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体育明星家家请 他是你要找的奥运营销代言人?

从信用卡到牛奶、饮料,一样的跨栏,代言不一样的品牌。你关注的是刘翔,还是他代言了什么品牌?从电视媒体到平面媒体,到公交车身再到街头广告牌,这一年,刘翔无处不在。想在刘翔身上挖掘商业价值的企业,借助奥运的东风,继而在挖掘他的奥运营销价值。 $$多栖不同品牌的体育明星,适合企业的奥运营销策略吗?$$寻找契合度$$对于奥运赞助企业而言,体育明星代言,能够放大其所要传达的品牌形象;而对于非赞助企业而言,“能够起到暗示效果。”迈迪品牌管理咨询合伙人汪德宏分析,在一系列的禁令背后,非赞助企业所能使用的资源是有限的,而利用代言的运动员来表达企业与奥运的联系则效果明显。$$体育明星代言对企业而言优势明显,但不是所有的体育明星都适合企业的营销需要,特别是一些企业陷入了寻找名气大的体育明星做代言的误区。实际上,不是名气越大的体育明星,越适合企业。“一般来说,在为品牌寻找运动员做代言之前,企业都要先考虑自己的品牌是否与...  (本文共2页) 阅读全文>>

《商丘师范学院学报》2019年03期
商丘师范学院学报

我国体育明星商业模式探究

在我国经济快速发展及产业结构不断完善、升级的背景下,国务院于2014年10月印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(国发[2014]46号文件)中明确指出要加快体育产业的发展.我国体育产业的发展规模正在日益壮大,这也就意味着我国体育产业正在快速发展.体育明星作为体育赛事的焦点,不仅仅受到大众的关注,还会吸引更多商家的青睐,故体育明星的商业价值潜力是不言而喻的.如何充分挖掘体育明星的商业价值将成为我国竞技体育产业实现可持续发展的重要一环.[1]值得关注的是体育明星与商业价值关系愈发密切,其所暴露的问题陆续显现.例如刘翔代言白沙烟,引起社会争议; 2016年游泳运动员宁泽涛在接受媒体提问的时候就曝出了自身与游泳管理中心的矛盾,直接导致自身运动成绩受到影响,此事一出,引起社会一片哗然;此外,据福布斯官方网站发布的2017年全球体育明星收入排行榜前100名中,中国竟无一人上榜.鉴于此境遇,对我国体育明星商业价值开发现状以及...  (本文共5页) 阅读全文>>

《运动》2018年17期
运动

国内体育明星商业价值开发的策略研究

体育明星现已成为社会大众和企业关注各类体育赛事及运动项目时频繁使用的词汇。现阶段在我国不断发展体育产业的大环境下,我国的体育与商业相结合的氛围越发浓厚,而体育明星与商家企业的关系更加密切。体育明星的商业价值正在日益显现,因此影响其商业价值的因素也在日趋增多。1体育明星的界定和商业价值1.1体育明星界定随着对体育明星研究的增多,对体育明星的界定也不同。王加新在《体育明星价值的社会学审视》中提道:体育明星是指在体育界表现优异、成就非凡、成绩突出,并为大众所瞩目的杰出人物,如运动员、优秀教练等。本文阐述的体育明星是指在比赛中获得优异的运动成绩、具有体育精神,且在某些体育项目中具有很大影响力与突出贡献的人。不包括那些在体育界具有很高声望、且外在形象良好的行政官员,一定程度来说,他们应是体育界的名人,而非体育明星,如萨马兰奇等。1.2体育明星的商业价值企业需要寻找相应的体育明星为自己的品牌做代言,不仅可以使产品快速占领市场,为企业增加经济...  (本文共2页) 阅读全文>>

权威出处: 《运动》2018年17期
《体育学刊》2019年01期
体育学刊

“体育明星”符号资本的生成逻辑与累积路径

在布迪厄的社会学理论体系中,“资本”是核心范畴。它是“行动者的社会实践工具,这种工具是行动者积累起来的劳动,它可以是物质化的(经济资本),也可以是身体化的(社会资本、文化资本),也可以是符号化的(符号资本)。每种资本形式都具有可传递性,不同资本形式之间还具有可转换性。”[1]其中符号资本最具有转换力量,而符号资本指的是“特权、声名、神圣性或荣誉的累积程度,建立在知识和认可的辩证法基础之上”[2]。从布迪厄符号资本理论的理解出发,“体育明星”就是一种符号资本。它由社会认可(“体育明星”是社会公众对体育领域中取得优异成绩并具有广泛影响力的运动员的一种约定俗成的称呼)而形成,并能够在与社会和公众的互动(消费)中为自身带来经济利益、身份地位和象征权力。“体育明星”并非具体的个人,而是具有“象征意义联想的运动员形象”[3],“蕴含多种符号象征”[4],是具有表征意义的区隔符号。现如今,“体育明星”不仅出现在竞技场域,而且活跃在娱乐、商业、...  (本文共5页) 阅读全文>>

《中国体育教练员》2019年01期
中国体育教练员

体育明星“真、善、美”形象及其体育文化价值探析

随着竞技体育的发展,竞技赛场上产生了许多明星,如郎平、姚明、张继科、傅园慧等,他们的形象与价值已超出体育本身,成为万众瞩目的焦点,并带来一系列影响。在2016年全国“两会”上,体育界代表杨扬说:“要更加关注运动员的教育,因为他们除了出色的运动成绩,还会成为一个偶像,特别是成为青少年的偶像。所以,运动员要清楚自己的角色和责任义务,才能真正促进体育事业发展。”明星运动员既是国家的人才、公众关注的焦点,也是人们心中的偶像;既要摘金夺银又要发挥偶像作用。体育明星一方面可以推动运动项目的发展和传播,带动大众了解、认识、进而从事运动项目;另一方面,可以影响青少年从小树立体育精神。1体育明星“真”的形象及其影响1.1体育明星“真”的形象体育明星可以理解为:在体育领域内的运动员成为大众极为崇拜的对象。马瑞认为,偶像崇拜是个人对其喜好人物的社会认同和情感依恋[1]。体育明星成为偶像的深层次意义就是:体育明星可以成为人们学习的榜样,可以作为模板供人...  (本文共3页) 阅读全文>>

《浙江体育科学》2019年04期
浙江体育科学

体育明星对体育赛事营销的影响机理探索

随着2014年国务院关于《加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》、国家体育总局《关于推进体育赛事审批制度改革的若干意见》的发布,各大城市纷纷引进体育赛事,以满足人们对体育活动日益增长的需求。运用各种商业化手段运作使其经济利益最大化,已成为体育赛事成功与否的重要标志。诸多现象表明体育明星无疑已经成为体育赛事营销的重要手段。如第二十四届全球华人羽毛球锦标赛的开幕式上,邀请了羽毛球世界冠军鲍春来献唱;各类综艺节目纷纷寻求“洪荒少女”傅园慧的加盟;玛氏食品公司邀请姚明代言其公司旗下的士力架产品、尤尼克斯聘请林丹担任代言人等等。那么体育明星是如何影响体育赛事营销的呢?已有研究对体育明星在体育赛事营销中的作用进行了探讨,如朱宝在其“浅谈体育偶像明星对体育赛事的影响”中运用文献资料法对体育明星如何对赛事产生影响进行了研究,认为体育偶像明星是吸引球迷、广告商、门票等出售的重要因素[1];Mara Konjer等人运用数据分析法,对德国现场直播...  (本文共6页) 阅读全文>>