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品牌与名牌之辨

现在,有很多人对品牌、名牌的概念比较含糊,有人认为品牌就是名牌,名牌就是品牌,或者是名牌=品牌,品牌高于名牌等混淆认识,甚至自相矛盾,因此有探讨的必要。$$    由于历史的原因,品牌俗称牌子、货号和牌号,是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。品牌是一个集合概念,主要包括品牌名称、品牌标志、商标和品牌角色四部分。$$    名牌,顾名思义,是知名品牌、著名品牌的简称。名牌是在市场竞争中产生的、具有杰出表现、得到顾客忠诚与认可的、能产生持久的巨大的效应的品牌。名牌是品牌的归宿,是企业追求的终极目标。$$    在我国,几年前,一些企业用大量广告造成名倾一时的市场效应,就误认为自己的品牌已成为“名牌”,人们也往往认为名牌就是知名度很高的品牌,而忽视了名牌的其它特征,把“名牌”这个词滥用了,庸俗化了。尤其是假冒...  (本文共2页) 阅读全文>>

权威出处: 国际商报2006-06-16
《重庆交通大学学报(社会科学版)》2018年06期
重庆交通大学学报(社会科学版)

消费升级环境下的品牌标志更新设计研究

在现代消费升级的环境下,企业想要获得更多的忠实用户,自身的经营理念、服务宗旨需要与时俱进地作出一定的变革,而这一变革最直观的体现是品牌标志的设计。品牌标志作为企业的品牌定位、文化理念以及情感表达的最直观的视觉语言,对企业的品牌形象塑造起到了推动作用,“品牌标志物自身能够创造消费者消费认知、消费联想和消费者对企业的偏好,进而影响品牌体现的产品质量与顾客的品牌忠诚度”[1]。很多企业纷纷进行标志的更新换代,试图通过更加契合消费者诉求的人文关怀与互动,助力品牌的不断升级,来适应消费升级的市场环境。一、品牌标志的属性(一)文化符号性从符号学的视角看,标志作为品牌的视觉语言,其基本作用是区别于其他的品牌,并能够将企业文化符号化地呈现给消费者。在消费升级的今天,消费者购买自己喜爱的品牌产品或服务,不再仅仅是注重产品的功能属性和名牌属性,更多的是希望从产品中获得个性体验,即从品牌中获得符合自身情感诉求的文化符号。文化符号对于消费者的意义如同原...  (本文共4页) 阅读全文>>

《美术教育研究》2018年04期
美术教育研究

品牌标志的设计原则与设计逻辑

标志设计的基本特征是独特性。品牌标志设计的基本要求是能区别于现有标志,要避免与其他标志过于相似。标志设计要有创造力,符合品牌的特色,个性鲜明,具有强烈的视觉表现力与感染力。通俗性是指视觉形象易于识别、含义明确,用少量的元素来立意。通俗性让标志更容易被大众识别、记忆,有利于传播。通俗性强的标志有较强的亲切感、较高的受众认可度。对于品牌标志设计来说,品牌首先要有一个独特、响亮、易记忆的品牌名,设计者再结合品牌的文化、理念考虑标志的特点,用合适的方案做出具体的图形设计。注目性影响标志的视觉效果。优秀的品牌标志视觉冲击力强,能够在第一时间吸引受众,引起受众注意,使受众接受品牌标志传递的信息,从而对受众产生深刻的影响力。在品牌标志设计中,要注重对比效果和视觉形象的独特性,要求标志在任何环境下都能保持自身的视觉冲击力。品牌设计要在不同情境的应用中使视觉形象得到传播,使品牌得到有效宣传,从而促进品牌的传播。通用性是指标志较为适用,标志的功能在...  (本文共1页) 阅读全文>>

《包装工程》2018年20期
包装工程

嘿香串店品牌标志

设计说明:品牌为四川本土品牌,主要体现地域特色,四川的串儿店,用四川代表性的川变脸形象作为设计元素,凸显地域特色。把传统元素和现代的表现手法结合起来。标志以川变脸的人物形态为主体,人物形象鲜明,憨态可掬,极易给人留下深刻印象,增强品牌与受众的亲密度,人物手中握着串串,体现品牌主体。????φ?????????ē????????ē??????ē????ζ???????????...  (本文共1页) 阅读全文>>

《牡丹》2018年12期
牡丹

论品牌标志视觉形象的主要特征

关于品牌标志(LOGO),美国营销专家菲利普·科特勒是这样界定的:“品牌是一个名称、术语、符号、图案,或者是说这些因素的组合,用来识别产品的制造商和销售商。”品牌标志包括符号、图案或明显的色彩或字体等设计要素,是产品特点、品牌理念、企业信誉和文化等观念的内蕴与凝聚。在品牌发展的过程中,标志设计往往体现出如下主要特征。一、易识别性与审美性在品牌标志设计中,LOGO形象的新颖独特使之具有差异性,突出了标志的识别性,而识别性是标志的本质特征。(一)易识别性:决定品牌传播的空间范围设计者除了考虑自身个性的发挥,必须把大众的介入和反应作为创意的前提。因此,在设计品牌标志时,要把品牌理念形象化、直观化。一个简明而不乏冲击力的标志能够赋予品牌强大的凝聚力和结构性,使之更容易获得认同和记忆,提高品牌的传播价值。1.形式结构的易识别性LOGO的设计应降低认知成本,便于企业与消费者的沟通。简约之风是标识设计的未来发展趋势。LOGO设计者通常选取最能...  (本文共3页) 阅读全文>>

权威出处: 《牡丹》2018年12期
《时尚北京》2017年02期
时尚北京

清风徐来

2017春夏发布会,是度兮之美绽放的时刻,精致的做工和巧妙的设计放大在每个细节之处。看似平凡实则不平凡,度兮由针织开始,又不止于针织。整体延续往年的风格,材质方面甄选舒适的天然棉、麻、极细羊毛,搭配意大利金银纱轻盈精致。色彩灵感来源于青绿山水国画色彩提取出偏冷的黑白灰和蓝绿色,点缀一些明亮的明黄色含蓄清雅。花鸟的图案在织物的纹路中若隐若现,六边形的几何纹理与度兮的品牌标志相得益彰。希望给那些有理想、有...  (本文共1页) 阅读全文>>