分享到:

区域差异:个人金融营销视角

今年全球领先的AC尼尔森市场研究公司对中国个人金融领域进行了一次调查,其报告显示,中国的个人金融领域存在着巨大的待开发市场。这次研究所涉及的金融服务领域包括个人银行、信用卡、人寿保险、个人投资和个人贷款,调查的地区是北京、上海和广州三个城市。该项研究发现,目前金融服务的消费比例很低,但需求很大。受访者当中仅有29%的人买了个人寿险,有过个人投资的受访者比例不到四分之一,使用个人贷款的消费者不到10%,正在使用真正信用卡的人大约占20%。但同时消费者对个人金融服务所表现出来的热情却非常之高。根据这项研究,AC尼尔森公司的结论是中国个人金融的市场潜力是惊人的。 $$ 正在市场竞争中发展的农业银行,由于其遍布全国的网点和网络优势,发展个人金融业务具备极大的优势。但怎样从巨大的市场潜力中开发出更多属于自己的份额,仍然是一道难题。目前各商业银行对个人金融业务客户的营销往往还是全面出击,较少思考哪些产品更适合于哪些区域和群体,在哪些地区...  (本文共2页) 阅读全文>>

《商业故事》2018年11期
商业故事

基于营销视角下的企业品牌形象塑造研究

一、品牌形象设计的概念品牌,是一种商品区别其他商品的标志,中世纪时期,欧洲的手工艺人在自己打造的艺术品上烙下标记,以便消费者识别区分,这算最初的品牌标志,随着时间的推移,商业格局和市场的变迁,品牌承载的内涵也不断的扩大。如今,我们讲到品牌,不仅仅想到产品的质量和声望,也会联想到企业的形象和文化。现在的品牌,是一个复合的概念,是一种错综复杂的象征,它是产品名称、文化、属性等和企业历史文化、形象的综合体。品牌形象设计总体包括两方面,一是品牌视觉形象,将企业的文化及形象进行了品牌符号化,通过美善和特色的符号沟通帮助消费者存储并当有需求时进行提取;二是品牌内在形象,包含了企业形象及文化,反应了消费者的内在精神特征,如审美品位以及个性、社会和身份地位等方面,体现了品牌内在的文化精神,决定了企业品牌能否打入消费者的心中,并取得消费者的信任和忠诚。二、品牌形象设计的价值(一)品牌形象是企业的无形资产品牌是一个企业整体素质实力的佐证,也是企业知...  (本文共3页) 阅读全文>>

《今日财富》2018年06期
今日财富

基于网络营销视角的农产品国际竞争力研究

一、引言随着互联网技术的不断发展,网络营销这种新的营销模式也应运而生。网络营销可以突破空间的限制,还可以大大的节省时间。不仅如此,这种营销方式的信息传播十分迅猛,能够有效的节约成本。在现阶段,经济日益全球化的时代,这种营销模式的地位变的更加重要。各个行业要想在国际市场当中获得良好的竞争力,关键点就在于有效的运用网络营销模式。在当今时代,网络营销已经不可或缺。我国自从加入WTO,各个行业的经济状况也受到了国际市场的影响,导致市场竞争变得越发激烈。在这样的环境,农产品要想得到更好的市场发展,就必须有效的运用网络营销模式,从而提升自身的国际竞争力。 二、网络营销模式对我国农产品国际竞争力的影响网络营销其本身有着明显的优势,可以有效的提升农产品的国际竞争力。不过事实上,很多人都不明白网络营销模式对农产品的影响具体有哪些方面。因为认知不够清楚,就难以彻底发挥网络营销的积极作用。下文便对网络营销的多方面影响展开论述。(一)网络营销模式可以有...  (本文共1页) 阅读全文>>

《现代营销(下旬刊)》2017年05期
现代营销(下旬刊)

基于服务营销视角的高校体育场馆营销策略

高校体育场馆是以高校体育教育需求的满足为目标,建设的一些体育场地,同时还包括一些体育器材资源。高校体育场馆通常具有空间大、设备齐全、管理合理等特征。高校学生对体育场馆的应用具有时间特征,在寒暑假,高校体育场馆经常是闲置的,这成为社会人群急需的体育运动资源,目前,很多高校面向社会开放体育场馆,以租赁的形式提供相关的服务,高校体育场馆面向社会开放的过程中,如何进行营销以充分发挥体育场馆的优势,值得我们进行讨论。1.服务营销概述服务营销是以消费者需要的满足为前提,设计产品、营销方式和营销途径的一种营销模式,是基于各种营销要素组合基础的,以消费者为中心,最终体现为销售过程和销售结果的服务性质的营销活动。服务营销广泛存在于各种产品的销售过程中,被认为是目前最符合消费者心理以及需求的一种营销模式。高校体育场馆要实现其社会价值,也需要从服务营销角度入手去思考营销手段。2.服务营销视角下高校体育场馆营销问题2.1缺乏相应的服务营销人才服务营销不...  (本文共1页) 阅读全文>>

《知识文库》2017年10期
知识文库

内部营销视角下的图书馆管理

一、前言在社会不断进步的今天,越来越多的服务业将人视作提升服务水平的重点,纵观图书馆构成要素,馆员是最生动活泼的因素,对图书馆服务质量有着直接影响。为了实现优质服务,我们不仅要提升馆员的工作能力,而且要提升馆员的满意度,这就要求图书馆实施内部营销管理,所谓内部营销,就是指通过提升内部馆员的满意度获取外部读者认可的管理手段。因此,本文主要就内部营销视角下的图书馆管理进行了分析与探讨。二、图书馆实施内部营销管理的原因分析首先,作为管理哲学的图书馆内部营销旨在将员工视作顾客,通过提升员工满意度促进满意顾客的实现,全方位地实行营销战略,最终促进经营目标实现的营销战略。相比于企业,虽然图书馆不将盈利视作目的,但它依旧提倡将读者视作导向,尊重读者,注重服务,努力提升读者满意度及服务效益,所以图书馆可以学习、借鉴内部营销理念及方法。随着信息技术的不断发展,图书馆业态发生了巨大变化,它需要引用新的理论,转变管理模式,提升图书馆工作质量,更好地适...  (本文共1页) 阅读全文>>

《中小企业管理与科技(下旬刊)》2015年05期
中小企业管理与科技(下旬刊)

基于市场营销视角解析企业危机管理

0引言危机管理指的是企业在遇到危机时所采取的一系列应对方法和措施,这些措施不仅能够帮助企业应对已发生的危机,还能够帮助企业处理一些潜在的危机。尤其是在市场营销背景下,面临各种市场需求,企业在制定营销战略时,应该重视危机管理的重要作用,有效的对市场营销战略进行调整、改进以及完善,以此保证企业能够健康、稳定的发展。因此,文章针对基于市场营销视角的企业危机管理的研究具有非常重要的现实意义。1危机管理在市场营销中的重要作用分析1.1稳定企业的人力资源。当企业处在营销危机中,如果由于惧怕而处于不知所措或者手忙脚乱的状况,并不能及时的采取有效的措施度过危机,将会对企业的市场营销产生巨大的负面影响。同时,还会导致企业的员工产生危机感,甚至失去对企业的信任,导致企业人力资源出现较大的变动,流失许多优秀的人才。通过实施危机管理,能够有效的处理好市场营销危机,增强员工的忠诚度,为企业留住更多的优秀人才。1.2提高企业形象。当企业出现市场营销危机时,...  (本文共1页) 阅读全文>>