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“美加净”又成市场宠儿

民族工业中老品牌复出的,虽然绝不止美加净一个,但美加净的确是一个最典型的代表。$$1994年,联合利华与上海家化合资建厂。在合资公司的3000万美元资本中,联合利华以1800万美元现金入股,取得控股权。一旦失去了控股权,也就失去了对品牌的控制力。$$合资后的前3年,美加净品牌的市场地位和年销售量一直处于上升状态。但是不久,为了给联合利华的自己品牌“洁诺”让路,联合利华对美加净采取了一项致命措施:把美加净的价格从4.5元压到了3元一支。这迫使合资公司改动美加净的配方,换成比较低档的原料,使得原来处于中高档的美加净品牌下跌,而大多数从美加净上游离出来的顾客也成了“洁诺”的用户。1993年美加净的年销售收入已由合资前的2.4亿元下降到6000万元。$$2000年,上海家化依据有关合同,收回了美加净牙膏的商标使用权。美加净的收回,让上海家化人认识到品牌的重要性。$$上海家化重新审视“回娘家”的美加净:美加净品牌在消费者认知中最大的资产在...  (本文共1页) 阅读全文>>

权威出处: 发展导报2004/06/22
《口腔护理用品工业》2017年01期
口腔护理用品工业

美加净日化助力上海工会会员嘉年华活动

[本刊讯]2016年12月11日,上海工会会员嘉年华活动暨2017年元旦春节送温暖活动顺利落幕。作为上海工会合作单位,美加净日化代表白猫集团,携手东方购物、上班族、EMS、飞牛网、青盟等14家上海工会的合作单位参展,并分别带来了精心挑选的产品参与公益特卖。活动当日,白猫集团、美加净日化人员进行了商品、品牌展列,并热情服务工会普通职工,惠利于民。活动内容包括扫码赠送小牙膏、牙膏公益特卖、现场商品5~8折特惠,更享整点满赠等等。展台前人头攒动,展位受到了来参加嘉年华员工的支持和喜爱。据悉,工会会员服务卡不...  (本文共1页) 阅读全文>>

《口腔护理用品工业》2016年03期
口腔护理用品工业

倩采&美加净达成战略合作

近日,口腔护理用品行业爆出惊人消息。广州市倩采将与有着105年历史的牙膏生产企业、研制生产中国第一支牙膏,奠定中国牙膏工业基础的日化企业集团———上海美加净日化达成战略合作。百年国企联姻十强企业,这在行业历史上首创先河,极具里程碑意义。相信两大企业巨头的强强联合,势必开启“美加净”这个民族品牌的二次复兴之旅!有一种底蕴叫百年传承!上海美加净日化有限公司,诞生于1912年。由爱国实业家方液仙先生在上海创办。1922年,生产出中国第一支牙膏“三星”牙膏,奠定了中国牙膏工业的基础,至今已有105年的企业发展历史!有一种实力叫众多第一!第一支水果香型白玉牙膏,第一支洗涤剂型牙膏,第一支中药牙膏上海防酸牙膏,第一支国产生物保健型牙膏,第一个多功能药物系列牙膏,第一条牙膏自动包装机,第一台软管自动生产线,第一个突破十二醇硫酸钠工艺,第一个铅锡管向铝管转变,……有一种执著叫坚守品质!深耕行业百余年,美加净日化一直以“更安全,更天然”为原则,从...  (本文共2页) 阅读全文>>

《中国中小企业》2014年03期
中国中小企业

重塑美加净

作为本土护手霜第一品牌,美加净走过了51载春秋,陪伴了几代人的童年和青春。如今,它也不再满足于原有市场,希望能在传承国货精品品质感的同时,带来充满时代感的新生。事实上,近两年来,各大美容论坛里支持国货的声音一直不断,各种国产品牌的试用报告受到热烈追捧。当下的年轻人们对经典国货的记忆、怀旧与追捧为美加净等老品牌的复兴创造了有利条件。这种情况下,美加净也开始蠢蠢欲动,悄悄琢磨着它的复兴计划。到目前为止,美加净已研制开发出多款适合年轻人的产品线,并尝试着与国际一流的设计包装公司合作,以摆脱原有的陈旧形象。在此基础上,美加净正努力转变传统思路,采用新媒体、大公关及创新内容营销等方式,积极向年轻消费者靠拢。令其欣慰的是,这些行动颇有成效,相当一部分年轻消费者(22~28岁)很快便成了美加净的忠实客户。如今,不论是3-12岁的儿童人群,22-28岁年轻女性,28-35岁的轻熟龄女性,还是35岁以上的熟龄人群,他们中间都有大量的美加净拥护者。...  (本文共2页) 阅读全文>>

《公关世界》2013年08期
公关世界

美加净抹香香 国民记忆五十年

^2这个飞速刷新的时代,越来越 的她又再次焕发了生机,她就是美1962年,美加净品牌诞生;tt多的人开始寻找儿时或青春的 加净。1978年,美加净银耳珍珠霜推出;记忆。有人说大大泡泡糖和回力球 1987年中国第一款美加净於发定型鞋是儿时的记忆,也有人说英雄墨 从辉煌的巅峰到被“雪藏”摩丝问世;1"0年,中国第一支护水、凤凰牌自行车是青春的记忆。 手产品美加净护手霜诞生,然而,有一个品牌,她今年51岁, 在改革开放初期,外资品牌还在美加净最辉煌的时候,年销曾是中国化妆品行业的“冠军”, 未大举进入中国以前,美加净一直售额达至3亿元,占全国化妆品市陪伴了几代人的童年和青春。如今 畅销不衰。场的10%。其中美加净香波的市场—个si岁的品牌,曾是中国似女品行业的"冠军",陪伴了几代人的童軸青春。如销她又再娜拨了生机,I吸引外商的政策,美加净于1991年 净面霜2012年销量份额为市场第进入了合资企业露美庄臣,随后被 四,而手霜2012年...  (本文共3页) 阅读全文>>

《口腔护理用品工业》2013年01期
口腔护理用品工业

七律·上海美加净公司100周年

百年奋斗写沧桑,秋雨春风瑟更煌。产品“三星”华夏创,“中华”几度行销王...  (本文共1页) 阅读全文>>