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品牌忠诚

品牌忠诚指消费者深深地偏爱并眷恋某一品牌,长期购买该品牌产品,并自觉地关注和维护该品牌的声誉和市场地位  (本文共1页) 阅读全文>>

《经济论坛》2018年12期
经济论坛

文脉价值对品牌忠诚的影响研究

在相关学者的研究基础上,重新定义了文脉价值,分析了文脉价值对品牌忠诚的影响机理。并结合具体企业案例及相关理论分析,论证了...  (本文共3页) 阅读全文>>

《商业经济研究》2018年11期
商业经济研究

品牌拟人化与消费者品牌忠诚关系分析——基于中介调节模型

本文以食品行业品牌拟人化现象为起点,从自我概念理论视角,探究品牌拟人化对品牌忠诚影响的路径机制。引入自我构建理论,从独立型、依互型自我构建差别,分析品牌拟人化印象型线索、交互型线索对消费者自我-品牌...  (本文共4页) 阅读全文>>

《管理评论》2018年07期
管理评论

服务企业品牌忠诚的形成路径分析——对如家、浙商银行和小南国的纵向案例研究

员工与顾客的互动及行为表现是服务企业品牌化的重要组成部分,针对现有研究较多关注服务品牌的消费者因素,忽视了其他利益相关者,尤其是企业内部员工的角色和作用而造成营销目标和传播目标的冲突问题,本文基于企业内部员工及外部消费者的整合视角研究品牌忠诚问题。由于目前学术界缺乏严谨的服务企业品牌忠诚的形成路径研究,本文通过理论推演,得...  (本文共13页) 阅读全文>>

《中国集体经济》2018年29期
中国集体经济

“家居+餐饮”模式下顾客体验与品牌忠诚构成要素的关系研究——以宜家餐厅为例

宜家采取的"家居+餐饮"创新模式,通过餐厅的体验营销,抓住客户的消费心理进而增强顾客粘性。文章构建基于体验营销...  (本文共3页) 阅读全文>>

《技术经济与管理研究》2017年01期
技术经济与管理研究

服务业员工品牌对服务品牌忠诚的影响机制

经过五十多年的发展,服务品牌忠诚的研究取得了丰硕的成果。从最初的考察服务质量对服务品牌忠诚的影响转化为消费者与服务品牌之间关系的质量对服务品牌忠诚的影响。文章系统地梳...  (本文共6页) 阅读全文>>