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品牌化房地产业发展的必然趋势

房地产品牌是近几年房地产业内使用较频繁的一个概念。它是以商号、商标、名称、名词、图案、牌号等形态存在。这  (本文共1页) 阅读全文>>

重庆大学
重庆大学

房地产品牌化的探讨

中国房地产市场经历了一个曲折的历史发展过程。随着商品经济的发展和房改体制的完善,商品住宅供过于求,消费者成了住宅市场的主体,因此房地产品牌化是房地产市场激烈竞争的必然趋势。同时,由于房地产商品的特殊性,我国加入WTO,也呼唤房地产业向品牌化方向发展。什么是房地产品牌?如何塑造房地产品牌?本文作者通过在重庆“龙湖花园”的实习调研,结合国内房地产品牌企业的发展历程,运用实证的方法对房地产品牌化进行了探讨。房地产品牌化,对于消费者而言,可以降低他们收集信息的成本,避免购买风险,形成品牌偏好。对于房地产企业而言,房地产品牌不仅能使房地产企业开发的产品不再参与单纯的质量竞争、价格竞争,而且能够提高物业的附加值,提高产业的集中度,促进产业结构的优化,增强企业抗风险的能力。 房地产企业实施品牌化战略,应全面导入CI,树立企业形象,从物业品质、营销策划、物管服务等方面体现特色和核心竞争力。在物业品质方面,规划设计是基础,工程质量是保障,科技运用...  (本文共85页) 本文目录 | 阅读全文>>

对外经济贸易大学
对外经济贸易大学

物业管理的品牌化发展

打造物业管理企业品牌是业界一个耳熟能详的话题。物业管理企业树立良好的品牌,无论对企业的自身发展还是对行业的健康有序发展,都具有积极和良好的促进作用。本文从对物业管理在房地产业中的定位分析入手,详细阐述二者之间的互补性关系及其在价值链中的定位和相互作用,揭示我国目前物业管理的现状,并提出物业管理行业存在的种种问题。文章指出,树立物业管理品牌是解决上述问题,实现物业管理健康发展的必由之路。文章在回顾我国物业管理及物业管理品牌化发展历程的基础上,探讨物业管理进入品牌竞争阶段的必备条件,为寻找塑造知名物业管理品牌的路径做了充分的铺垫。文章的重点放在打造物业管理品牌的策略和措施上,提出诸如整合资源、提高核心竞争力;企业内部机制要适应市场,向市场化发展;提供优质、规范化服务;培养专业技术人才;采取专业化、科学化管理手段,提高企业参与市场的竞争力;实施“规模化、集团化”战略等策略措施。文章最后指出,推行分业经营,以品牌物业管理企业为龙头带动整...  (本文共54页) 本文目录 | 阅读全文>>

四川大学
四川大学

房地产品牌略研究

虽然经过二十几年的发展,我国房地产市场已经由卖方市场逐渐转变为买方市场,房地产市场竞争日趋激烈,消费者消费越来越理性,但是由于我国房地产业发展不成熟,集中度低,产业结构不合理等问题的客观存在,我国房地产的品牌建设显然还处于初级阶段,品牌建设的发展落后于房地产市场的发展。按商品经济发展和品牌化进程的一般关系,房地产业推行品牌化势在必行。实施品牌战略有利于降低消费者的交易成本,给消费者带来实在的权益;有利于扩大企业规模实现规模经济,提高企业的信誉、扩大企业的市场份额;有利于中国房地产业的结构调整和整体素质的提高。房地产品牌战略是房地产企业在市场经济条件下,以谋求持续成长和高盈利水平为目的而创立的并且运用著名商标与著名商号的、系统的长远谋划及实施方略。房地产品牌战略的实施不仅仅需要房地产企业自身的努力,如采取追求卓越质量、塑造企业形象、整合专业化人才、保持品牌创新等等各种对策,还需要政府、银行、保险公司、房地产中介结构的通力合作为房地...  (本文共69页) 本文目录 | 阅读全文>>

东北农业大学
东北农业大学

中国城市房地产市场理性发展研究

全球面临房价狂涨局面,以至于国际货币基金组织提出警告,这一轮史无前例的房价飙涨,将引发严重的经济危机。中国也不例外,除了房价大幅上涨,土地出让市场、消费市场、税收市场和金融市场等问题不少,而且日益突出,如不及时规范和治理,必将严重影响我国的经济发展。中国城市房地产市场的发展理性与否,对于促进国民经济持续健康发展、建设资源节约、环境友好型社会、构建社会主义和谐社会,具有十分重要的理论和现实意义。(1)通过对城市房地产市场的国际背景、国内背景分析,阐明了本文的研究目的和重要意义,并提出研究的主要内容和研究城市房地产市场发展的有效方法。(2)本文先介绍了房地产市场的含义及特征、理性与理性发展的含义、城市房地产市场理性发展的内涵、模式,又分析了城市房地产市场理性发展理论基础:城市土地区位理论、房地产市场经济理论、城市房地产投入-产出理论、公共管理理论、城市房地产市场可持续发展理论,为以后各章的分析提供依据,是本文理论体系的逻辑起点。(3...  (本文共166页) 本文目录 | 阅读全文>>

《山西建筑》2008年32期
山西建筑

房地产市场品牌化发展的必然性分析

对房地产品牌进行了介绍,深入探讨了房地产市场品牌化发展的意义,指出品牌化将是...  (本文共2页) 阅读全文>>