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世界杯上,营销那些事儿

“昨晚你看世界杯了吗?”估计这是从6月14日开始并将持续32天的“流行”问候语。“中国除了足球队没去,基本上其他都去了……”在白岩松狠狠地调侃中,属于全世界球迷的狂欢季也真正到来。$$曾有数据预测,2018年国内观看世界杯赛事人数或将突破10亿人,再创历史新高,敏锐的市场自然不可能错过这个难得的机遇。这场撬动了70%以上中国人的赛事,正以前所未有的速度带来一场全产业品牌参与、辐射全国人民的“营销盛宴”。$$中国足球队的缺席被中国企业以重金赞助的方式强势挽尊。据报道,中国品牌在2018年世界杯期间的广告投入达8.35亿美元(约合人民币53.5亿元),占总投入的近40%。万达、蒙牛、海信、vivo、雅迪、帝牌、指点艺境这7家中国赞助商家抢眼亮相,优酷和咪咕两大新媒体直播平台也强势入局。昂贵“入场券”背后,凸显了世界杯作为国际赛事的巨大营销潜力,从“体育营销迎来黄金十年”的媒体评价中,不难看出其中利好。$$眼见着场外营销比场内赛况还热...  (本文共4页) 阅读全文>>

《体育博览》1993年08期
体育博览

失败的反思

要员中,一位省委副书记、两位副省长、一位省人大副主任还有一位省政协副主席。礼遇之高,令人咋舌,第二天施拉普纳和夫人步下飞机的照片便出现在当地报纸的头版显要位置。当地一家晚报的体育版几乎成了国脚南京行的专版,另一家晚报也不甘落后,更是将比赛情况推上了头版位置。还有当地的省、市两家电视台,为了争相报道国脚,也在各使“招数”频频较劲。南京最高档次的某宾馆,首次开放就成了国脚们下榻的地方。施拉普纳教练更是被安排进了“副总理级”的套房。为了替施拉普纳先生拨掉一颗坏牙,当地一家口腔医院的院党委书记和院长竟然亲自出动,最后由医院党组讨论研究决定“拨牙方案”。国脚去杭州前的一个多月,有关施拉普纳将到杭州的广告报道就频频出现在当地的一家晚报上。并且有关组委会早早地就将国家队在杭州期间的旅游,参观和社会活动等安排得“密密麻麻”。为了迎接国脚来杭,浙江省民航局竟“动用”专机并由局长亲自驾机迎接,这不仅在中国足球队,即使在国内所有体育运动队中也是绝无仅...  (本文共2页) 阅读全文>>

《辽宁体育科技》2014年03期
辽宁体育科技

中国足球队和西班牙足球队犯规特征的对比分析

中国足球近来陷入低谷,国家队战绩不佳,而西班牙队却连续获得了2008欧洲杯、2010世界杯、2012欧洲杯三届大赛的冠军。因此,学习、了解西班牙队技战术特点尤为重要。本文对中国队和西班牙队犯规情况进行研究,找出两队的差距,旨在为中国足球的发展提供参考。1研究对象与方法1.1研究对象以2015年亚洲杯预选赛印尼-中国、中国-印尼、中国-沙特3场小组赛和2012年欧洲杯西班牙-意大利、西班牙-爱尔兰、西班牙-克罗地亚3场小组赛,共计6场比赛为研究对象。1.2研究方法1.2.1文献资料法查阅大量关于足球犯规方面的论文和足球方面的著作,为本文提供理论依据。1.2.2数理统计法采用Excel2003软件对所有数据进行统计处理。1.2.3统计指标以犯规次数、时间段、区域、类型、犯规时不同的比分背景、犯规原因和战术犯规7项为统计指标。每15min为1个时段,补时计入第3和第6时段。场区以距底线30m为后场,中间的为中场,禁区边线外为边路,其中...  (本文共2页) 阅读全文>>

《足球世界》1997年23期
足球世界

“第六次反围剿”战役录——中国足球队征战亚洲十强赛纪实(下)

上篇记到:中国足球队在“双十战役”中,客场顽强击败与我队实力相当,但占尽天时、地利等客观因素的科颜恃队之后自一殷篱。此时的中国定琢队在A组积7分,列在伊朗队之后,与沙特队并列第二。形势一度击急的中国定烁“战舰”终于从阿拉伯海湾湍急的漩涡申浮出水面,挺进洁兰西的前景顿时被青好。 回 由炮W到“侧逊 中国足球队击败科廓特队后,全队上下斗志昂扬,亿万球迷群们振奋。力了迎接后半程更激烈的战斗,子弟兵们来不及休整,灰日便从科励特直接奔赴伊朗。 根据国际定联的比赛规则,累计两张琵牌的队长范冠搬和状态较佳的主力右后卫谢峰不能出战对伊朗队的比冥,井伴随音国际定联“扫黄”行动的进一步深人,已经“既往不咎”的中场主力李明也被‘’清理”出来。这一切使本来就伤兵满营的中国队在排兵布阵上更加促襟见肘,好在在擅到国际足联的“一纸命令”之际;中国定欺队的统帅部也向大后方发出“令牌”,急调“大名单”内的申花队左后卫吴承涣赴伊朗“增援”。全队在面临严峻的条烨下,...  (本文共3页) 阅读全文>>

《中国体育》2002年07期
中国体育

2006莫让出线成绝唱

一看国际足联先来回顾一下中国队在世界杯外围赛中的历程。如果将第一阶段小组赛都未能出线的三次冲击除外,情况是这样的:1982年亚大区决赛四取二,中国队第三;1989年亚洲区决赛六取二,中国队第四;1997年亚洲区十强赛韩日世界杯开赛前,中国足协专职副主席阎世铎便明确了今后若干年内国家队的方针,即稳住世界杯赛入围这一男子足球的目标。至于亚运会、亚洲杯乃至亚青赛等洲际比赛,都以练兵为主,只有世界杯和奥运会要强调成绩。据此,中国队能否像韩国队那样,一届一届连续出现在世界杯赛场上,当不算是太早操心。毕竟,实现目标需要的主客观条件并非都能掌握在自己手中。五取二,中国队第三。2001年亚洲区十强赛五取二,中国队第一。可见,中国足球在进军世界杯赛的道路上,自身的能力只是问题的一方面,障碍的多少又是一方面。倘若国际足联分配给亚洲球队的名额再多一个,中国足球说不定提早若干年就已冲出亚洲,或是至今已经不只一次入围。世界杯赛的名额分配向来存在争议,也是...  (本文共6页) 阅读全文>>

《足球俱乐部》2004年16期
足球俱乐部

继续着经典——《FIFA欧洲杯2004》

资深的汗A玩家都知道每次重大的赛 事到来的时候,日「A总会派生出一些新的系 列作品,比如(日厂A世界杯》等等随着2004 年欧洲杯的火热上演日「A推出的(FIFA欧洲 杯2004》也在不久前上市。 礴匆田嗯嚷牌1..母 欧洲杯旧〔「A仁UROZ印4)是由欧洲足 联(比厂A)举办.每四年举行一次的大赛。由。于日FA这款同名游戏的发售与比赛的举办 都在同一年.所以它也就被作为FIFA系列的 派生作而单独发售。其实,在2000年欧洲杯 举办前,EA也曾推出过同名的足球游戏.和 以往的派生作品不同,这次的欧洲杯 2004‘’并没有启用新的图像引擎或是进行 一...  (本文共1页) 阅读全文>>