分享到:

网络在旅游营销中的应用

(上接9月6日第6版)$$   一、在网络空间运作商务,首要的问题是要建立一个优质的网站$$     (本文共2页) 阅读全文>>

暨南大学
暨南大学

DM广告在旅游营销中的应用及效果研究

随着互联网和移动技术的发展,DM广告(Direct Mail,即直邮广告)出现了电子邮件、手机短信等全新模式,提升和扩展了DM广告范畴,形成“大DM”的全新概念。另一方面,在“微利和媒介的碎片时代”,旅游业面临着营销费用削减和媒介选择的矛盾。因此,本文从应用研究角度,通过对旅游营销资深人士的访谈和旅游企业的抽样调查,结合案例分析,探讨和研究大DM概念下,DM广告在国内旅游营销中的应用及效果。据此,研究发现DM广告在旅游市场营销中应用广泛,电子化DM在实践中已非趋势,而是广为应用:同时,DM广告针对性强、传播迅速、制作灵活、价格低廉、通过数据库的投放和经营,能起到很好的效果;但是,在旅游营销中的应用属于初级阶段,一味追求低价,缺乏策略整合,没能全面发挥效用,因此,笔者结合广告学理论,从广告创意、广告表现、广告媒体和广告渠道四个环节提出了如何提升DM广告应用效果的策略和方法。并通过应用案例,运用旅游整合营销理论,分析和论证了DM广告...  (本文共72页) 本文目录 | 阅读全文>>

南开大学
南开大学

旅游目的地新媒体整合营销传播研究

旅游目的地营销是旅游目的地获取竞争优势的重要途径。在整个旅游目的地营销体系中,营销传播是旅游目的地营销组织能够最大程度施加影响的营销组合要素,一直以来受到旅游业发达国家的高度重视,是旅游目的地在激烈的市场竞争中求取生存和发展的必然选择。随着信息传播技术的变革与发展,以互联网和移动互联网为代表的新媒体改变着人们的生活方式,也给包括旅游业在内的世界各种产业带来了巨大的变化。在旅游目的地已经开始新媒体整合营销传播探索与实践的同时,相关的理论研究明显滞后,不能较好地反映现实条件下旅游目的地营销传播理应遵循的规律。亟需从理论高度总结规律与模式,加强前瞻性研究,提出切实可行的实施方案,从而指导实践。本研究属于跨学科的应用研究,涉及经济学、传播学、心理学、社会学以及信息技术等多种相关学科。本研究主要分为三部分:导论部分首先提出本研究的研究背景、研究意义、研究方法,以及本研究的基本框架;第二部分是研究的主体,从理论探索和应用性研究分别展开研究。...  (本文共249页) 本文目录 | 阅读全文>>

首都经济贸易大学
首都经济贸易大学

旅游行业的社会化营销创新

伴随着商业竞争的日趋激烈,各行业市场营销工作的手段与方式也日益丰富。互联网技术的快速发展,使社会化媒体进入了各企业营销工作的视野,并因大众对社会化媒体的关注和参与程度的提高,使社会化营销成为了当下最受欢迎且发展最快的营销手段,其营销的优势日益明显,逐渐成为了各企业营销战略实施的重点和营销工作的主要阵地。本文以网络新媒体时代为社会背景,在理论和具体场景下,阐述社会化营销的概念、特征、演变逻辑、现实表现等范畴,介绍了社会化营销多个方面的具体内容。围绕旅游行业的营销市场和社会化媒体,与社会化媒体中的典型代表:微博、微信、论坛、社交网站的结合应用,构建了互联网时代创新的营销策略,并通过案例对社会化营销工作的过程、应用、实现做系统的阐述,对其中的重点问题进行了具体描述和客观分析,指出了如何利用社会化思维来指导营销工作,力求透过各种纷繁复杂的营销现象分析解读社会化媒体营销的本质,并通过案例验证说明了社会化媒体如何以及为什么能在旅游行业的市场...  (本文共69页) 本文目录 | 阅读全文>>

青岛大学
青岛大学

旅游目的地营销系统及其协调机制研究

近年来,随着我国旅游业的深入发展,目的地层面的旅游营销越来越受重视,在各方面都取得了很大进展。尤其是现代信息技术的发展和社会、经济信息化进程的加快,为目的地营销提供了一种全新的营销模式,即目的地网络营销。针对目前目的地网络营销实践中出现的一些问题和国内外研究多偏重于探讨技术因素的现实,本文提出了这样一个观点,即目的地网络营销并不是一个简单的技术应用问题,它涉及到技术、管理、社会三个层面,三个层面相互协调、有机整合才能使其达到应有的效果。并以此为立足点,采用系统方法,提出了构建旅游目的地网络营销系统的设想,继而从理论和实践两个方面对系统要素、结构、功能、目标及协调机制进行了研究。论文共包括七章,主体部分为二、三、四、五、六章。第二章是全文的基础,探讨了旅游目的地网络营销的一些基本内容,并提出了构建旅游目的地网络营销系统的设想;第三章对构成旅游目的地网络营销系统的各要素进行了分析;第四章建立了系统的结构模型,分析了其结构层次,指出了...  (本文共69页) 本文目录 | 阅读全文>>

《科技风》2017年01期
科技风

试述移动网络终端的旅游营销方式创新

旅游营销过程中充分借助于移动网络终端是比较重要的一种方式手段,并且也是未来发展的重要趋势所在,基于这种旅游营...  (本文共1页) 阅读全文>>