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数据是金

所谓市场调查?就是指市场信息的有效收集和利用,并对企业产品的广告投放起到前瞻性的预测作用。从某种意义上讲,市场调查行业的成熟度本身标志着广告业的成熟程度。就是说一个国家一个地区,对市场情报的利用搜集,以及手段、观念、质量的好坏,往往是衡量该国家该地区广告业发达程度的标准。$$逐渐发展的调查业$$中国广告业刚起步的时候,不需要利用什么科学的信息,那时候都是定性的分析,没有定量的研究,这是广告业在发展阶段的重要特征。到现在,中国广告业经过20年的发展,市场调研的问题自然就浮出水面了。这是行业发展的客观需求,而市场调查业本身也到了一个该走向成熟的阶段。$$80年代初期中国广告业刚刚恢复,广告已经堂而皇之的登上了社会主义的舞台,在中国大陆的经济生活、社会生活中有了它的一席之地。但是市场调查业却并非如此,尤其是抽样调查,被很多人认为是资产阶级的民意测验。那个时候用性质决定一切,什么是社会主义的,什么是资本主义的,所以市场调查业在那个时候只...  (本文共2页) 阅读全文>>

《市场观察》2003年05期
市场观察

数据是金

有人认为数据在企业决篇中应该 起墓础性作夕刀,有人认为数据在企业决篇ll,仅仅 起参考作用。所谓市场调查.就是指市场信息的有效收集和利用「并对企业产品的广告投放起到前瞻性的预测作用。从某种意义上讲.市场调查行业的成熟度本身标志着广告业的成熟程度。就是说一个国家一个地区.对市场情报的利用搜集以及手段、观念、质量的好坏.往往是衡量该国家该地区广告业发达程度的标准逐渐发展的调查业 中国广告业刚起步的时候「不需要利用什么科学的信息.那时候都是定性的分析没有定量的研究「这是广告业在发展阶段的重要特征。到现在.中国广告业经过20年的发展「市场调研的问题自然就浮出水面了。这是行业发展的客观需求.而市场调查业本身也到了一个该走向成熟的阶段。 20世纪80年代初期中国广告业刚刚恢复,广告已经堂而皇之的登上了社会主义的舞台在中国内地的经济生活、社会生活中有了它的一席之地但是市场调查业却并非如此.尤其是抽样调查.被很多人认为是资产阶级的民意测验。那个...  (本文共2页) 阅读全文>>

《中国广告》2019年01期
中国广告

中国广告业的发展与北上广

城市是一种人类的集聚方式,也是一片高低不一、优劣混杂的建筑之群,更是积淀着深厚人文底蕴的文化空间。因此,各种产业的发展与其所处的城市与区域有着密切的关系。然而,从全球漫长的产业历史来看,也许没有一个国家中一个产业的发展,会同三个城市产生如此深刻的关联。这就是我们对于中国广告业的发展和北京、上海与广州之间关系进行考察与思考的理由。先讲讲上海。有学者认为,开埠以来,上海便是中国最西化的城市。在上海,不仅有租界留下的大片洋楼,更有理性、法制、规则、科学、效率的西方文化深度融入城市。因此,改革开放以来,进入中国的世界500强企业中国总部也大多设在了上海,使之很快成为外国人最多、国际化程度最高的内地城市。上海以其深厚的商业文化传统与创意血脉,成为率先吸引国际4A与国际广告资本的开放之地;同时,也孕育了诸如分众传媒这般石破天惊的创新。在这里,基本确立了以创意为中心的广告价值观,在充分吸收4A理念与运作方式的基础上,逐步形成广告的专业文化体系...  (本文共1页) 阅读全文>>

《中国广告》2019年04期
中国广告

四十个时光切片,传承历史的温度

2019年,是中国广告业恢复40周年,40年来,中国广告业,与中国社会,都发生了巨大的变化。中国成为了世界第二大经济体,也同时成为了世界第二大广告市场。中国广告业的发展成就,固然让所有处身其中的人们,包括我们,为之欢喜和自豪,但我们当初策划“致敬改革开放与广告业恢复四十年系列访谈”的时候,最先着眼的,却是一个个在这个行业留下印记的人,虽然其中许多人已经离开了这个行业,但他们的抱负和作为,他们留给这个行业的温度,却不曾须臾消失,他们的身影,永远不会被时间的尘埃所掩盖。曾经有广告前辈说过,广告公司最大的财富,就是人。那么,推而广之,这个行业的温度所在,专业精神所在,这个行业的价值所在,就是一个个活跃在其中的人。他们造就了这个时代,造就了这个行业,有了他们,中国广告才有了不同凡响的今天。这个专题,已经是第五期,从最早设定采访名单,一直到最后一篇采访获得确认,历时半年,我们的记者不断地拜访一位位行业前辈或业界领袖,从他们的娓娓叙述中,触...  (本文共9页) 阅读全文>>

《中国广告》2019年06期
中国广告

中国广告业40年回顾与展望

改革开放40年中国广告业发展历史回顾一、1979年中国广告业发展正式起步今天的广告无处不在,无时不在,已经到了非常发达的程度。但并不是历来如此,中华人民共和国成立之后,实行的是高度的计划经济,是排斥市场经济的,所以广告在意识形态上和我们的高度计划经济的体制是不吻合的。尽管那个时期,也有一些零星的广告现象,但绝没有发展成为一个产业。上海这样的发达地区,会有一些广告公司为了外贸出口而打广告,就全国而言,广告非常鲜见。1978年底,党的十一届三中全会召开之后,作为政治或者经济的晴雨表,广告业敏锐地捕捉到了变化,紧接着,上海广告业开始了起步发展,走在了全国前列。1979年1月4日,《天津日报》上发表了改革开放后第一条商业广告——天津牙膏厂产品广告。除了这条报纸广告之外,所有广告业的第一,几乎都发生在上海。最有名的,就是丁允朋先生1979年1月14日发表了《为广告正名》这篇文章。在此之前,人们对广告是有偏见的。他的这篇文章,掀开了新时期广...  (本文共4页) 阅读全文>>

《中国广告》2017年02期
中国广告

2016中国广告业盘点(上)

2016,是充满不确定性的一年,许多确定无疑的东西被轻易推翻,许多看似不可能的事情成了现实,但是,在所有的不确定中,我们能否找到一些确定的东西?找到一些对于广告和传播具有永恒意...  (本文共1页) 阅读全文>>

《中国广告》2017年03期
中国广告

2016中国广告业盘点(下)

2016,是充满不确定性的一年,许多确定无疑的东西被轻易推翻,许多看似不可能的事情成了现实,但是,在所有的不确定中,我们能否找到一些确定的东西?找到一些对于广告和传播具有永恒意...  (本文共1页) 阅读全文>>