分享到:

提高“中国制造”的品牌形象 

不同的国家有不同的品牌形象,“Made in China”(中国制造)就是一个商标,但目前,这个商标的价值还不是很高。$$  三星是世界上最大的CDMA手机生产商,拥有全球CDMA手机市场26%的份额,在韩国更是高达55%。这是与三星高质量的产品分不开的。$$  不久前,我们与科健在深圳建立了合资工厂,共同生产CDMA手机,供应国内市场,并将出口海外。合资工厂的建立,除了会对中国经济有一...  (本文共1页) 阅读全文>>

权威出处: 光明日报2002-05-15
华南理工大学
华南理工大学

基于影视广告传播视角的国家品牌形象的塑造

在当今这样一个品牌时代,产品需要品牌,企业需要品牌,同样,一个国家也需要品牌。“国家品牌”概念的提出由来已久,而随着全球化的进程不断加深,国与国之间的依赖与影响逐渐加强,国家品牌在国际政治经济社会中发挥着越来越重要的作用,国家品牌的塑造成为国家整体对外传播战略的一个重要组成部分。而影视广告作为塑造与传播国家品牌的重要手段,相较于平面广告,有其独特优势。本文就是在这样的背景之下,试图研究如何利用影视广告更好的塑造中国国家品牌。目前国内外对于“国家品牌”的研究大多浮于表面,未能深入,这与这一概念近年来才开始受到重视有密切关系。但是在这一领域的部分相关研究已经非常深入,例如国家品牌对于该国产品的影响方面的研究就已经相当成熟。但是从传播角度对国家品牌塑造的研究则非常缺乏,尤其是从影视广告角度进行的研究,屈指可数。本文即试图从影视广告传播的角度对如何塑造国家品牌进行探讨,由以下三部分构成:本文的第一部分是国外国家品牌传播的成功案例分析。自...  (本文共64页) 本文目录 | 阅读全文>>

北京邮电大学
北京邮电大学

基于原产地效应的中国品牌国际化战略研究

随着“中国制造”在世界范围内的影响越来越大,中国企业国际化的步伐也在不断加快。但是全球金融危机与“中国制造”本身的负面形象,使越来越多的企业在国际化的过程中遭遇到困难。国际化过程中“中国制造”的总体形象成为企业品牌战略中越来越多被关注的问题。如何在国际化过程中有效的规避负的原产地效应,提升品牌的势能,也成为目前国内理论界主要关注的内容。原产地效应在影响消费者购买倾向、进而影响品牌识别方面具有显著的效应,不少企业都将原产地效应策略纳入到品牌战略的管理中。本文正是从原产地效应的存在性出发,在国际化的背景下,关注原产地效应的影响机制,重点研究了晕轮效应、品牌效应和概括效应,并提出了新的动态效应模型;同时,在品牌理论的基础上,探讨品牌识别的因素并从多个角度讨论品牌的塑造。通过对原产地效应和品牌识别的研究,在企业国际化阶段探讨的基础上,本文设计出企业品牌形象塑造动态模型和原产地效应下的品牌战略四维模型,前者主要介绍了品牌国际化战略下如何进...  (本文共80页) 本文目录 | 阅读全文>>

华中科技大学
华中科技大学

英国媒体上的中国产品品牌形象

本论文选取了世界知名大报——英国《泰晤士报》为样本来源,截取2004年1月1日至2013年12月31日近10年为研究时段,对该报上关于中国产品和品牌的新闻报道,并从报道的数量、版面、消息来源、体裁、产品种类、议题、关键词、报道倾向进行了具体的分析。研究结果表明,《泰晤士报》在总体上构建了中国产品负面的品牌形象,中国产品价廉物不美与盗版侵权现象严重、成本优势也在逐渐丧失;中国企业存在利润至上而不顾产品质量安全与只会生产廉价产品而缺乏品牌等问题;中国政府存在对产品安全生产监控失职与权力干预市场的问题。在文本分析的基础上,本研究认为《泰晤士报》采用了横向扩展和纵向延伸、中国产品品牌形象标签化和弱化中国声音与强化西方声音三种方式建构中国产品品牌形象。以传播学相关理论为基础,本文认为影响《泰晤士报》建构中国产品品牌形象的因素主要有该报的自身因素和其他社会因素两个方面。最后从政府和企业的维度提出了提升中国产品品牌形象的策略。通过文献检索发现...  (本文共75页) 本文目录 | 阅读全文>>

湖南师范大学
湖南师范大学

中国国家形象广告传播策略研究

国家形象广告已经成为现代广告研究领域的重要研究对象,国家形象广告在国家形象的塑造与提升中扮演了重要的角色,对于推动国家品牌形象建设、改变关于一国的刻板成见以及促进消费行为的发生,具有潜移默化的效果,已经上升为各国的基本国策之一。我国在2009年首次发布中国制造形象广告,这是我国对国家形象予以重视的开端,之后于2011年在美国纽约时代广场播出以五十几位名人组成的国家形象广告,至此,我国国家形象广告策略已经跃升了一个台阶。从第一则国家形象广告的生涩到近期各国运用国家形象广告的娴熟,国家形象广告的发展经历了一段漫长的时期,在这段期间内,出现了多则著名的国家形象广告,尤其以20世纪以后日本与韩国国家形象广告为代表。本文首先从传播学与品牌学的角度对国家形象广告进行解读,按照传播学五要素分析国家形象广告的各项构成,并从国家形象广告对于国家品牌建设的角度阐明了国家形象广告的品牌学解读,再综合分析并总结出运用国家形象广告的注意事项与诉求点。其次...  (本文共73页) 本文目录 | 阅读全文>>

南京理工大学
南京理工大学

基于“中国制造”的国家品牌化问题研究

全球化时代背景下,国际分工在深度和广度上都有了进一步的拓展,全球资源配置得到充分体现。民族国家间的竞争,逐渐转化为其利用全球资源的能力竞争。拥有良好国家品牌形象的国家,在占领国际市场、吸引外资和国际游客等方面,具有显著的竞争优势。实践表明,民族国家可以通过积极主动地构建,促进一国国家品牌积极形象的生成。本文详细分析了以“中国制造”为标志的出口产品的规模和结构,归纳了我国出口产品行业的整体国际分工格局,这种格局是我国国家品牌负面形象形成的深层次原因之一。“中国制造”是我国参与国际市场的主要方式,其对我国国家品牌的影响意义深远。“中国制造”在国际公众心目中的评价和印象,是我国出口体现在国家品牌上的重要内容。接着,以“中国制造信用危机”为例,分析了我国作为产品来源国的相关负面评价的主要形成成因。其一,我国国家品牌的负面形象,表现在出口上,即国际消费者关于“中国制造”的刻板、负面的印象,严重影响了国际消费者对我国出口产品的信任基础,使得...  (本文共62页) 本文目录 | 阅读全文>>