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媒体细分时代白酒广告该怎么投

白酒广告已经逐渐细分到分众时代。无论是色彩、图像亦或是声音都已经将广告内容传导给每个潜在的消费者,这些众多的白酒广告就是要吸引潜在消费者的注意,刺激消费者对某个产品以及该产品的服务、品牌产生兴趣,引起冲动,以达到让消费者消费的目的。$$在这个媒体越来越细分的年代,白酒广告媒体投放的细分对于广告效果的影响可谓巨大。而有些白酒企业在一系列的广告投放后,发现投入巨资做的广告却未带来市场的高度关注,产品销售不见增长,品牌更是无从起步,于是停止了广告投放,市场继续低迷。$$纵观整个白酒市场,产品或服务同质化严重。要想在激烈的竞争中脱颖而出,白酒广告主必须以独特的方式进入消费者头脑,树立自己的品牌。要做到这一点,必须正确认识企业和产品在消费者心目中的位置。很多企业在进行白酒广告营销时,搞不清楚做广告的目的,如果不需要带动销量,那这个广告可以进行品牌方面的诉求,如命名、理念、形象等。但是,在目前市场竞争日益激烈的情况下,急于通过广告打开市场,...  (本文共2页) 阅读全文>>

《中国酒》2008年05期
中国酒

奥运会引发白酒新思维

白酒企业要打好2008年奥运营销的牌,实属不易。一方面奥组委严禁白酒和香烟广告参与任何奥运会的推广活动.同时加强对所有“擦边球“的监管力度。另一方面百年一遇的奥运会是全中国人的大事.所有的白酒企业都会积极参与.所以看是最有影响力的奥运营销不得不面对激烈的竞争。因此.白酒奥运营销要走出差异化要从众多的奥运营销中跳出来难度很大。就作者对白酒市场的长期观察来看.目前白酒奥运营销正在执行的策略不外乎四种形态即媒体话题、产品开发、渠道刺激和消费鼓励。这四种方式基本上囊括了当下中国白酒打奥运会的四张牌。所谓媒体话题.就是借助广告媒体,通过冠名奥运报道或者奥运倒计时.甚至赞助奥运冠军或者有可能成为奥运冠军的明星做代言通过媒体投放.实现奥运营销产品开发更容易理解.也是目前白酒企业尝试的最多的思路.开发与奥运相关的产品渠道刺激和消费鼓励更是白酒企业最擅长的手段,奖励经销商、奥运礼品促销等是最容易实现的策略。如果仅以以上策略来执行奥运营销,其实质打...  (本文共2页) 阅读全文>>

《中国食品》2018年21期
中国食品

产区概念被滥用 未来还需有清晰的产区规划

进入2018年,包括山西汾酒、川酒、黔酒、湘酒等在内的众多白酒企业纷纷争抢白酒产区市场蛋糕。在白酒产区推广上,各个企业也是挖空心思。业内人士分析,白酒产区对于白酒企业品牌的打造作用确实不容小觑,我国白酒产区化发展对白酒行业发展来说是大势所趋。然而,是否所有白酒企业都适合打造白酒产区、是否所有白酒产区都能讲好品牌故事?产区概念火热白酒企业纷纷打产区牌白酒产区的概念并不是最近才热起来,近两年由于得到多地政府和各大白酒企业的重视,白酒产区的概念才被不断强化。2017年,中国酒业协会举办的世界名酒价值论坛评选出了“世界十大烈酒产区”——宿迁、亳州、遵义、宜宾、泸州、吕梁、苏格兰、干邑、波多黎各、瓜达拉哈拉。这份“世界烈酒十大产区”名单中中国白酒占六席,分别是以茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒、古井六大名酒为核心的产区。这标志着白酒产区的概念正式进入公众主流视野。进入2018年以来,黔酒、川酒、山西汾酒等更是在白酒产区打造上竞相发力。具...  (本文共2页) 阅读全文>>

《酿酒科技》2018年03期
酿酒科技

2017年四川省白酒企业收入2257亿

本刊讯:据《四川省经济和信息化委员会网站》报道,2017年,四川省规模以上酒类制造企业411家,实现主营业务收入2405.5亿元,同比增长15.4%,利润271.5亿元,同比增长29.1%。其中,规模以上白酒企业348家,累计生产372.4万千升,实现主营业务收入2257.2亿元,利润263.5亿元。全省白酒总体规模继续位居全国首位;产量、主营业务收入和利润分别占全国的31.1%、39.9%和25.6%。2017年,...  (本文共1页) 阅读全文>>

《电脑知识与技术》2018年06期
电脑知识与技术

“互联网+免费”视域下贵州中小型白酒企业的新型商业模式研究

1引言白酒在中国的历史文化中有着十分重要的地位,早在7000多年前,中国就已经进入了漫长的白酒发展历史。由于贵州白酒的酿造工艺特殊,不同于浓香和清香等香型的白酒,因此贵州白酒企业在市场上具有很大的竞争优势。但随着时代的发展,市面上也相继出现许多白酒企业,导致白酒企业之间的竞争逐渐趋于白热化[1]。基于此,贵州中小型白酒企业想要在白酒行业中寻求一条更有益的发展道路,紧靠技术与资金是很难实现的。限酒令出台后,白酒的销售量更是受到严重影响,其中,销量最好的白酒——茅台,在限酒令出台后股价跌幅2.8%,创出有史以来的最低价[2]。“互联网+免费”是当今时代的一种新型商业模式,在大数据时代有着强大的市场竞争力和生命力,各传统企业都争先利用网络的优势发展经济。近年来,由于“互联网+”以及电子商务的快速发展,促使贵州中小型白酒企业能够在众多营销模式中选择一条更为适合的发展道路,全面实现升级和转型,从而占据白酒市场的主导地位。本文将基于“互联网...  (本文共3页) 阅读全文>>

《酿酒科技》2018年08期
酿酒科技

2018年上半年中国白酒产量492.9万千升

本刊讯:据《中国白酒网》报道,2018年6月,中国规模以上白酒企业产量83.6万千升,同比下降0.9%;2018年1—6月,中国规模以上白酒企业累计产量492.9万千升,...  (本文共1页) 阅读全文>>