存在着很多不足,理念没有更新,手段传统,方法老套,这在某种程度上制约了中国乡村旅游业持续发展。本文总结了“互联网+”和乡村旅游业的研究状况,分析了互联网与乡村旅游业之间的关系,论述“互联网+”这一背景下乡村旅游营销的向新模式转变,并且以舟山市作为研究案例,对舟山乡村旅游市场营销进行全面系统分析,结合“互联网+”这一背景,探索适合舟山市乡村旅游发展的市场营销道路,弥补“互联网+”背景下乡村旅游市场营销策略研究的不足,对促进乡村旅游的发展,提高农民收入,实现全面建成小康社会具有现实作用。本文主要由以下几个部分组成第一章为绪论,简单的阐述了写作背景,回顾了国内...  (本文共58页) 本文目录 | 阅读全文>>

厦门大学
厦门大学

乡村旅游市场营销策略研究

我国的乡村旅游起步较晚,目前尚处于初级阶段,对乡村旅游市场营销更是处于摸索的初级阶段,面临许多市场营销问题。因此,结合我国乡村旅游的市场现状,探索适合其发展的市场营销道路,对指导乡村旅游科学发展,增强乡村旅游竞争力,实现旅游可持续发展,具有理论与实践的双重意义。本文主要以福建省永定县乡村旅游市场营销为例来探讨。第一章,绪论。该章阐述了确定本文课题为研究对象的背景,回顾了国内外研究的现状,提出本文的研究方法、思路和创新之处。第二章,乡村旅游概述。该章对国内外的乡村旅游发展进行回顾,以了解乡村旅游发展的背景、意义和乡村旅游的特征,对乡村旅游的概念进行界定,分析了国内外乡村旅游的现状和发展前景以及未来乡村旅游市场营销的发展趋势。第三章,永定县乡村旅游发展的SWOT分析。该章运用SWOT分析工具,对永定县乡村旅游发展的内部优势和劣势,外部机遇和威胁进行分析,以认清永定县乡村旅游发展的目标和方向,最大效率地挖掘永定县旅游市场的潜在优势。第...  (本文共86页) 本文目录 | 阅读全文>>

山东大学
山东大学

山东省乡村旅游现状与发展策略研究

改革开放三十年来,随着我国经济的不断发展和人民生活水平的不断提高,人们对精神文明和文化生活的追求也日趋丰富,城市居民渴望逃离城市去乡村探幽访古、纵情山水、休闲娱乐,因此,乡村旅游在中国兴起并不断发展壮大。根据全国第六次人口普查数据显示,目前,山东省常住人口9879万,其中城市人口5370万。2012年,山东省实现生产总值5万亿元,同比增长9.8%,人均生产总值超过5万元,城镇居民人均可支配收入2.6万元。城市化水平的提升、居民可支配收入的增加,这些都为山东省发展乡村旅游业提供了良好的契机,促进了山东省乡村旅游业的蓬勃发展。本篇文章对乡村旅游、旅游产业链等概念进行了阐述,对国内外发展乡村旅游成功的案例进行了比较分析,对前人关于乡村旅游的研究进行了进一步梳理,并在此基础上运用文献分析、内容分析、对比分析等方法对山东省发展乡村旅游业开展的优势和当前存在的问题进行了剖析,提出了山东省发展乡村旅游业可采取的对策和建议。山东省发展乡村旅游业...  (本文共67页) 本文目录 | 阅读全文>>

西北大学
西北大学

宁夏永宁县乡村旅游营销策略研究

近年来兴起的乡村旅游,作为中国旅游业的一个新亮点,正以前所未有的速度和崭新的面貌展现在世人的面前,引起了国内外的广泛关注。我国的乡村旅游与国外的乡村旅游比较而言起步较晚,目前尚处于初级阶段,而且我国乡村旅游市场营销则更是处于摸索的初级阶段,面临着一系列市场营销的问题。因此,结合目前我国乡村旅游发展的市场现状,探索一条适合其发展的市场营销道路,对指导我国乡村旅游的和谐发展,科学发展,生态发展,提高乡村旅游竞争力,实现旅游可持续发展,具有理论指导与实践的双重意义。本文以作者家乡所在地,宁夏银川市永宁县乡村旅游市场营销现状为例,运用所学旅游管理专业相关课程,如旅游市场营销学的理论,结合永宁乡村旅游市场发展的实际情况来分析研究。从国内外乡村旅游概述为起点,运用营销管理理论中SWOT分析工具,对永宁县乡村旅游发展的内部优势和劣势,外部机遇和面临的挑战进行分析,以认清宁夏乡村旅游发展的方向和目标,使该地区旅游市场的潜在优势得以最大效率地挖掘...  (本文共72页) 本文目录 | 阅读全文>>