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科龙集团的整合营销传播

整合传播营销思想是现代营销思想的新概念和新发展。它的基本涵义  (本文共1页) 阅读全文>>

东北财经大学
东北财经大学

论企业整合营销传播战略

整合营销传播概念从提出到不断发展完善,仅十余年的发展历程,然而整合营销传播的开展完全可以被称为九十年代以来市场营销领域最为重要的发展之一。它带来了营销观念的一场革命。进入新世纪,营销环境随着互联网技术、数据库技术的日益完善相应做出调整,与此同时,品牌价值日益受到人们的重视,这些转变对整合营销传播提出了更高的要求。本文将从以下几个层面对其进行分析,以供营销研究者与实践者参考。第一部分 整合营销传播概述。 首先对整合营销传播概念进行梳理。其次,由于利害关系人是整合营销传播的基础,因而从了解利害关系人入手,提出整合营销传播的原则与模型。随后,提出我国企业开展整合营销传播的对策与措施。由于企业对营销传播活动进行整合不是一蹴而就的,所以对企业的整合层次及其初步效果进行进一步探讨。第二部分 整合营销传播战略的制订与实施。整合营销传播能否顺利首先取决于是否能有效地对广告,销售促进,直接营销,公共关系,人员推销进行整合。此外,企业在进行整...  (本文共53页) 本文目录 | 阅读全文>>

《科技经济市场》2015年12期
科技经济市场

科龙品牌的成功经验研究

在经济全球化的趋势之下,我国的企业不但会面对国内市场的竞争,而且必然会与国外的企业发生最为直接的竞争,这是因为目前的国际市场上的电器巨头之间的差距较大,这主要是因为电器巨头表现在电器原料质量高、技术水平...  (本文共2页) 阅读全文>>

《中国机电工业》2016年06期
中国机电工业

顾雏军亲述科龙往事:想不到当年水有那么深

以下内容来自顾雏军亲笔撰写的新书《引资购商:中国制造2025新思维》,新书发布会于5月30日下午在北京举行。标题为工业头条所加。...  (本文共9页) 阅读全文>>

《机电信息》2015年28期
机电信息

科龙,挥师南下

科龙中央空调将家居、生活、空气、品质等因素紧密地结合在一起,包括以健康功能为主的开发方案,把设备和方案紧密结合在一起。继8月份科龙中央空调在青岛召开2016冷年TOP俱乐部客户交互暨新品...  (本文共2页) 阅读全文>>

《机电信息》2015年31期
机电信息

科龙:勇攀行业巅峰榜

高质量才能赢得用户的青睐和认可。不断攻克难题,了解用户所需,这是科龙中央空调不懈的追求。不积跬步无以至千里,多个创新技术和科技积累起来,使得...  (本文共2页) 阅读全文>>

《东方企业家》2002年11期
东方企业家

科龙的利润从哪里来?

"技术是我的生命。"顾雏军认为,国际家电巨头像 GE、惠尔普最终都会把他们的生产线转移到发展中国家,但这个过程可能需要3~5年的时间。...  (本文共5页) 阅读全文>>