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耐克“抄底”中国足球

陷入困境的中超大旱遇甘霖,今年的联赛得以顺利转动;对于10年须付2亿美元的耐克,若能借此在中国市场一举超越阿迪达斯,则是相当划算的生意$$   在一片龙腾鼓乐中,21日,2009年中超联赛在郑州拉开了大幕。$$    按照规定,今后,中超所有球队均须身穿耐克战袍。这需要一年时间的过渡,但揭幕战还是给足了耐克“面子”——21日晚上的揭幕战中,广药队穿的是耐克队服,建业队虽仍穿茵宝队服,但茵宝已被耐克收购,实属一家。$$    就在一个多月前,耐克1500万美元的“嫁妆”犹如一颗“定心丸”,让中国足球有了新的靠山。在一份长达十年的合作计划中,耐克承诺总共将向中国足协提供超过两亿美元的赞助。$$    10年2亿美元$$    去年的中超,可用惨淡经营来形容。$$    2月12日,中超各大“掌柜”齐聚北京。按照财务决算,每家俱乐部得到了750箱啤酒和一台打印机,另加150万元人民币的“分红”。而在最好的年份,“分红”曾经达到过400...  (本文共2页) 阅读全文>>

《支点》2019年10期
支点

耐克如何从0到1

NIKE诞生我的新款足球鞋可能需要一个与阿迪达斯的条纹和鬼冢虎的标识相区别的商标。我突然想到之前在波特兰州立大学遇见的那个年轻艺术家——卡罗琳·戴维森。我回到俄勒冈的时候就邀请她到办公室一趟,告诉她我们需要一个商标。“什么类型的?”她问。“我想要的是可以激起人们动感的商标。”“动感?”她的表情有点疑惑,这是意料之中的,我并不确定自己到底想要什么。我给她展示正在生产的足球鞋:“这个,我们需要为这个设计一个商标。”两周之后,她抱着一组粗略的草图回到办公室,都是围绕单一主题的不同变形,而这个主题似乎是……肥胖的闪电,或是丰满的勾号,还是超粗的曲线?她的设计的确会激起某种动感,但也会让人产生晕动症。我挑出几个不错的让她继续修改。几天之后,卡罗琳再次回到办公室,她在原来的主题上进行了多处修改,但表现手法更加自由,更接近我想要的。有人说:“这个似乎像是翅膀。”有人说:“像是‘嗖’的一声在空气中留下的痕迹,也像某个跑步运动员飞速奔跑留下的踪迹...  (本文共2页) 阅读全文>>

权威出处: 《支点》2019年10期
《华东科技》2016年11期
华东科技

耐克能自动系鞋带跑鞋开卖,售价720美元

耐克的自动系鞋带跑鞋于12月开卖,这将是耐克首次将自动系鞋带技术提供给消费者,售价为720美元。2015年7月,Nike公司获得了自动系鞋带系统的专利。为了力求让这双鞋从里到外都“来自未来”,Nike设计团队在鞋子的外观设计上下足了功夫。据介绍,这双鞋将配置充电系统,而在鞋底和鞋面上会使用LED发光材料。当穿着者踩上这双鞋时,鞋跟、鞋底以及Nike标志都会亮灯,由此发出信号:未来战靴启动中。如此炫酷的“未来之鞋”在去年发布时,耐克发布总共只生产了89双。《回到未来》的主演迈克尔?J?福克斯(Michael J.Fox)拿到一双,其余的88双跑鞋的销售额则捐...  (本文共1页) 阅读全文>>

《中国经济周刊》2017年26期
中国经济周刊

裁员+瘦身,耐克开始冒险之旅

全球裁减1400人削减旗下品牌1/4鞋款“JUST DO IT!”耐克这句深占领大街小巷的耐克,开始进入和其场反馈信息。耐克砍掉25%的款式之入人心的标语曾经感染一代又他大公司一样的瓶颈期了吗?余,将增大线上销售比重,减少实体一代消费者。这家在鞋业王国驰骋多门店的流量,并且在今后设计新款时年,并一直占据最强位置的公司,最瘦身能否破瓶颈将更直接地吸收消费者意见。近却陷入裁员风波。根据这项名叫“Consumer耐克集团大规模裁员近年来并不6月15日,耐克公司宣布将裁减Direct Offense”的计划,耐克计划把多见。2009年该集团曾裁员1750人,全球约2%的人力,并削减旗下品牌旗下业务部门由6个减为北美,欧洲、但此后随着体育用品行业的表现逐渐1/4鞋款,目的是向电商渠道转移。中东和非洲,大中华区,亚太和拉美趋稳,其全球员工又增长了一倍。据估算,裁员计划将涉及1400名以上区4个业务部门。此外,耐克计划将2008年以来,耐克一...  (本文共2页) 阅读全文>>

《公关世界》2017年11期
公关世界

耐克花了大力气想让人在2小时里跑完马拉松,到底是为了什么?

毫无疑问这是一场力量展示,不过对品牌和科学都有好处。跑到第30公里,埃鲁德·基普乔格(Eliud近尾声。Kipchoge)的配速落后了1秒。和通常人们见到的那种“枪声一响、人潮流他的肌肉开始松弛,双腿能量轻微地流失,动”的城市马拉松不同,参加这场比赛的只有3头脑则能够估算到,自己很可能已经和“打破2名顶尖运动员:里约奥运男子马拉松冠军基普乔小时马拉松”的目标失之交臂,但他脸上仍时不格、半程马拉松世界纪录保持者勒利萨·德西萨时露出微笑。(Lelisa Desisa)和三次波士顿马拉松冠军得主这位32岁的肯尼亚田径名将是马拉松世界泽森内·塔德塞(Zersenay Tadese),他们的目纪录第三名的保持者,2013年开始便接连摘得七大马拉松赛事中的六个冠军。基普乔格有一个习惯:喜欢在比赛的关键时刻笑,他说这是因为跑步是一件愉快的事情。尽管隔着屏幕,很难切身体会以5.83米/秒的速度连续跑两小时是什么概念(差不多就是你全力冲刺的速度)...  (本文共8页) 阅读全文>>

《老年教育(老年大学)》2016年12期
老年教育(老年大学)

一双鞋的哲理

有没有想过,从鞋子也可以看出这么多哲理——一双鞋,耐克的可能600多元;李宁的可能400多元;特步的可能300多元;361°的可能200多元。所以,出身很重要。一双鞋,在地摊不过几十元,到了商场、专卖店,会涨到一百甚至几百。所以,你待在什么地方很重要。一双鞋,只有合脚并且合意了才能卖出去。所以,沟通了解很重要。一双鞋,少了一只便不值钱。所以,另一半很重要。一双鞋,样式老的,大多很便宜。所以,更新自己的知识很重...  (本文共1页) 阅读全文>>