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别急着给商业性广告戴“紧箍咒”

近来,房地产商们华丽空洞的广告用语正成为舆论批评的焦点,尽管它们往往是些看上去不知所云的词汇,但有舆论认为,在一些人眼里,其伤害力却似乎不下于贫富差距本身。于是,有人呼吁监管机关好好地规制一下房地产广告。$$姑且不论试图以规制广告用语的方式消弭贫富对立、营造和谐氛围是否切中了要害,单从纯粹法律的角度而言,这种意见似乎并不足取。这是因为,从法律意义上而言,房地产广告广义上也属于言论自由的范畴。而言论自由是一项基本的宪法性权利,不能随意加以限制。$$言论自由通俗来讲就是说话的权利,即把所见、所闻、所思以某种方式或形式表现于外的自由。从宽泛的角度讲,“言论”不仅指传统意义上以声音和文字体现的语言,尚包括许多形式的象征性语言,如形体动作、图像、绘画、雕像、音乐等,当然亦可包括企业的商标形象、LOGO设计、广告宣传等。$$言论自由是自然人的一项基本人权,在此基础上推而广之,由自然人结社而成的团体包括企业,亦当然有言...  (本文共1页) 阅读全文>>

权威出处: 法制日报2007-05-16
《益阳职业技术学院学报》2006年04期
益阳职业技术学院学报

漫话商业广告

广告,是一种商业行为,从法律上讲,是一种民事行为《。中华人民共和国广告法》对广告下的定义是“:商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的商业服务。”随着社会主义市场经济的发展,广告作为一种商品宣传的一种主要形式和途径,日益接近人们生活,并为人们所接受。一广告,古已有之。广告源于何时,笔者没有去考证。俗话云:王婆卖瓜,自卖自夸。这王婆就是一个广告大师,广告名人。古代文人作广告,从浩如烟海的文学作品、典籍中,时能见到。宋代文豪苏轼,官至翰林,因得罪权贵,政见不同,被贬海南儋县时,曾作过一首广告诗。苏轼为人豪放,随和,和下层普通百姓时有接触。在被贬儋县时他常品尝一老妇炸的油饼,这老妇炸的油饼,很有特色,色香味俱全。一日,他吃完油饼,欣喜之余,遂吟诗一首。诗云:“纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重,压扁佳人缠臂金。”诗人是在目睹老妇做油饼后,睹物而发,将老妇精细的做工,油...  (本文共5页) 阅读全文>>

《山东英才学院学报》2017年01期
山东英才学院学报

浅谈传统文化对我国公益性商业广告的影响

企业为了提高知名度,打造品牌,对广告宣传非常重视,特别是对广告的内容、形式、传播方式越来越重视。公益性广告对公众存在巨大的影响力,因此,企业广泛的通过公益行为或者发布公益广告来提高自身的知名度和公众心目中的美誉度。公益性商业广告利用公益内容,一定程度上削减了广告的商业气息,更容易被公众所接受。我国许多优秀的公益性商业广告能够充分利用传统美德,传播优秀文化,体现公众内心情感,这一类型的商业广告也能更好的巩固已有受众,开发潜在受众,使得企业在今后市场竞争中保持良好的续航能力。笔者就公益性商业广告与传统文化融合发展进行了研究,旨在为企业打造品牌,树立形象探索路径。一、公益性商业广告的作用公益广告在美国被翻译为“公共服务广告”即Public Interest Advertisement。旨在增进公众对突发社会问题的了解,影响其对此类问题的看法和态度,改变其行为和做法,从而促进社会为主体解决或缓解问题的广告宣传。[1]公益广告本身属性是非...  (本文共4页) 阅读全文>>

《齐齐哈尔大学学报(哲学社会科学版)》2018年12期
齐齐哈尔大学学报(哲学社会科学版)

商业广告语的认知隐喻类型研究

现代认知语言学认为,隐喻不是一种单一的修辞手法和语言符号,而是一种思维方式和认知手段,是用一种事物去理解另一种事物,即用源域去理解目标域。源域往往是基于人们的生活经验的,相对具体而又稳定的概念,而目标域相对笼统模糊。人们在日常生活中的认知方式是通过一些已经习得的基本范畴后,通过隐喻,应用基本范畴于抽象概念而获得一些其他范畴,即通过“已知”去认识“未知”,从一定的角度通过隐喻或所了解的形象去理解事物(Lakoff,1980)。因此,隐喻的认知观认为,隐喻不仅是语言上的修辞手法,而且是普遍存在于日常生活中的思维方式和认知过程,同时隐喻具有相似性、系统性和层级性等特点。商业广告语,首先要达到“广而告之”的目的,对企业而言,它是获得财源或认可的重要手段;对消费者而言,它是获取信息的重要途径,在现代商务活动中占据着重要的地位。商业广告要想达到良好的预期效果,必然会使用各种语言手段以此达到打破常规,标新立异的目的,广告词往往都会精挑细选,仔...  (本文共3页) 阅读全文>>

《传播力研究》2018年34期
传播力研究

流行音乐在商业广告创意中的运用

邢博文长春建筑学院一、流行音乐推动商业广告品牌传播(一)提升知名度和美誉度著名市场营销学家菲利普·科特勒曾经对品牌表达了具体的概念,他认为品牌是一种组合、一个设计、一个符号或者是一个名词。主要的目的就是用来识别某种销售产品或者劳务,并与其他同竞争者的产品劳务进行区分。这其实是非常表面的概念,实际上品牌是一个复杂的系统。它不单单是符号、名词,它更是包含所有感官系统,比如视听系统等。商业广告流行音乐正是善于抓住消费群体的感官系统,它对于品牌战略的建构作用不可小觑。品牌构建包括设计宣传、维护行为,其中也包含对品牌的传播、定位以及规划等等。品牌要想生存离不开传播,传播通过商业广告,而商业广告中的流行音乐越来越成为了主导元素,所以可以直接说品牌传播离不开商业广告中的流行音乐传播。(二)加快品牌传播速度商业广告应该不断强化消费者对于品牌记忆的影响,从而达到加快品牌传播速度的目的。商业广告中的流行音乐通常与广告语、文案、画面等广告元素一起出现...  (本文共1页) 阅读全文>>

《日本侵华南京大屠杀研究》2019年01期
日本侵华南京大屠杀研究

战时商业广告中的抗战动员——以《申报》为例(1931—1937)

《申报》由英国商人美查等于1872年在上海创办,自创刊起它完全是一份面向市场的大众传媒,深受市民阶层的喜爱。1875年《申报》的发行量就达到1200份,1876年为2000份,1877年为5000份。①1912年史量才接手《申报》后,改进经营管理方式,《申报》进入发展的巅峰时期,1917年发行量上升为12000份。广告业务在此期间也得到较快的发展,改革后的《申报》专设广告推销科,聘请专业人才经营、管理,提高广告整体质量,广告客户增多,广告数量、容量激增,为消费者和生产者之间架起了沟通的桥梁。九一八事变之后,在民族生死存亡的危机面前,《申报》坚持抗战立场,连续刊发抗战消息,呼吁市民捐款、捐物,团结一致,共御外侮。与此同时,商业广告顺应时势发展,迎合民众抗战心理需求,在商品宣传中加入了抵御外敌的内容,从广告语到插图选取、版面布局,都烙上抗战的印记。这一时期的商业广告在力图吸引受众的注意力、激发消费者购买欲基础上,自觉担负起宣传战事、...  (本文共9页) 阅读全文>>