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品牌形象和消费者认知差距有多大

CCTV的品牌中国活动历时1个多月,让人们对于中国品牌有了更多的了解,也让企业对于什么是品牌,如何构建品牌有了  (本文共2页) 阅读全文>>

权威出处: 国际商报2005-06-20
东华大学
东华大学

基于消费者认知调查的服饰轻奢品牌研究

近几年,“轻奢”在求新求变的时尚圈风头正劲,中产阶级消费者有选择性地趋优消费那些具有较高品质和品牌吸引力同时价格又比传统奢侈品亲民许多的产品,使得我们正在见证一个与历史截然不同的现象:豪华的民主化,奢侈品的民主化。“轻奢”作为热门关键词被不少服饰品牌用做品牌战略的重要内容,这些品牌在奢侈品和快消品双双遇冷的环境下表现不俗:营业额可观、扩张速度惊人,引起了国内外不少学者关注。本文以采用轻奢品牌战略的服饰品牌为研究对象,综合研究轻奢品牌的起源与发展、分类和特征及品牌形象。笔者以服饰品牌的品牌形象构成为理论基础,结合服饰轻奢品牌的特点和焦点组访谈的结果,确定服饰轻奢品牌的品牌形象构成,并通过问卷调查测量消费者对这类品牌的品牌形象的认知情况,分析不同人群对服饰轻奢品牌的认知差异,综合得出服饰轻奢品牌的品牌形象特征。论文得出以下结论:1.服饰轻奢品牌的品牌形象可分为有形形象和无形形象两部分。有形形象由价格形象、店面形象、产品形象、顾客形象...  (本文共156页) 本文目录 | 阅读全文>>

《上海汽车》2011年02期
上海汽车

汽车购买过程中消费者认知价值的探讨

随着消费者认知价值重要性不断的增长,越来越多的汽车企业开始重视消费者认知价值,怎样提高消费者认知价值...  (本文共3页) 阅读全文>>

《广西质量监督导报》2019年09期
广西质量监督导报

浅析影响消费者认知的营销策略

随着国家经济实力的增强、时代的发展,人民的生活水平开始的提高,消费者们的消费方式有了更多的选择。但消费的问题,影响消费者认知的,究竟是什么,消费者之所以消费,是因为遇到了需要解决的问题,通过解决问题来实现平衡和满足...  (本文共2页) 阅读全文>>

《现代企业教育》2008年09期
现代企业教育

品牌4S战略:高效构建强势品牌

有品牌的经济是"大树经济",才真正具有竞争力,是有骨头的经济。用"品牌4S战略"高效构建强势品牌品牌运作能...  (本文共1页) 阅读全文>>

《商学院》2008年11期
商学院

五种最能影响消费者认知的因素

在上期的专栏中,我们介绍了销售中的两种真实性:对自己来说是真实的以及与宣称...  (本文共1页) 阅读全文>>