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世界杯上,营销那些事儿

“昨晚你看世界杯了吗?”估计这是从6月14日开始并将持续32天的“流行”问候语。“中国除了足球队没去,基本上其他都去了……”在白岩松狠狠地调侃中,属于全世界球迷的狂欢季也真正到来。$$曾有数据预测,2018年国内观看世界杯赛事人数或将突破10亿人,再创历史新高,敏锐的市场自然不可能错过这个难得的机遇。这场撬动了70%以上中国人的赛事,正以前所未有的速度带来一场全产业品牌参与、辐射全国人民的“营销盛宴”。$$中国足球队的缺席被中国企业以重金赞助的方式强势挽尊。据报道,中国品牌在2018年世界杯期间的广告投入达8.35亿美元(约合人民币53.5亿元),占总投入的近40%。万达、蒙牛、海信、vivo、雅迪、帝牌、指点艺境这7家中国赞助商家抢眼亮相,优酷和咪咕两大新媒体直播平台也强势入局。昂贵“入场券”背后,凸显了世界杯作为国际赛事的巨大营销潜力,从“体育营销迎来黄金十年”的媒体评价中,不难看出其中利好。$$眼见着场外营销比场内赛况还热...  (本文共4页) 阅读全文>>

《校园足球》2017年11期
校园足球

我是小小足球星

我今年5岁了,我十分喜爱踢足球,我和爸爸也追随着全家人的脚步,动了起来。约定,要在2018年世界杯足球赛时一起为中国队加全家人经过一个月的积极锻炼,都有了可喜的油助威!变化,我不再是那个爱感冒的小病猫了,个子也长因为我年纪还小,不能在足球赛场上拼搏,因高了。曾经胖胖的爸爸,在我的带动下也减掉了20此,只能做为中国足球队的小小足球星为中国队加斤。妈妈和奶奶的脸色也变得红润起来。看来,我油。但不要小看我的力量,我是中国足球队星光下的已经初步发挥了自己这颗小小足球星的能量,带动一份子,如今我已经开始锻炼身体,做一个小小的足全家人一起投身到足球运动的行列中了。球星,也许哪一天我就会“闪烁”在中国足球队里。运动的汗水虽然苦涩,但只要我想到中国足球为了自己的理想和愿望...  (本文共1页) 阅读全文>>

《河北教育(德育版)》2016年11期
河北教育(德育版)

我们就是环境

国庆期间和国庆假后,中国足球队在世界杯预选赛12强赛的两连败给国人添了一大堵。在这一焦点新闻对注意力的垄断下,一则少儿足球的新闻硬是抢走了一些眼球:广州市一个由某俱乐部组织的少儿比赛中,决定冠军归属的一场比赛打出了25:2的比分,甚至出现了球员主动把球往自己门里踢的奇景。这两支球队如此比赛的目的是为了阻止另一支球队夺冠,因为那支球队使用了职业球队的梯队球员。这两支球队的主教练是由球员家长客串,孩子们的所为来自大人的授意。环境对育人的重要性不言而喻,很多家长也都在疾呼:给孩子们一个健康的成长环境。但创设健康环境的责任人人有份,轮到自己时,自己做了些什么呢?不少家长重视胜利远胜于其他,只要能胜出,就默许孩子甚至鼓励其使用一些非常手段。而面对可能的失败或者不公平,家长的心态又首...  (本文共1页) 阅读全文>>

《北方人(悦读)》2016年12期
北方人(悦读)

声音

从根本上改造中国足球队的体制和结构并推广普及足球,扩展基层受众,在目标期限2050年将中国足球发展成为世界最高水平。——中国足协常务副主席张剑在谈及中国的足球崛起计划时表示。再美好的夜晚,也终有曲终人散时,但中西方文化艺术的交流与融合不会停止,正如G20峰会上所展现的中西方在政治、经济、贸易等等方面的交流与合作也永远不会停止一样。——评论员苑广阔谈G20杭州峰会的影响。个税征管模式存在的最大问题,即个税征收单位不是家庭而是个人,而且只考虑收入,忽视不同收入者之间正当合理的支出差异。——资深传媒人朱达志认为,个税综合税制改革不能再拖了。我个人不希望我的小说成真,我真诚地希望未来会更加光明。——科幻作家郝景芳凭作品《北京折叠》获得了科幻界最高荣誉奖雨果奖。她在获奖感言中如此说道。人不应该因其物质条件被固化为某个群体,只要心态不空、理想不空,知道自己真正想要的是什么,耐得住寂寞,吃得了苦头,敢拼搏敢奋斗,就能在城市闯出自己的一片天。—...  (本文共1页) 阅读全文>>

《科普童话》2017年35期
科普童话

营造校园足球文化 推进校园足球发展

基辛格退休后当过足球评论员。他说中国足球队不能冲出亚洲走向世界,是因为中国的文化害了他们,他们只知道集体主义,缺乏个性,缺乏想象力。此论谬也。中国文化当然强调集体主义,但也张扬个性。讲君子要“修齐治平”,就是把个人与天下联系起来了,何况中国出了那么多放射着个性光芒的文学家、艺术大师。但是,13亿人就是出不了一支优秀的足球队。倒是基辛格提醒我们,这其实是文化现象,不妨作文化反思。足球文化的核心是为了孩子的发展,在略显沉重的课业负担之余,足球活动给了孩子们一个快乐的源泉。当他们奔跑在球场,为自己的球门不失而奋力抵抗,为每一个进球而全力拼搏时,当拉拉队员忘我地为自己的球队而呐喊鼓劲时,孩子们解放了手脚、激发了灵感、产生了团结、拼搏、快乐、自信……足球活动之于我们不再停留在某一体育项目技术层面上,而是创建红领巾足球文化,让每一个队员成为创建的主体,结合课程改革,服务学校发展,目标直指提高学生的身体素质、知识修养和意志品质。作为小学体育工...  (本文共1页) 阅读全文>>

《辽宁体育科技》2014年03期
辽宁体育科技

中国足球队和西班牙足球队犯规特征的对比分析

中国足球近来陷入低谷,国家队战绩不佳,而西班牙队却连续获得了2008欧洲杯、2010世界杯、2012欧洲杯三届大赛的冠军。因此,学习、了解西班牙队技战术特点尤为重要。本文对中国队和西班牙队犯规情况进行研究,找出两队的差距,旨在为中国足球的发展提供参考。1研究对象与方法1.1研究对象以2015年亚洲杯预选赛印尼-中国、中国-印尼、中国-沙特3场小组赛和2012年欧洲杯西班牙-意大利、西班牙-爱尔兰、西班牙-克罗地亚3场小组赛,共计6场比赛为研究对象。1.2研究方法1.2.1文献资料法查阅大量关于足球犯规方面的论文和足球方面的著作,为本文提供理论依据。1.2.2数理统计法采用Excel2003软件对所有数据进行统计处理。1.2.3统计指标以犯规次数、时间段、区域、类型、犯规时不同的比分背景、犯规原因和战术犯规7项为统计指标。每15min为1个时段,补时计入第3和第6时段。场区以距底线30m为后场,中间的为中场,禁区边线外为边路,其中...  (本文共2页) 阅读全文>>