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中国自有品牌出口取得喜人变化

10年前,在中国出口产品中,自有品牌所占比重不到10%,服装等产品大多是无牌出口或贴牌出口。由于在海外市场缺乏自有品牌,大部分中国企业只能赚取微薄利润。10年奋进,这种情况发生了历史性转变。记者从商务部了解到,目前,中国拥有自有品牌的外贸企业约占外贸企业总数的20%,自有品牌产品出口额约占出口总额的11%。$$   据介绍,目前,自有品牌在中国汽车出口领域已经占据主导地位。2011年,奇瑞、吉利等前10大自有品牌企业共出口汽车67.3万辆,占中国汽车出口总量的79%。在今年的第十二届智利圣地亚哥国际车展上,奇瑞、长城、比亚迪等多家中国自主品牌车企集体亮相,引起了国际汽车界的广泛关注。据智利国家汽车协会统计,今年8月,中国长城汽车在智利销售已经超过大众、雷诺等国际知名品牌。$$   不仅是汽车行业,在大型机械装备、船舶、航空等出口领域,如今也到处可以看到自有品牌的身影。具有自主知识产...  (本文共1页) 阅读全文>>

《绿色科技》2017年20期
绿色科技

自有品牌产品质量管理的模式与协作研究

1引言如果大家有逛超市的经验,可能会发现超市在货架最好的货位上偏好摆放着一些SKU(Stock Keeping U-nit,库存量单位)单值偏低的商品,从沐浴露到洗发水、文具,从面纸到毛巾、纸杯等,这些产品普遍被零售商采用培育自有品牌产品的方式来渗透市场。AC尼尔森《购物者趋势研究2014-2015中国大陆(卖场/超市)》报告显示仍有超过近62%的中国消费者属于价格敏感型,超市发展自有品牌产品也是为了迎合市场。近年来,欧美及中国的超市、卖场、专卖店和便利店大量出售零售商拥有品牌产权的自有品牌产品。自有品牌产品也称为零售店品牌产品,即零售商自行研发的产品与品类,是零售商根据用户对产品类别、价格、质量、规格、包装以及品牌忠诚等需求信息而特别定制设计,并委托上游企业生产产品,然后贴上具有自主知识产品的品牌标识,最后在其零售店内进行推广与销售的产品。文献研究表明,自有品牌产品策略是零售商摆脱零售微利,提高市场竞争力以及巩固商品供应链纵向...  (本文共3页) 阅读全文>>

《科技经济导刊》2016年20期
科技经济导刊

自有品牌产品质量失控与影响因素分析

210003)1自有品牌产品概述自有品牌产品也称为零售店品牌产品,是零售商根据用户对产品类别、价格、质量、规格、包装以及品牌忠诚等需求信息而特别定制设,并委托上游企业生产产品,然后贴上具有自主知识产品的品牌标识,最后在其零售店内(如超市、专卖店、卖场或便利店)进行推广与销售的产品。欧洲、北美及太平洋区域发达市场,其平均市场占有率为15%多;发展中市场的占有率为10%左右,而在中国、印度、巴西等国家,比率低至5%。在自有品牌产品兴起与发展过程中,一个不可忽视的问题是,零售企业自有品牌产品质量问题。2013年6月,零售批发超市集团麦德龙的自有品牌“瑞吧”矿泉水在保质期内长出青苔,陷入“青苔门”质量问题。除此以外,家乐福自有品牌水晶肴肉菌落超标、百佳超市因旗下的自有品牌酒鬼花生不合格以及华润万家的食品油质量不合格等,都曾因自有品牌产品质量问题而进入工商部门的“黑名单”。根据尼尔森最新的全球零售商品牌报告(2015年2月),全球71%消...  (本文共2页) 阅读全文>>

《中原工学院学报》2014年01期
中原工学院学报

零售商自有品牌产品发展的研究综述

自有品牌在全球的快速发展已引起学术界的关注.通过推出自有品牌产品,零售商已从制造商的产品需求者这一单一身份转变为同时也是其竞争对手的双重身份,这势必会在自有品牌产品与同类制造商品牌产品之间产生竞争问题.而事实上,国内自有品牌发展较为成功的情况并不多见.目前,有关零售商自有品牌发展的文献较多,人们主要关注于自有品牌引入的动机及其影响、自有品牌发展的策略、自有品牌与制造商品牌之间的竞争等.1零售商自有品牌产品的引入及其影响目前,学术界普遍认为,零售商引入自有品牌产品的动机主要来自于零售商之间的水平竞争以及零售商与制造商的纵向关系问题.在分析中,有一些文献定量地说明了自有品牌产品引入对双方的利润影响,从而揭示了自有品牌产品的引入动机以及发展决策等问题,但这些文献多以价格作为竞争手段,缺少从价格和其他竞争手段(如广告)的相互作用角度来加以分析.另外,近年来,随着零售商垄断势力的不断增加,基于零售商主导的纵向约束研究越来越受到关注,自有品...  (本文共5页) 阅读全文>>

《中国药房》2005年22期
中国药房

关于药品零售企业开发自有品牌产品的思考

自有品牌(Private brand)产品是指零售企业通过搜集、整理、分析消费者对某类商品需求特点的信息,提出新的开发设计需求,选择合适的生产企业(或自设生产基地)进行生产,并使用自己的商标对其进行注册、报批或备案,最终在本企业内销售的产品。从某种意义上讲,开发自有品牌产品是由零售企业自身的信誉支撑起来的直接面对消费者的一种新型经营模式。对于我国药品零售行业而言,尽管自有品牌产品的开发尚处于起步阶段,却受到了业内、外普遍的关注。可见,药品零售企业首先需要对自有品牌有一个全面的认识,才可能更好地决定是否进行自有品牌产品的开发,从而促进企业发展。1药品零售企业开发自有品牌产品的背景分析药品零售企业开发自有品牌产品的举动,更多地表现为对外界环境的被动适应而非主动求变。由于外界诸多环境的变化,导致药品零售企业为求生存,纷纷将目光投向在国外零售业被证明是不可或缺的自有品牌产品的开发。1·1药品零售行业毛利率不断降低伴随着平价药房的出现,给...  (本文共3页) 阅读全文>>

《商场现代化》2004年08期
商场现代化

开发自有品牌产品 提高零售企业的核心竞争力

开发自有品牌产品是由零售企业信誉支撑起来的直接面对消费者的一种新的经营生产模式。它既是零售企业充分发挥品牌优势,取得竞争优势的重要途径,也是中国零售企业迫切需要解决的重大课题。一、零售企业开发自有品牌产品的现实性分析(一)价值链分析:以商业资本为主导的“销售——制造“模式逐步形成在产业价值链条中,零售商是制造商与消费者之间的中间环节。供货商质次价高的利益本性驱动,目标顾客物美价廉的理性价值认知,使得零售商在产业链中面临着两难窘境。随着连锁超市、购物中心、便利店、仓储式商场等零售业态的创新发展,零售商的规模不断扩大,销售能力不断增强,在产业价值链条中的作用越来越大,与大规模零售商合作,意味着制造商可以获得大量的销售额和稳定的利润。制造商对零售商,特别是大规模零售商的依赖程度越来越高,商业资本已开始主动寻求承担流通过程中的风险,以商业资本为主导的“销售——制造”模式正逐步形成。随着零售商产业价值链主导地位的获得,零售商对制造商和消费...  (本文共3页) 阅读全文>>