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光明莫斯利安载誉“世界品质” “企业信仰”掌舵乳品安全

长效酸奶一枝独秀$$   光明乳业载誉“世界品质”$$   北京时间5月24日,一场世界级食品品质颁奖盛典在比利时布鲁塞尔Autoworld 博物馆拉开帷幕。光明乳业研发生产的中国首款长效酸奶莫斯利安一路过关斩将,正式获得Monde Selection (世界食品品质评鉴大会)大奖,光明也由此成为大会成立50周年以来唯一获奖的中国企业。$$   虽然获奖产品展台琳琅满目,光明莫斯利安仍以端庄经典的蓝白装束深深吸引了各国记者和嘉宾们的目光。$$   这是中国国产酸奶第一次登上Monde Selection的领奖台,莫斯利安也是Monde Selection2011年度嘉奖阵营中唯一获奖的酸奶品牌。$$   Monde Selection是1961年由欧洲共同体(EC)和比利时经贸部在比利时布鲁塞尔共同创立的独立国际性组织,也是当今世界上历史最悠久、最具代表性、最权威的食品品质评鉴组织,其奖项以监督食品质量为目的而设立,被...  (本文共4页) 阅读全文>>

《中国食品》2017年18期
中国食品

光明乳业再推重磅新品 进一步细分酸奶产品线

8月31日,光明乳业这家百年乳企吃法,融入玫瑰与接骨木花的美丽力量,以花滋味品好时于上海发布了莫斯利安常温酸奶光;YOGURTAIL双发酵系列更以混合果汁与生牛乳双重战略新品——莫斯利安新Li量新品组发酵的创意理念,浓郁与轻盈的口感碰撞,Double活力酵合,这是继2016年推出“2果3蔬”醒每一天。后莫斯利安再度出新,并历史性地同不仅口感升级,莫斯利安亦迎来包装的创意革新。品期推出三款创新战略性产品——“粒牌携手行业领先的德国康美包公司,全球化量身定制甄选享美味”甄选果粒系列、“美丽绽果粒系列康美多角灵巧包,独一...  (本文共1页) 阅读全文>>

《中国食品》2017年18期
中国食品

市场容量有限 高端酸奶将平民化

8月31日,光明乳业在上海发布了莫斯利安常温酸奶三个系列6款战略新品,这是继2016年莫斯利安推出“2果3蔬”后再度出新。此外,记者发现,伊利、蒙牛也将加码旗下高端常温酸奶品牌,升级旗下高端酸奶产品。专家分析,乳企发力高端主要是为高利润,但高级乳业分析师宋亮指出,高端常温酸奶已难再高端,升级空间有限。多个品牌加入高端酸奶混战近期,光明乳业旗下高端常温酸奶品牌莫斯利安新品动作密集,莫斯利安发布了战略新品——莫斯利安新Li量新品组合,这是继2016年推出“2果3蔬”后莫斯利安再度出放”FLOWER SECRETS系列,以及“活力酵新,并历史性地同期推出三款创新战略性产醒”YOGURTAIL双发酵系列,欲借此最大化品——“粒享美味”甄选果粒系列、“美丽绽细分旗下常温酸奶产品线。对于此次出新,光明乳业股份有限公司方面表示,各大乳业品牌紧跟品类蓝海,常温酸奶产品类型已陷入同质化、价格竞争白热化的阶段,面对同类产品在市场上的抢眼表现和品牌攻...  (本文共2页) 阅读全文>>

《股市动态分析》2016年19期
股市动态分析

光明乳业年报点评:莫斯利安的光明在哪里?

光明乳业(600597)2015年年报种连年翻番的增长势头才戛然而止(如续3个月的销售额均超过了莫斯利显示,公司营业收入及净利润双双录得表)。莫斯利安为什么在2014年前能安。照此趋势,2016年安慕希就将全下跌,其中营业收入小幅下滑6%,而净连续高速增长,而2015年却直接从接面超越莫斯利安,莫斯利安辛辛苦苦开利润则下滑幅度较大,达到27%。扣非近翻番的增速直接变为负增长呢?笔拓的市场,眼看就要拱手让给安慕希后下滑幅度更是达到了40%,基本回到者以为,最根本的原因在于市场竞争变了。面对伊利这种占据渠道和资源优2013年的盈利水平。光明营收净利双了。势、总是能够后来居上的巨头型对手的双下滑,最主要的原因是明星产品莫斯竞争,莫斯利安该如何应对,其光明究利安销售增长不力。在2014年前,莫斯利安在市场上竟在哪里呢?莫斯利安常温酸奶2015年实现销一直是一家独大。而到了2013年底,售收入58.74亿元,同比下降1.44%。乳业巨头伊...  (本文共2页) 阅读全文>>

《销售与市场(管理版)》2016年08期
销售与市场(管理版)

爆款的溃败:谁给莫斯利安挖了坑

它似乎成了光明这个国内乳业第三品牌与伊利、蒙牛之间差距拉大的罪魁祸首。对于光明乳业来说,莫斯利安身上承载了太多的“光明”。作为国内第一款常温酸奶、光明用来转型的创新产品、连续多年销售额爆发的明星单品,莫斯利安是寄托了光明百亿销量期望值的爆款。而这一切,在2015年戛然而止。4月19日,光明乳业发布的2015年年度报告显示,2015年光明乳业营业收入约193.73亿元,较上年同期下滑6.18%。而在这份财报中,2015年莫斯利安的销售收入为58.74亿元,出现了1.44%的微降事实,更让外界将目光投向了这款酸奶。一个会讲故事的酸奶在莫斯利安身上的重重迷雾中,最传奇的还是笼罩在它名字上的那个关于长寿的故事。2008年,光明乳业将莫斯利安原产益生菌带回了中国,并研发出了光明莫斯利安酸奶,并在2009年上市,开了国内常温酸奶的先河。根据广告描述,保加利亚某地出产的益生菌种是“长寿的秘密”,而莫斯利安正是采用了该种益生菌的常温酸奶。在这一...  (本文共4页) 阅读全文>>

《股市动态分析》2014年02期
股市动态分析

光明乳业:莫斯利安全国化加速

光明乳业(600597)莫斯利安优势市场继续下沉。从公司在安徽和山东的表现来看(这两个市场具有典型的代表性:安徽代表莫斯利安相对成熟的华东市场,山东代表刚刚兴起的外埠市场),莫斯利安销售继续强势增长,竞品上市有利于常温酸奶品类扩张。莫斯利安强势地区渠道下沉及全国化的加速,全年60亿计划极有可能超预期完成。2014年将是莫斯利安全国化真正的元年。2014年将是莫斯利安全国市场真正爆发的元年:1)蒙牛纯东方证券预测数据营业收入(百万元)净利润(百万元)每股收益(元)市盈率2013158365020.4150.62014195908840.7228.7甄和伊利安慕希相继上市迫使光明必须加速全国化,在渠道推广速度、资源投放力度上将显著高...  (本文共1页) 阅读全文>>