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注重品牌营销

时下,钢材市场跌宕起伏,行情瞬息万变,尤其是当整个市场处在持续疲软、低迷的运行态势中,贸易商的生意越来越难做,甚至亏本经营,如何摆脱困境成为如今钢材贸易商最关心的问题。$$其实,这是贸易商赢利模式方面的问题。当前,钢材贸易商主要的赢利模式就是通过赚取产品差价获得利润。然而,随着市场的变化,这种传统的赢利模式受到冲击。比如,随着市场经济的日趋发展和日益成熟,作为上游的钢厂,大搞扁平化经营,扩大自销和直销,对一些没有品牌的贸易商不感兴趣。而下游终端用户选择钢材贸易商也十分挑剔,多会选择知名度高、有品牌的钢贸商,有的终端用户采购钢材的原则是宁可价格高些也必须确保产品质量。再加上现代物流的快速崛起,钢材贸易商自身存在的问题不能适应新的市场环境,由此,钢贸商常规的产品经销赢利模式正在受到冲击,传统模式带来的利润也越来越少了,贸易商大量的资金被库存和终端应收货款所占用,经营的精力耗费比以前增加了数倍,却只能赚些搬运费。$$确实,生意难做是整...  (本文共2页) 阅读全文>>

西安理工大学
西安理工大学

M企业品牌营销评价指标体系研究

随着经济全球化的不断深入发展,以及“互联网+”时代的到来,多种新媒体逐渐成为人们获得信息来源的主要渠道之一,不仅影响了整个社会的发展进程,也影响了人们的衣食住行等生活的方方面面,同时也对企业的品牌营销产生了至关重要的影响,传统的市场营销方法以及营销策略已经不能完全适应经济社会的发展要求,很多企业通过将传统的营销方法以及新媒体时代的出现的品牌营销方法相结合,取得了良好的市场营销效果,促进了市场营销领域的更新与革命。本文通过对M企业的品牌营销策略进行实地的问卷调查,旨在发现M企业的品牌营销策略存在的问题,并试着提出相应的解决对策。本文共分为六部分,第一部分为绪论,主要介绍了研究的背景、内容、意义以及国内外研究综述和创新点等;第二章主要对相关概念及理论基础进行介绍,概念主要包括“品牌营销”“营销策略”等,相关的理论主要应用了“市场营销理论”以及“层次分析法理论”;并对发达国家的品牌营销策略进行借鉴。第三章主要是M企业品牌营销现状及问题...  (本文共67页) 本文目录 | 阅读全文>>

《品牌研究》2018年02期
品牌研究

互联网+时代的品牌营销新战略与实施路径研究

张天树(2014)在《小米手机品牌管理探讨及对策》一文中提出,小米手机进行品牌营销的主要手段是运用社会化媒体。高松(2015)在《互联网环境下企业品牌战略研究》一文中,提出互联网时代给企业建立品牌提供了发展机会,企业可以利用网络营销实现企业品牌战略。刘振(2015)在《基于互联网思维的品牌营销战略研究—以海尔集团为例》一文中,提出海尔集团的品牌营销战略,主要包括结合市场需求,不断丰富产品的类型,进行品牌的国际化、创新化战略。张燚、李冰鑫、刘进平(2017)在《网络环境下顾客参与品牌价值共创模式与机制研究—以小米手机为例》一文中,提出小米手机通过互联网平台,加强顾客参与产品研发与创新,主导网络口碑的方式实现产品品牌管理。已有的文献主要集中研究互联网+时代的品牌营销管理、品牌营销策略,少量文献以案例研究法为主要的研究方法研究企业的品牌战略。本文主要研究互联网+时代的品牌营销战略及其实施路径。一、互联网+时代的品牌营销现状及其存在的问...  (本文共2页) 阅读全文>>

福建师范大学
福建师范大学

高校品牌经营策略研究

高校品牌经营是高校对其所拥有的人力、物力、财力、资本等品牌资源和品牌资产进行有效运作,使高校品牌不断增值,从而使经济效益和社会效益不断增强的过程。高校品牌经营可以提升高校的竞争力,拓展高校的发展空间,对高校的长久发展有重要意义。现阶段一些学校虽然在品牌经营的过程中取得了一定成果,但是,由于种种原因,很多高校在进行品牌经营的时候还存在着各种各样的问题,高校品牌经营的方法还有待提高。本文介绍了高校品牌经营的内涵、要素、模式与意义,从管理学、经济学、教育学的学科角度分析了高校品牌经营的理论基础,总结了我国现阶段高校品牌经营的现状和经营误区,阐述了高校品牌经营的必要性和可行性,最后总结出了高校品牌经营的策略包括品牌创建策略、品牌营销策略、品牌维护策略、品牌发展策略,以期对高校进行品牌经营和实施品牌战略具有一定参考和指导作用。  (本文共83页) 本文目录 | 阅读全文>>

江西师范大学
江西师范大学

中外专业运动服装品牌形象比较研究

随着全民健身的兴起,越来越多的群众积极主动的参与到各项体育活动之中。经济水平的提升带来人们消费水平的提高,越来越多的大众体育参与者在运动服装方面不再仅仅满足于普通休闲运动服装,而是对专业运动服装有了强烈的消费需求。因为品牌是消费者选择专业运动服装的重要影响因素之一,使得专业运动服装品牌被赋予了较多的附加价值,所以塑造良好的品牌形象对专业运动服装企业的发展具有重要的作用。目前国内外专业运动服装品牌竞争激烈,大多数国际知名专业运动服装品牌已经大举进入我国消费者市场,其优越的市场表现对国内的专业运动服装品牌造成了极大的冲击。为提高我国专业运动服装品牌竞争力,有必要对国内外主要的专业运动服装品牌形象进行分析,通过比较分析了解目前我国专业运动服装品牌形象建设还存在哪些不足,进而提出相应的改进措施,为提升我国专业运动服装品牌形象,推动我国专业运动服装产业发展贡献力量。本文主要运用文献资料法、专家调查法,问卷调查法,数理统计法和雷达图分析法等...  (本文共74页) 本文目录 | 阅读全文>>

中原工学院
中原工学院

“韦德之道”营销策略研究

我国目前的体育用品品牌在我国国内发展迅速,但是在品牌市场上依然存在着诸多方面的问题,比如品牌的同质化、品牌的独特性区分不明显以及品牌形象依旧在的中低端等这些方面的问题逐渐突出,从而导致整个行业竞争非常激烈。目前我国高端方面有耐克、阿迪达斯等国际品牌占据了品牌的优势和领先的科技,占领的运动品牌的顶端。目前,耐克和阿迪达斯等这些国际性品牌的销售产品80%的均在中国制造。由此可以看来我国的国内运动品牌企业,在制造技术方面依然存在较大的差距,而且在其品牌的创新和科技研发的高度以及企业文化塑造方面也存在诸多方面的问题。但是目前我国诸多国产的体育运动品牌中,似乎只有“韦德之道”这一品牌一枝独秀。然而,“韦德之道”在目前的发展过程当中出现了品牌老化的问题,而且随着市场的不断发展,青少年对“韦德之道”的品牌认知度也呈现出逐年下降的态势。“韦德之道”当前不仅面临着企业经营方面的亏损,更重要的是在扩展市场过程当中依然存在诸多方面的阻力。在目前的背景...  (本文共60页) 本文目录 | 阅读全文>>