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品牌是企业价值的外化

民生银行成立到今年才十五年。今年我们的品牌战略刚开始实施。为什么这么说呢?我个人认为品牌是企业价值理念、商业模式和服务特征一种外化的体现。实际上从长远来看,主要还是企业真正价值的外化。企业的品牌树立,包括它的定位、认知度和美誉度。民生银行十五年来一直在想着打造我们的品牌,但是我总觉得时机都不成熟。因为,品牌的树立,不是说根据教科书就可以树立的,一定是根据自己行业、企业的特性。在市场的拼搏中,逐步找到自己真正的定位,逐步找到自己真正的能力和长处,找到自身的特色。这时候,你才等于找到自己的品牌了。$$    做品牌最重要的是做企业的价值。比如,有一些品位不怎么高的小品选手一夜之间就红了,挣点钱是可以的,但我相信他们成不了艺术家。这里面很多经纪公司是推手。我们做企业真正做品牌,是做企业的真正价值。至于说品牌的推手,可以交给经纪公司承担。你把战略定位以后可以交给经纪公司去办,这是专业的东西。我相信国际上许许多多的大企业,实际上品牌服务是...  (本文共1页) 阅读全文>>

吉林大学
吉林大学

品牌核心价值研究

品牌核心价值是品牌的灵魂,市场差异化的直接体现,是市场竞争中的主要载体,重新认识品牌核心价值的建立、维护与提升具有重要的理论和现实意义。第一章 品牌的理论内涵品牌是企业内在属性在外部环境中创造出来的一种资源。它不仅是企业内在属性在外部环境中集中表现出来的(外化的)有价值的形象标识,而且因为其能整合企业外不同资源对企业内在属性发展产生反作用,它更是一种重要的管理资源。新的品牌定义应包含以下几方面的内容:第一、品牌是企业的外化形象,因此它必然是企业内在各种属性以及社会行为的性格代表;第二、品牌是企业利用外部资源的契约主体,其伴随着企业成长,因此它本身拥有价值;第三、品牌的内涵随环境的变化而变化,并保持一定的创新性,但必须有始终不变的灵魂。第四、品牌作为一种经济形式的存在,必须具备在精神文化上的创造能力与主观能动性。第五、品牌作为市场运行中的主体,必须具备正确的伦理道德观。品牌不仅是企业内在属性在外部环境中集中表现出来的(外化的)有价...  (本文共46页) 本文目录 | 阅读全文>>

财政部财政科学研究所
财政部财政科学研究所

会计师事务所品牌生成机理研究

在经济全球化的大趋势下,品牌作为软实力,已经成为推动企业发展、促进经济进步的重要驱动力,是一个企业、一个地区,甚至一个国家综合实力的重要标志。国家“十二五”规划纲要提出“推动自主品牌建设,提升品牌价值和效应,加快发展拥有国际知名品牌和国际竞争力的大型企业”。从我国企业发展来看,我国已经初步涌现出一批具有国际竞争力的民族品牌企业,但是主要集中在工业制造业、传统服务业等领域。在智力密集型的专业服务业领域,还缺乏真正具有国际竞争力的品牌企业。注册会计师行业作为智力密集型的专业服务业,在恢复重建之初便对外开放,与国际品牌同台竞争,经过30多年的发展,从无到有,从小到大,从弱到强,取得巨大成就。但是行业发展既存在技术层面的问题,如注册会计师素质参差不齐、单个会计师事务所的规模与中国经济、企业的规模不相适应、事务所服务中国企业国际化的能力不足等,也存在制约行业发展的经营体制、市场环境等深层次问题。在这种背景下,如何把行业已经取得的技术成果、...  (本文共155页) 本文目录 | 阅读全文>>

《当代广西》2019年16期
当代广西

聚焦民生提高群众获得感

自治区教育厅、自治区卫生健康委员会、自治区人力资源和社会保障厅将民生关切作为“不忘初心、牢记使命”主题教育的聚焦点,带着问题学,结合实际做;在深学细悟的基础上,针对改革发展面临的问题,聚焦民生痛点,打通民生堵点,切切实实让群众在教育、健康、卫生和就业等方面有更多的获得感和幸福感。自治区教育厅:将主题教育成效转化为群众看得见、摸得着的实事自治区教育厅着眼解决我区教育实际问题,促进党员干部沉下去了解民情、掌握实情,拿出破解我区教育难题的实招、硬招,推动党中央、自治区党委决策部署落实落地。厅领导班子成员以身作则,分别牵头组成9个调研组,开展了针对“入园贵”、农村中小学教师队伍建设、学校传承红色基因、学生营养餐改善、高校纪检监察干部队伍建设、控辍保学、义务教育均衡发展、高校毕业生就业、考试招生工作等9个主题的调研,累计调研了43个县(市、区)和15所高校,切实掌握第一手资料,梳理出34个问题,提出37条对策建议,形成高质量的调研报告。随...  (本文共2页) 阅读全文>>

《统计与信息论坛》2019年08期
统计与信息论坛

基于民生满意度调查的北京市民生发展指数编制

一、引 言民生问题与人类社会发展紧密联系,与人民群众生活密切相关,也一直是中国政府高度重视的问题。党的十九大报告指出,“要抓住人民最关心最直接最现实的利益问题,既尽力而为,又量力而行”。完善公共服务体系,保障群众基本生活,不断满足人民日益增长的美好生活需要,使人民获得感、幸福感、安全感更加充实、有保障、可持续。只有不断改善民生,增进人民福祉,才能赢得人民群众的支持拥护,才能形成强大的凝聚力和向心力。提高民生保障水平始终是北京市政府工作的出发点和落脚点。以量化手段测度和评价北京市各项民生事业的发展情况,监测民生问题解决和改善的程度,了解民生发展的动向,能够为提升民生发展水平的政策制定提供科学的重要参考依据,让群众的期待和政府的决策相吻合,促进民生需求与民生服务的有效对接。北京市作为中国的首都,民生工作成效对于全国其他省市亦具有很强的示范作用。民生发展指数以市民作为评价政府工作的主体,通过实际的深入调查研究,倾听民声,充分反映民意,...  (本文共8页) 阅读全文>>

《科技传播》2019年15期
科技传播

民生新闻在地方电视台的发展及其意义——以海南州电视台《看民生》栏目为例

由于各地地方台的势力发展不断壮大。2002年,以江苏电视台城市频道开播的《南京零距离》栏目吹响了“民生新闻”的号角,由此“民生新闻”作为一种新的新闻传播形态出现并迅速崛起,并得到了广大群众的接受和认同,使地方电视台迎来了“民生新闻热”。1民生新闻的概念及其兴起1.1民生新闻的概念如今民生新闻已经走上了千家万户的荧屏,成为了新闻界的一道亮丽风景。那么,究竟什么是民生新闻?对于这个概念的界定到目前为止仍然众说纷纭,没有一个统一的概念。新闻业界众多专家和学者以不同的解释形式对民生新闻进行定义。韩泽先生在他的《民生新闻小札》这篇论文中对民生新闻的认识了解为:“民生新闻是以当地区域的全体民众为受众,关注当地百姓普通生活片断,经济生活发展趋势以及本地影响重大的当地新闻事件为主要播送核心的新闻方式”[1]。《南京零距离》总制片人张建庚它对电视民生新闻的概括这样:“平民视角、民生内容、民本取向。”吴世友先生在他的《民生新闻的现状及发展方向》这篇...  (本文共2页) 阅读全文>>

《党的生活(黑龙江)》2013年11期
党的生活(黑龙江)

以着力解决民生问题践行党的群众路线

做好新形势下的群众工作,最有效的途径就是想群众之所想、急群众之所急,把群众的疾苦当作自己的疾苦,常怀大善之心,常行大爱之举。在党的群众路线教育实践活动中,双城市委把解决群众的实际问题作为一项重点工作,通过“三级包扶”的措施强力推进,以解决民生问题的切实成效树立党的良好形象。市级领导带头包扶。为了达到真包实扶、真正解决贫困群众和弱势群体的生产生活困难的目的,市委制定了市级领导包扶问题小区分解表、市级领导包扶贫困户分解表。26名市级领导干部率先垂范,对全市52个存在突出问题的居民住宅小区和有特殊困难的26户贫困户实行“一对一”包保。在包保小区的工作中,他们到业户家中调查走访,到现场进行实地察看,多次与小区物业和有关职能部门会商,集中解决了52个居民小区平改坡、墙体保温、更换门窗、分户供暖、环境治理、供热达标、证照办理等问题。截至10月底,共有24个小区进入实质性的改造阶段,深受居民好评。在包保贫困户工作中,他们通过帮助确立致富项目、...  (本文共1页) 阅读全文>>