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竞价排名专利起纷争

近日,两大知名IT企业雅虎和百度之间出现纷争,缘起一种竞价排名搜索专利。$$  11月下旬,雅虎中国宣布正式进军竞价排名市场。雅虎中国对外公开宣称,雅虎是全球搜索竞价服务模式的首创者,在该领域拥有多项专利。话音未落,百度就发出了强烈抗议,指责雅虎中国的竞价排名完全是抄袭百度3年前的业务。百度方面还表示,不排除与雅虎打一场官司的可能。$$  竞价排名是一种按效果付费的企业网络推广方式,能帮助企业迅速获得更多新客户,提升销售额。当前,搜索营销在网络营销中占的比重很大。作为一项新的网络营销技术,竞价排名在帮助企业赢得更多的商业机会的同时,也为互联网企业开辟了新的盈利空间。$$  雅虎中国搜索竞价事业部总经理王政对记者说,目前全球做搜索业务和竞价业务的网站还屈指可数,这是因为搜索领域的技术门槛很高。因此,技术专利是企业的法宝。$$  当记者采访百度公司市场总监毕胜时,他表现得很坚决。他说,百度从2001年9月就推出了竞价排名业务,而且申...  (本文共1页) 阅读全文>>

《法制与社会》2019年26期
法制与社会

关于网络广告监管的思考——基于竞价排名服务提供商的视角

一、竞价排名服务的概念竞价排名作为商业交易,是网络搜索引擎服务提供商通过收费向客户提供的服务,以帮助推广它。客户打开服务后,研究自己的促销计划,选择与其产品或服务相关的关键字,搜索引擎根据客户的需求提供发布区域和时间。在这个过程中,客户必须与选择相同关键字的客户竞争,根据出价,获得理想排名。①竞价排名是一种付费信息广告系列,是产品和服务的宣传工具,而不是传统广告。传统广告通过大规模分发和推广,而此种模式是巧妙地直接或间接通过互联网引入广告客户的产品或服务,搜索引擎通过点击向广告商收取广告费。广告商希望更多的人了解他们的服务和产品,就让他们的搜索结果提前显示,因此点击的速度增加。因此,互联网用户输入关键字后出现的信息最有可能是根据付款结果。“自然搜索和拍卖搜索是搜索引擎呈现搜索结果的方式。两种搜索结果在形式上差别不大,但两种搜索结果在执行上差别很大。自然搜索是搜索引擎的预设计算方法,其根据用户与查询内容之间的匹配程度对搜索结果进行...  (本文共2页) 阅读全文>>

《法制与社会》2018年19期
法制与社会

“互联网+”时代下搜索引擎竞价排名的法律规制

近年来,随着“大众案”、“魏则西事件”等相继出现,暴露了我国竞价排名的许多问题,相关研究也开始增多,但大都局限在性质认定、责任认定等理论研究,而忽视了社会监督、行业自律的重要性。本文分为三大部分,首先介绍竞价排名商业模式的本质和我国目前已有的相关法律法规,而后指出该种商业模式存在的四个主要问题,最后总结出完善问题的措施和建议,形成一个国家监管、社会监督、行业自律的完整体系,更好的预防、应对、解决相关违法问题。一、我国搜索引擎竞价排名的商业模式及其相关规定的现状(一)我国搜索引擎竞价排名的商业模式竞价排名是一种互联网营销服务,它以客户对关键词付费的多少为标准,将购买同样关键词的客户网站链接在搜索结果中进行先后排序。首先,这种营利模式由雅虎子公司Overturn于1998年最初创立,而后为全世界搜索引擎服务商借鉴并广泛使用。它是一种非中立型的网络信息呈现排序,搜索引擎服务商收受客户缴纳的点击费用,并依据所收费用的高低将购买同一关键词...  (本文共3页) 阅读全文>>

《社会治理法治前沿年刊》2016年00期
社会治理法治前沿年刊

论搜索引擎竞价排名的性质及法律规制——从“魏则西事件”谈起

一、问题的提出:从“魏则西事件”谈起2016年5月1日前后,“魏则西事件”引起了社会的广泛关注。事情的始末是这样的:21岁的西安电子科技大学学生魏则西因身患罕见病滑膜肉瘤,于4月12日去世。他生前求医过程中,在辗转多家医院求治不见好转之后,通过百度搜索了解到,武警北京总队第二医院能够通过一种“DC-CIK生物免疫疗法”手段治愈他所患的滑膜肉瘤这一类恶性肿瘤。但在花光东凑西借的20多万元后,仍不幸离世。青年魏则西之死,把搜索行业频被诟病的商业模式置于聚光灯下,面对法律、道德和人性的多重考问。据报道,国家网信办5月2日会同国家工商总局、国家卫生计生委和北京市有关部门成立联合调查组进驻百度公司,集中围绕百度搜索在“魏则西事件”中存在的问题、搜索竞价排名机制存在的缺陷进行了调查取证。5月9日国家网信办联合调查组公布进驻百度调查结果,认为百度搜索相关关键词竞价排名结果客观上对魏则西选择就医产生了影响,百度竞价排名机制存在付费竞价权重过高、...  (本文共15页) 阅读全文>>

《中国经济信息》2017年01期
中国经济信息

电商进入“第二场”

进入电商的“第二场”,在哪儿消费并不重要,在哪儿决策才有价值。在电商领域,所有喊“下半场”的人基本上还都是跟“上半场”的巨头们竞争、PK。我们更愿意用“第二场”这个概念,表明一个新的立场。什么叫电商的“第二场”?“第二场”的驱动力变了,我们认为第一场的驱动力,它的用户群体是消费偏低的人群,或者叫做以比较关注价格的方式进行消费的群体,而这个群体现在并不是主流群体。现在的主流群体或者我们在“第二场”里应该面对的人群叫做成长中的中产阶级,正在向中产阶级的方向迈进。也许几年前他们都是屌丝群体,但他们每天都在成长,通过自己的努力,让自己的收入变得更多,可能在一些一二线城市里打拼,当有一定的经济积累,加上有更好生活方式的追求时,导致他对消费这件事有了不一样的态度。这些人的典型特征也是什么值得买上典型用户的画像:大部分受过高等教育,同时每年线上消费金额至少超过1万块钱,26~35岁的人群是主导,这样的人群将会成为电商“第二场”的主力。玩法变了...  (本文共2页) 阅读全文>>

《中国食品》2017年02期
中国食品

2018年上市计划已定 饿了么需迈过两道坎

在C端补贴战火渐熄、市场回归理性的情况下,外卖平台下一步的发展动向成为业内关注的重点。饿了么去年被“3·15”晚会曝光后不久,戏剧性得到阿里及蚂蚁金服12.5亿美元的投资,并由此启动了包括竞价排名、孵化外卖品牌、进军B端市场等一系列为提升自身“造血”能力的尝试,为的是于2018年完成上市计划。业内专家指出,饿了么上市首先要面对盈利和品牌两大考验。如何将自导自演的好故事变为落地成金的好模式,如何确保食品安全提升品牌美誉度,是饿了么亟待解决的难题。饿了么多措并举努力摆脱负面形象新年更迭之际也是企业秀成绩的时候,饿了么也不例外。去年12月26日,饿了么宣布圣诞节当天,饿了么交易平台日订单量突破900万单,一、二线城市总体份额领先,当日新增用户55万人,饿了么蜂鸟配送日运单量突破450万单。日订单量接近千万,展示了饿了么在外卖平台中的市场份额优势,同时也意味着外卖市场已经培育成型,外卖平台将开启细分发展的序幕。2016年饿了么为风平浪静...  (本文共3页) 阅读全文>>