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绿色营销

绿色营销观是以可持续发展为目标,经济与生态的协同发展的营销观$$20世纪 90年代以来,风靡全球的绿色革命为企业带来了勃勃生机。树立绿色营销观念,开发绿色产品,开拓绿色市场,已成为21世纪企业营销发展的新趋势,也给企业创造了新的机遇。$$绿色营销观念认为,企业在营销活动中,要顺应可持续发展战略的要求,注重地球生态环境保护,促进经济与生态协调发展,以实现企业利益,消费者利益,社会利益及生态环境利益的统一。$$资源价值观是确立绿色营销观念的核心$$绿色营销观念的确立,需要企业和全社会改变其传统的资源无价或低价享用的价值观,正确认识资源的价值。资源是具有价值的物品,资源的价值不仅表现为资源本身的价值,而且还包括资源的使用所造成的环境代价。$$欧洲经济共同体的一份报告中指出:用年均消耗量计算,现有资源还可用500年;若以年均2.5%的递增速度计算消耗量,现有资源只能维持90多年。因此,应充分估计资源的价值,并将它作为价格的一个组成部分。...  (本文共2页) 阅读全文>>

《上海纺织科技》2019年02期
上海纺织科技

绿色营销策略对消费者服装购买决策的影响研究

在国家“十三五”发展规划中,将绿色发展作为五大理念之一。在此形势之下,绿色营销理念越来越受到服装企业的关注。企业的绿色营销是提升企业公众形象及发展的重要手段,也是生态环保环境友好型社会建设的重要抓手。与此同时,随着快时尚潮流的到来,消费者过度消费的现象也逐步出现,购买服装远远超过其实际需求。这种过度消费的现象与国家倡导的低碳、绿色生活背道而驰。因此如何制定合理的绿色营销策略来改变消费者“快时尚”的购买决策非常紧迫。目前单纯研究绿色营销和消费者购买决策的学者很多,但是对于两者的研究相对独立,把二者结合起来直接研究绿色营销策略对消费者购买决策影响的较少。本文以消费者对绿色营销的感知为中介变量,探究绿色营销对服装消费购买决策的影响,构建两者之间的逻辑模型并建立假设;基于问卷调查,采用回归分析进行效应检验,分析绿色营销策略通过消费者感知的中介效应影响其购买决策的因素,探索增强消费者对绿色营销策略感知的方法,为企业进行精准绿色营销,提升公...  (本文共4页) 阅读全文>>

《知识经济》2019年22期
知识经济

关于绿色营销存在的问题分析及对策探讨

引言:在当今经济高速发展的情况下,一场绿色的革命浪潮正在席卷着全球,在绿色观念、与绿色文化的发展的背景下,绿色营销将会成为21世纪营销的主潮流。但各个企业在开展绿色营销的同时也存在着许许多多的问题需要解决。一、绿色营销存在的问题现在社会的绿色消费行为还未大面积的普及,我国如今还处于发展中国家,受经济发展水平等制约,国民的大体素质还没有达到高等水平,且媒体宣传、引导并不广泛,至今能够了解并接受绿色消费的仅仅是大中等级城市中的少部分消费者,还有绝大多数的消费者并不清楚绿色营销其中所含的意义,不知道绿色消费能够给他们带来什么,他们也因为长久以往的消费方式并未形成一种潜意识的绿色消费需求,甚至不知道绿色营销,绿色产品,绿色消费的存在理念。绿色营销意识不到位。大多数企业还没有构建出一个健全的绿色营销意识,仍然滞后于绿色市场的脚步,尽管清楚绿色营销能够带来巨大的商机,并且国内也有许多企业都做出了积极反应,但想发展绿色产品的同事也需投入不菲的...  (本文共2页) 阅读全文>>

《新闻研究导刊》2018年14期
新闻研究导刊

新媒体绿色营销的特点和对策探究

21世纪以来,随着互联网技术和信息技术的飞速发展,微信、微博等新媒体如雨后春笋一样逐渐多了起来,它们与电视等传统媒体一道,成了现代企业开展市场营销的主阵地。与传统媒体营销比较而言,新媒体绿色营销有着特定的优势,在全球范围内受到了普遍欢迎,并收到了良好的效益,这是历史发展的必然趋势。一、新媒体绿色营销的概念和特点充分认清新媒体绿色营销的概念和特点,是查找目前新媒体绿色营销存在问题,积极探索行之有效的改进策略的基础和前提。(一)新媒体绿色营销的概念要想科学理解新媒体绿色营销的概念,必须首先界定“新媒体”和“绿色营销”的含义。所谓新媒体,即指伴随着网络信息技术发展而出现的有别于报纸等传统媒体的新型媒体,最常见的新媒体就是微博、微信等。新媒体的出现变革了传统媒体传播信息的形态,极大地改变了人们的生活以及企业的营销方式。所谓绿色营销,即指企业秉持可持续发展的理念,在针对自身产品市场营销的过程中注重做好环境保护工作,注重消费者的喜好,追求经...  (本文共1页) 阅读全文>>

《能源研究与管理》2017年02期
能源研究与管理

天然气分布式能源绿色营销策略探讨

1天然气分布式能源介绍1.1天然气分布式能源的概念天然气分布式能源是指布置在用户附近,以天然气为主要燃料带动燃气轮机、微燃机或内燃机等燃气发电设备运行,产生的电力供应用户的电力需求,系统发电后排出的余热通过余热回收利用设备(余热锅炉或者余热直燃机等)向用户供热、供冷。通过这种方式大大提高整个系统的一次能源利用率,实现了能量的梯级利用[1]。天然气分布式能源系统的原理详见图1。1.2天然气分布式能源的优点1)更节能。天然气分布式能源的节能不仅体现在设备或工艺的节能,还是整个供能系统的节能。系统建设在用户侧,有效减少了能量输送过程中的损失。以供电为例,大型电厂远离用户,通过高压输变电网的逐级降压后进入配电网,再分配给低压用户,远距离输电损失一般占到总发电量的5%~10%,配电网中的电能损耗更大。分布式能源有效避免了电力输配损失,先利用高品位能量发电,再图1天然气分布式能源系统原理图余热利用装置排放制热负荷热水负荷燃气发动机天然气补燃...  (本文共4页) 阅读全文>>

《农家参谋》2017年17期
农家参谋

基于顾客视角的饭店绿色营销分析

在第二次世界大战过后,我国的旅游业大规模地发展,酒店也随之成为了比较受欢迎的创业项目,其发展前景广阔。我国饭店的发展依赖于饭店所在地的旅游环境,支撑着旅游业的发展。从一定角度来说,我国的饭店占用的自然资源相对较多,废物的排放量也相对较大,为环境的发展造成了很大的威胁。本文就从顾客视角出发,研究饭店绿色营销体系,以期本文的研究有利于我国饭店的未来发展。1饭店绿色营销提出的背景全球的工业化进程日益加快,而经济随之发展的同时不可避免地影响着全球的环境,致使环境污染、气候变暖以及资源短缺等一系列的生态问题逐渐凸现出来。为了更好地应对全球生态危机,“绿色营销”、“绿色生产”等概念就这样产生了。人们逐渐认识到低碳生活的重要性,唯有在低碳模式下发展经济,才可能让社会实现可持续的发展。而饭店作为支撑旅游产业发展的三大支柱之一,占用了大量的自然环境资源,被公认为环境污染的大户。从2009年开始,我国国务院就对于加快旅游业的发展问题提出了有关环境保...  (本文共3页) 阅读全文>>