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营销“国家符号”

当人们看到袋鼠可能首先会想到澳大利亚,看到樱花或许一下子会想到日本,而看到枫叶,第一反应最有可能就是加拿大。$$    袋鼠、樱花、枫叶,这些都成为“国家符号”,让人们深刻地记忆。$$    如何造就“国家符号”,如何让“国家符号”深入人心,进而如何营销国家,这一个个问题,构成了国家营销的关键。$$    文化营销潜移默化$$    韩国济州岛的旅游业者无论如何也不会想到,这个小小的岛屿会因为一对少男少女的初恋而闻名东南亚。这对来自电视剧《冬季恋歌》的名叫“姜俊相”和“郑维真”的少男少女曾经在这里的林阴大道上漫步,凄美的爱情故事在让无数人落泪的同时也带动了当地的旅游和商业。$$    韩国旅游局很快注意到了这一点,他们开始利用影视剧做文章。《冬季恋歌》之后,《大长今》的热播又让韩国旅游局找到了“美食之旅”的营销点,将旅游景点和餐饮串联起来的产品一度热销,也让人们将韩国认定为一个浪漫唯美的国度。$$    这一招对年轻人尤其有效。...  (本文共2页) 阅读全文>>

《中国集体经济》2019年23期
中国集体经济

房地产企业文化营销存在的问题及对策研究

保障房地产的质量,还会将房地产作为文化的载体与周边的人文因素相结合,满足于消费者的精神追求。这对于房地产和它所依附于的人文因素来说是互利共赢的局面,房地产产品可以将文化底蕴作为一大卖点,人文景点也可以被广为传播,让更多的人欣赏。(二)房地产企业传统营销房地产的传统营销模式,这个模式是相对文化营销模式而言的。如果把传统的营销模式看成是旧,文化营销模式则是新。传统的营销模式包括最常见的价格营销、地段营销、品牌营销、企业文化营销等。1.价格营销。房地产企业价格营销是合理的适当的降价的营销模式。对于大部分房地产的客户,价格营销还是颇占上风的。毕竟中国家庭大部分是普通家庭,针对于他们的接受程度适当的降低价格,确实是能达到刺激销售的目的。但是这只适用于普通房产的营销,户型基本一样,地段上也没有优势,品牌形象也没有竖立,企业文化也定位不明确,或许还要以牺牲公司一部分的利益为代价。所以,价格营销有很大的局限性。2.地段营销。地段营销的优势就在于...  (本文共2页) 阅读全文>>

《传媒论坛》2018年22期
传媒论坛

丧文化营销对当代青年的影响及应对策略

一、引言关于丧文化的最早定义是这样的:“流行于青年人中间的‘一种以自嘲、颓废、麻木生活方式为特征的’文化形式。”当代许多青年在面临一系列不顺心现实困境的情况下,通过网络、社交媒体等传播沮丧、忧伤的语言,宣泄自身的无奈和悲观,以期引起社会的广泛共鸣。随着物质生活得到极大满足而自主意识和判断能力强烈的80、90后年轻消费势力的崛起,商家也在不断探索与其对话和沟通的新方式和途径,丧文化营销于是也相应兴起。比如,日本UCC咖啡在台湾的“丧”营销海报在Facebook火爆、试物所团队打造的“没希望酸奶”、网易新闻联合饿了么推出的“丧茶”,这些品牌就因“丧”而火。二、丧文化营销对当代青年的影响(一)为当代青年提供温和的情感宣泄方式当代青年面临巨大的社会压力仍不愿放弃自己的梦想,也不愿变得平庸和无趣。在这种情况下,相对于以积极、顺从、进取为核心的“鸡汤”,“丧茶”显然要更可口一些。“丧茶”菜单上的每一款产品的命名都充满了“丧”的气息,如“你的...  (本文共1页) 阅读全文>>

《现代商业》2019年08期
现代商业

贵州民俗文化对跨文化营销的影响

贵州是一个多民族的省份。由于地处中国西南部,东邻湖南,北邻重庆,南邻广西。因此,这里聚集了汉族、仡佬族、苗族、布依族、侗族、土家族、水族等49个民族,其中苗族分布最广。由于各少数民族的历史文化背景不同,在生活习惯、饮食方面、习俗节祭、文化艺术、思想文化等多方面都有着不同的风格。但这也为贵州现在所传承的多姿多彩的文化提供了相当丰富的资源。为R3R2R1,即山西省的三个产业对GDP的影响程度大小依此是第三产业、第二产业、第一产业,结果表明山西省已经达到“配弟—克拉克”最高级的产业结构状态。但是从图一我们可以看出,在2015之前,山西省第二产业占GDP的比例一直是最高的,2011年之后第三产业迅猛发展,在2015年时,山西省第三产业占GDP的比例首次超过了常年稳居首位的第二产业,虽然目前山西省已经达到“三、二、一”的产业结构,但第三产业仍存在改善的空间。四、建议通过对山西省产业结构调整的研究及其与经济增长的进一步深层次分析,研究结果表...  (本文共2页) 阅读全文>>

《现代企业》2018年09期
现代企业

例外女装:服装+图书打造文化营销

作为现代营销的一种,文化营销内涵。这种新型的营销方式也为例外消费者自身的情感需求,这就使得消的方式,可以提升产品自身的竞争女装带来了成功,展现出了与其他服费者与企业之间从文化方面达成了一力。服装品牌的文化营销是一种非常装之间不同之处,使得品牌创造出了种共识,促进了双方之间的交流,对新型的营销方式,这种新型的营销方文化价值。于企业自身的经营有着较大的提升。式与传统的营销相比,更具有丰富的二、文化营销的作用3.面对当前商品不断同质化的问内涵,同时也是一种非常有效的营销1.文化营销是一项生产力。知识题,打造个性化的产品。其中文化营手段。例外女装就应用了文化营销的经济时代,人们在进行销售的过程当销就是一种非常重要的方式,通过对方式,将服装与图书进行整合销售,中,十分重视产品自身所具有的文化市场的多种调查,可以显示品牌的塑提升了服装的文化内涵,在激烈的市形态。由此可以看出,众多企业在进造与文化之间产生直接的联系,尤其场竞争当中提升自己的竞...  (本文共2页) 阅读全文>>

《商业经济研究》2018年22期
商业经济研究

文化营销战略与企业核心竞争力的关系研究

企业文化营销与核心竞争力间存在很高的关联度,要念的创新与发展,它具有时代性、个性化、区域性、开放想真正拉开与行业竞争者的差距,需要在企业营销上依靠性、导向性五大特征(安应民,2013)。差异化和独特化的方式赢得先机和抢占市场份额。如今,企业核心竞争力的内涵。1990年普拉哈拉德教授与哈消费者已经不再仅仅满足于物质上的需求,他们更看重的默尔博士最先提出了“企业核心竞争力”的概念。随后在是物质需求满足的同时是否可以附带获得更多精神上体验他们所著的《竞争大未来》书中,明确指出“企业的核心的满足感和幸福感。换句话说,就是消费者希望自己购买竞争力是能使企业为用户提供某种特定好处的一组技能和的产品不仅能满足其应有的使用价值,而且能够体现出自技术,而不是指单个技能和技术”。国内著名的经济学家己独特的文化价值品味,进而得到他人的认同乃至效仿,张维迎也将企业文化竞争力界定为能够使企业保证持续战最终通过消费体验来达到实现自我价值的成就感。文化营略垄...  (本文共3页) 阅读全文>>