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媒体细分时代白酒广告该怎么投

白酒广告已经逐渐细分到分众时代。无论是色彩、图像亦或是声音都已经将广告内容传导给每个潜在的消费者,这些众多的白酒广告就是要吸引潜在消费者的注意,刺激消费者对某个产品以及该产品的服务、品牌产生兴趣,引起冲动,以达到让消费者消费的目的。$$在这个媒体越来越细分的年代,白酒广告媒体投放的细分对于广告效果的影响可谓巨大。而有些白酒企业在一系列的广告投放后,发现投入巨资做的广告却未带来市场的高度关注,产品销售不见增长,品牌更是无从起步,于是停止了广告投放,市场继续低迷。$$纵观整个白酒市场,产品或服务同质化严重。要想在激烈的竞争中脱颖而出,白酒广告主必须以独特的方式进入消费者头脑,树立自己的品牌。要做到这一点,必须正确认识企业和产品在消费者心目中的位置。很多企业在进行白酒广告营销时,搞不清楚做广告的目的,如果不需要带动销量,那这个广告可以进行品牌方面的诉求,如命名、理念、形象等。但是,在目前市场竞争日益激烈的情况下,急于通过广告打开市场,...  (本文共2页) 阅读全文>>

《中国酒》2008年05期
中国酒

奥运会引发白酒新思维

白酒企业要打好2008年奥运营销的牌,实属不易。一方面奥组委严禁白酒和香烟广告参与任何奥运会的推广活动.同时加强对所有“擦边球“的监管力度。另一方面百年一遇的奥运会是全中国人的大事.所有的白酒企业都会积极参与.所以看是最有影响力的奥运营销不得不面对激烈的竞争。因此.白酒奥运营销要走出差异化要从众多的奥运营销中跳出来难度很大。就作者对白酒市场的长期观察来看.目前白酒奥运营销正在执行的策略不外乎四种形态即媒体话题、产品开发、渠道刺激和消费鼓励。这四种方式基本上囊括了当下中国白酒打奥运会的四张牌。所谓媒体话题.就是借助广告媒体,通过冠名奥运报道或者奥运倒计时.甚至赞助奥运冠军或者有可能成为奥运冠军的明星做代言通过媒体投放.实现奥运营销产品开发更容易理解.也是目前白酒企业尝试的最多的思路.开发与奥运相关的产品渠道刺激和消费鼓励更是白酒企业最擅长的手段,奖励经销商、奥运礼品促销等是最容易实现的策略。如果仅以以上策略来执行奥运营销,其实质打...  (本文共2页) 阅读全文>>

《酿酒科技》2018年03期
酿酒科技

2017年四川省白酒企业收入2257亿

本刊讯:据《四川省经济和信息化委员会网站》报道,2017年,四川省规模以上酒类制造企业411家,实现主营业务收入2405.5亿元,同比增长15.4%,利润271.5亿元,同比增长29.1%。其中,规模以上白酒企业348家,累计生产372.4万千升,实现主营业务收入2257.2亿元,利润263.5亿元。全省白酒总体规模继续位居全国首位;产量、主营业务收入和利润分别占全国的31.1%、39.9%和25.6%。2017年,...  (本文共1页) 阅读全文>>

《电脑知识与技术》2018年06期
电脑知识与技术

“互联网+免费”视域下贵州中小型白酒企业的新型商业模式研究

1引言白酒在中国的历史文化中有着十分重要的地位,早在7000多年前,中国就已经进入了漫长的白酒发展历史。由于贵州白酒的酿造工艺特殊,不同于浓香和清香等香型的白酒,因此贵州白酒企业在市场上具有很大的竞争优势。但随着时代的发展,市面上也相继出现许多白酒企业,导致白酒企业之间的竞争逐渐趋于白热化[1]。基于此,贵州中小型白酒企业想要在白酒行业中寻求一条更有益的发展道路,紧靠技术与资金是很难实现的。限酒令出台后,白酒的销售量更是受到严重影响,其中,销量最好的白酒——茅台,在限酒令出台后股价跌幅2.8%,创出有史以来的最低价[2]。“互联网+免费”是当今时代的一种新型商业模式,在大数据时代有着强大的市场竞争力和生命力,各传统企业都争先利用网络的优势发展经济。近年来,由于“互联网+”以及电子商务的快速发展,促使贵州中小型白酒企业能够在众多营销模式中选择一条更为适合的发展道路,全面实现升级和转型,从而占据白酒市场的主导地位。本文将基于“互联网...  (本文共3页) 阅读全文>>

《科技通报》2017年06期
科技通报

白酒企业品牌价值评估方法及案例分析

随着白酒行业发展的日趋完善以及“洋酒”等替代品的剧烈冲击,中国白酒行业的竞争阶段已由“量与质”逐渐过渡到“品牌”竞争。各个类型的白酒企业若想在此轮竞争中成功夺得较好的市场份额,应该在提高企业核心竞争力的同时,加强品牌的建设,努力提高品牌价值与品牌效应[1]。但是,国内现有的白酒品牌价值评估体系尚不完善,评价的信度及效度远远偏离品牌自身的价值,并且,现有的评价制度仅关注利润与现金流等经济因素,全然忽略品牌价值的文化以及历史等非经济因素,这一评价结果会给厂商、经销商以及消费者造成一定的误导,也不利于企业的正常运营。本文是在国内外现有品牌价值评估方法的基础上,在综合考虑白酒品牌价值各方面因素之后,本文建立了一个适用于国内白酒企业品牌价值评估体系,以期能够更加全面地评估国内白酒企业品牌价值。1基于不同要素的白酒企业品牌价值评估综述随着品牌价值的影响越来越受到企业的重视,国内外对于品牌价值评估的研究也在不断地深入,并提出了不同类型的评估方...  (本文共5页) 阅读全文>>

《销售与市场(管理版)》2017年07期
销售与市场(管理版)

中小型白酒企业如何脱困?

大部分中小型白酒企业面临越来越高的成本压力,加上全国性、区域性名酒对市场份额的挤占,如何摆脱困局已成为中小型酒企2017年的燃眉之急。限制“三公”消费后,白酒行业经过近几大部分中小型白酒企业面临越来越高的成本压年的深度调整,目前市场已经触底,并力,加上全国性、区域性名酒对市场份额的挤占,逐步回暖,2016年规模以上白酒企业1578家,生存环境并不好,2017年优势白酒企业必将加累计产量1358.36万千升,累计完成销售收入速对弱小企业的蚕食,竞争将进一步加剧。6125.74亿元,与上年同期相比增长10.07%;如何摆脱困局已成为中小型酒企2017年的累计实现利润总额797.15亿元,与上年同期相燃眉之急。比增长9.24%。以贵州茅台为例,4月20日股价突破420两条腿同时迈进元创历史新高,总市值超过5000亿元,2016年年度报告公布营业收入为388.62亿元,同比提高品质:之前白酒需求旺盛时,众多中增长18.99%,营业利润2...  (本文共3页) 阅读全文>>