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关于品牌与文化的思考

在经济、文化一体化发展的今天,任何一种产品一经推向市场,就意味着要面临激烈的市场竞  (本文共1页) 阅读全文>>

福建师范大学
福建师范大学

“在地文化”与“创意生态”营造

对渐趋式微传统产业的关注并对其所面临的挑战做出回应策略,正是当今两岸从事文创产业者的共同任务。两岸际此正进入一个以文化创意带动美学经济的时代,从传统产业转型文化创意产业需要注入新视野新思维新态度以活化。衡诸近年来各国家或区域以发展“美学经济”促进经济产值与生活质量均衡为导向,让我们重新思索如何创造一个有价值感的“创意社会”以应运?笔者在此提出“在地文化”“创意生态”营造的问题探讨,恰恰可导入这样的目标推动,此两者皆侧重“文本”精神性的文化情怀和新思维形塑,成为从事文化创意产业最基本路径,因为只有透过最基础的本土区域文化发展,才能使创意产业概念进入民众,产生对文化产业的消费群众,未来才有长远的文化产业永续发展。从“文创产业视野下”探讨福州寿山石“在地文化”“创意生态”营造及其文化产业转型策略,研究方向依循本院“区域文化及民间美术”教学目标而定,其规划论文章节也依此为顺序,从“区域文化”而言,寿山石文化自属福州“在地文化”,以“闽台...  (本文共281页) 本文目录 | 阅读全文>>

浙江工商大学
浙江工商大学

老字号的文化属性如何影响其延伸评价?

在管理领域关于老字号的规范的科学研究,尤其是从老字号的特殊属性入手揭示老字号管理中的特殊性,尚不多见。在最近20年来关于品牌延伸的研究中,涉及到了二十来项前因变量,但缺乏关于品牌的文化属性对消费者延伸评价的影响的研究。本项研究是这一方面的一个尝试。老字号的文化属性是指老字号所具有的历史传承性与民族特色。本项研究的目的在于揭示,在老字号延伸评价中,其文化属性的影响是否存在?如果存在,其文化属性对老字号延伸评价的影响路径是什么?相应地,整个研究由质的研究与量的研究两个部分组成。本研究采用社会调查的方式进行,在全国15个省、直辖市对9个老字号共37项品牌延伸进行了广泛的社会调查,最终共获得9644个有效样本数据,并运用LISREL软件进行结构方程分析。质的研究中,相关数据通过半开放的问卷调查获得。通过编码程序,发现了与老字号文化属性相关的两个变量,文化粘性与文化契合。文化粘性是指消费者关于老字号的文化属性(具体包括历史传承性与民族特色...  (本文共294页) 本文目录 | 阅读全文>>

浙江大学
浙江大学

文化与商业困境中的电视品牌建构

电视作为大众文化的主要代表,目前正陷入文化与商业的困境,因此,科学建构电视品牌迫在眉睫。如果不理性跨越障碍,我们失去的就不仅是电视的未来,更是文化的发言权。通过基于受众导向的电视品牌建构,树立电视品牌的核心价值,构筑公共领域的知识话语体系,实现电视生态平衡。本文研究的主要问题是:在文化与商业困境中的电视如何进行品牌建构,这种品牌建构如何处理与受众的微妙关系?通过研究,本文得出主要结论如下:1、电视品牌的真正内涵在于它与受众之间形成的亲密关系和深刻体验。从本质上看,电视品牌的内涵是抽象与无形的。从具体的形式看,电视品牌的形成要经过五个历程,然后出现交叉与循环:节目品牌、栏目品牌、频道品牌、电视台品牌、精神品牌。2、电视能对受众造成心理影响,本质上是产生于受众对电视的“共有默认”。商业化导致了电视文化异化,受众出现了焦虑、丧失自主与脱离肉体效应状态,陷入困境极易出现电视生态失衡。电视品牌建构作为一种方式与手段,不但能使电视突围,也能...  (本文共170页) 本文目录 | 阅读全文>>

山东大学
山东大学

文旅融合下文化遗产与旅游品牌建设研究

文章所要探讨的问题是:在当前文旅融合发展趋势下,如何发挥文化遗产对旅游品牌的提升作用。这一问题,是在文化遗产对旅游品牌的提升起到越来越重要的作用这一理论和现实背景下提出来的。文章具体以山东天上王城景区为个案,结合文旅融合发展趋势,对文化遗产与旅游品牌之间的关系进行了详细的分析。随着人们物质生活水平的提高,对精神文化产品的需求也提出了更多的要求。但是,从旅游产品的供给角度来看,我国旅游市场中存在着有效产品供给不足、供需不匹配的问题。大多数旅游目的地仍是以传统游览观光产品为主,旅游产品单一化,体验性旅游产品不足;缺乏文化特色和文化创意,导致旅游目的地之间的同质化,低层次和重复性旅游开发。因此,旅游产业迫切需要加强与其它产业尤其是与文化产业的融合,挖掘特色文化资源和文化内涵,塑造具有影响力的文化旅游品牌,满足人们对个性化、多元化旅游产品和服务的需求。品牌的核心是文化,一个旅游目的地的品牌建设,主要还是体现在其地域文化魅力上。特色文化资...  (本文共220页) 本文目录 | 阅读全文>>

《纺织服装周刊》2018年25期
纺织服装周刊

多重发力,迎接新机遇、新布局 杉杉服装于香港成功上市

6月27日,杉杉服装在香港联合交易所有限公司主板成功上市。杉杉正意图依托资本市场的上市融资之路,再度开启自身的品牌升级...  (本文共1页) 阅读全文>>

《广西节能》2019年03期
广西节能

努力成为全球锂电新能源领导者——杉杉:高视野谋转型,做减法强主业

杉杉曾是人们耳熟能详的服装品牌,于1989年在浙江宁波创建,1999年开始向新能源行业转型,从知名西装品牌逐步发展成为全球领先的锂电池材料供应商。杉杉品牌创始人、杉杉控股有限公司董事局主席郑永刚表示,30年来...  (本文共1页) 阅读全文>>