分享到:

营销是一个系统工程

【OKSALES专稿】《市场营销》是现代营销学之父菲利普·科特勒所著《营销学导论》的精简本,译者在保留原作  (本文共2页) 阅读全文>>

权威出处: 电脑商报2007-08-20
天津科技大学
天津科技大学

企业内部营销系统的构成与实施研究

进入21世纪之后,市场竞争空前激烈,企业的市场营销哲学由此逐步转向了以市场为中心,全方位追求客户满意的新阶段,竞争优势的取得很大程度上依赖于企业快速响应市场需求及其变化的能力。企业间竞争的焦点由此从对生产效率本身的关注转向了对人的关注。人因此成为企业发展的根本,企业之间的竞争实际上是人的竞争。没有员工的满意,就没有顾客的满意,而“只有拥有了满意的员工,才能拥有满意的顾客”。内部营销以实现员工满意和企业的市场导向为目标,作为一项围绕着激发和调动员工的积极性、主动性和创造性而展开的精神和行动革命,它通过在企业内部贯彻以员工为中心的管理,提高企业响应市场及其变化的能力,因此成为新的市场环境下企业树立自身持久竞争优势的重要战略选择。在回顾和总结国内外相关研究的基础上,本文首先重新认识和界定了内部营销,并赋予了其新的人本含义,由此确定研究的对象和研究范围。此外,论文从提出内部营销系统的概念着手,指出企业的内部营销是一项系统工程,并从战略、...  (本文共82页) 本文目录 | 阅读全文>>

湖南师范大学
湖南师范大学

湖南图书出版品牌研究

面对风起云涌的市场竞争,品牌的重要性对每一个行业来说都超过了以往任何时候,出版业也不例外。外国的贝塔斯曼、兰登书屋,国内的商务印书馆、三联书店等企业都借助自身的品牌优势体现了强大的市场竞争力。认识品牌的意义,探寻打造品牌的方法,对于出版企业、出版产业乃至文化产业和经济发展都有着十分重要的作用。在湖南省建设文化强省的重要发展阶段,研究出版品牌具有重大现实意义和长远战略意义。全文凡6章,以湖南图书出版品牌为主要研究内容,借助系统论的观点提出了打造湖南图书出版品牌的系统框架和理论。文章首先从品牌的概念界定着手,梳理了学界对于品牌的不同见解,并结合品牌实例阐述了在现阶段品牌所具有的实际意义和强大功效。结合自身的理解,在对出版品牌的本质进行探讨后,认为出版品牌按照内容可分为三大类,包括出版物品牌、出版人品牌和出版企业品牌;按照层次来分分为单个品牌、系列品牌和企业品牌。其次从宏观角度上阐述了出版品牌与企业之间密不可分的关系,并指出品牌对出版...  (本文共116页) 本文目录 | 阅读全文>>

重庆大学
重庆大学

虚拟营销组织构建及其运行管理问题研究

虚拟经营是现代企业的必由之路,虚拟营销是市场营销变革的必然产物。现有的市场营销理论内涵和边界正在向虚拟营销方向拓展,且企业已经开始了虚拟营销的实践。然而,到目前为止,尚未形成虚拟营销的分支学科体系,相关的研究也刚刚开始。本文以虚拟营销组织构建及其运行管理为研究对象,运用概念模型方法、结构方程模型、羊群行为模型、牛鞭效应模型、博弈模型等研究方法,系统地研究了虚拟营销的学科基础理论、虚拟营销的基本理论框架、虚拟营销组织构建及其运行管理的基本理论与方法。旨在对虚拟营销这一新的营销学科分支进行探索性研究,为同类研究提供借鉴和参考。本文着重在以下几方面开展了研究工作:①虚拟营销基本理论问题研究。从市场营销学科内核是“交换障碍的克服”这一认识起点出发,以现代市场营销的“价值探索——价值创造——价值传递”为主线,以虚拟经营和虚拟企业管理理论为基础,分析了“企业经营管理”与“企业营销管理”密切的内在联系,也分析了“虚拟营销”与“虚拟经营”的内在...  (本文共227页) 本文目录 | 阅读全文>>

《才智》2009年23期
才智

如何搞好航空公司的营销

航空公司的营销是一个系统工程,以市场为导向、运力安排为核心、...  (本文共1页) 阅读全文>>

权威出处: 《才智》2009年23期
哈尔滨工业大学
哈尔滨工业大学

酒店内部营销系统的构建及实施研究

随着体验经济时代的到来,中国酒店业面临着更大规模和更高层次的竞争。为了使酒店在激烈竞争中占据一席之地,业界人士和专家学者纷纷探求酒店塑造和培育竞争优势的途径。对于劳动密集型和情感密集型的酒店业,人力资源的有效开发和管理极其重要和棘手。内部营销理论的引入,可以很好地解决这一问题。内部营销理论的核心思想是把员工当作内部顾客,把工作当作内部营销产品,通过市场调研、市场细分、市场定位、营销组合等营销方式来实现员工的满意。内部营销概念最早发端于70年代,是为了构建和提升服务业竞争力而引入的一种管理手段。酒店内部营销的现有研究散见于各类期刊杂志,缺乏系统性。为了深入分析酒店内部营销,有必要对其进行系统研究。基于系统理论,研究酒店内部营销,对于发展营销学及酒店营销管理,无疑具有重要的学术和实践意义。基于对现有研究成果的理解借鉴,本文指出酒店的内部营销是一项系统工程,必须基于系统的思考,并从理念、执行、控制、支持的角度,对酒店内部营销系统及其构...  (本文共85页) 本文目录 | 阅读全文>>