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广告“四新展”举办网络广告强势登场

8月3日,经商务部批准,由中国电子国际展览广告有限责任公司主办的第十二届(北京)国际广告新媒体、新技术、新设备、新材料展示交易会,在北京中国国际展览中心举办。来自世界各国、各地区的600多家参展商云集北京,近4万名来自中国和亚洲各国的专业观众前往展会参观洽谈。$$    今年6月30日,中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的统计报告显示,中国上网用户总数达到1.03亿人,同比增长18.4%。1亿网民背后无疑蕴涵着一个巨大的市场,有专家预测,能抓住网民需求的互联网商业应用,都将会产生非常可观的经济效益。因此,网络广告也就进一步显示出了强大的影响力和发展潜力。同时,网上购物的增加意味着网络广告的巨大效应已经开始显现。$$    在“四新展”上,记者了解到,作为“新军”的网络广告业,其受关注程度一点也不亚于传统媒体,甚至大有后来居上的势头。在新媒体展览专业馆,网络广告设计制作、 立体图像制作、计算机辅助应用软件、设计软件、网络及多媒...  (本文共2页) 阅读全文>>

《现代交际》1995年02期
现代交际

国际广告策划秘诀

国际营销的经验证明,行之有效的国际广告策划秘诀主要有四:一、了解文化差异人们的传播行为与赋予信息意义的方式很大程度上受着文化的制约。因而,来自不同文化的传者与受者在传播行为和赋予意义方式方面的差异是非常之大的,由此会导致信息传播的种种困难。作为国际广告的策划者,首当其冲地就是要深入了解广告的对象所在国、所在地区的文化差异。经验证明,对文化差异的了解,成了国际广告战略至关重要的一环。所谓了解文化差异,其知识领域包括两个层次:第一层次,称为实质性知识。例如当地的商业习惯、内陆交通等实际知识,它们往往可以从报章杂志中获取。第二层次,较为深入,称为解释性知识。例如当地人的处事态度、生活观念及个人愿意在社会中扮演的角色等等。要获得解释性知识,唯有从日常的人际交往中深入了解才可得到。所以解释性知识,实在可称之为一种由文化参与而来的感觉。国际市场经营专家菲利普·凯特奥拉指出,在国际市场经营人员必须掌握的所有工具中,最为宝贵的乃是那些能有助于他...  (本文共2页) 阅读全文>>

《中国军转民》2018年03期
中国军转民

浅析企业品牌在新形势下广告策划的创新性

随着信息拮术和$媒休技术的龙展,各类新兴媒介层出不穷,在此背景下,企业品牌产去策划出现了诛多新的雉颞,如何肾跟自媒休时代的布伐,有效利用嫫介融合的优垫、釗新广丢箋划的内裳和措忒,成为产去产业姜注的焦点问颞?太文章点阐述媒介融合背景下新嫉休网络广告笑略的仓丨新应用'广告篮划劍浙的相关要点,以推动企业广告及广告链产业的龙展-当前军民融合已上升到国家战略高度,企业、部队、研究院所等是军民融合的主力军,但眼下企业的广告品牌宣传策划,特别是网络策划却相对滞后。广告需要有创意,需要创新,广告策略需要深入研宄。迅速与网络技术、信息技术融合,呈现出媒介功能一体化的发展趋势,通过媒体技术与媒体内容的优化整合,形成了新的媒体形态,媒介融合由此产生。一、新形势下广告策略应用新媒体的难点(一)适应技术革新。现在信息传播方式不同以往,这直接影响了新闻的受众群体,再加上受众阅读新闻的途径也发生了质的变化,当受众不再单纯靠听广播和阅读报纸了解外界信息时,传统...  (本文共2页) 阅读全文>>

《粮食问题研究》2000年06期
粮食问题研究

展交会广告策划的得与失

2000年11月16日,四川省粮食系统第二届优质商品稻米暨粮油精品展示交易会隆重举行。期间,客商云集,热闹非凡,交易火爆的场面充分展示了粮食系统及其相关行业的风采。本次交易会为各粮食企业树立良好的产品品牌和企业形象提供了上佳的机遇,其广告形式五花八门:口头宣传、散发传单、赠送礼品、免费品尝等,充分体现了它们详尽、周密的广告营销策划。我就各参展单位广告策划的得与失提出一点粗浅看法。(一)交易场面火爆据组委会提供的资料显示:展交会的第1天即成交各种粮油商品17003吨,成交金额998万元,成交意向更为可观。广告宣传收到了良好的效果,有的单位聘请了礼仪人员宣传自己的产品、有的单位免费赠送样品和免费品尝,让大家接触、感...  (本文共1页) 阅读全文>>

《湖南医科大学学报(社会科学版)》2006年04期
湖南医科大学学报(社会科学版)

论报媒广告策划的实施谋略

广告策划,顾名思义,就是对广告工作进行谋划、筹划。它的界定范围很宽;就一家报媒而言,它涉及到对其广告经营的总体指导思想、领域定位、战略思路等重大宏观方面的谋划及实施;就一定时段而言,它涉及到时令特点分析、见机定位、阶段步骤等诸方面的谋划;就某一项广告活动而言,它是对该活动进行整体的、系统的、全方位、有效的精心谋划,包括主题立意、设想思路、措施招数、行动计划以及要达到的效果等等。无论从那个角度或那个方面去立意,策划都是一种理性思维的系统工程,它具有复杂性、思辨性和可操作性、实用性等特点和属性,随着市场经济的蓬勃发展,报媒广告的竞争日趋激烈,从某种意义上说,竞争制胜的实质性法宝就是策划,广告也是商品,只有依靠策划,才能将这一商品很好地带人市场,让更多的消费者(广告客户)关注与青睐报纸媒体。下面对广告策划需要弄清的几个问题予以论述。 一、认清广告策划的重要性 广告策划的意义十分重大,充分认识、理解和把握其重要性,才能充分明晰广告策划的...  (本文共4页) 阅读全文>>

《巴音职教》2017年04期
巴音职教

广告创意和广告策划的关系探究

在广告运营的过程中,对广告的筹划就叫广告策划。广告创意和策划之间,既有着不同的概念,同时也有着紧密的联系。广告创意是广告策划的灵魂,是广告策划的生命线。将广告策划的促销能力提升,彰显其艺术魅力,是广告策划的主要作用。在当代社会中,只有对广告创意高度重视,才能创造出优秀的广告策划。一、广告创意和广告策划概述(一)广告创意和广告策划的概念从实际操作上进行分析,广告创意是指在制作广告的过程中,广告制作者所进行的一种思维活动,它具有一定的建构性和创造性,具体是指对于制作广告所提出的一种意向和观念。这种意识具有强烈的创新性,广告创造者广告触觉的敏锐和独特,是广告创意的来源;它能构思新的内容,制作新的广告素材。而这些内容包括广告的战略、内容、表现形式、主题等,整个创作过程中,广告中的任何一个环节,都密切联系着广告创意,是一种主观的思维活动。广告策划则具体是指在广告创作的过程中,对包括技术和人员的安排、经费的预算等具体的环节在内的,从整体布局...  (本文共2页) 阅读全文>>