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品牌人才与品牌管理

实现品牌管理的关键在于高素质、高标准、高智商的品牌人才。上海家化坚持走中国国情与企业自身特色的品牌管理道路,把对品牌的专业化管理作为企业的核心竞争力,公司的第一品牌“六神”,已经成为中国洗化类产品中的强势品牌。$$    一、品牌人才品牌人才(Brandtalentedperson),是指在品牌方面具备才识学问的人。品牌人才资源,是指凡有一定学识水平和能力,在品牌实践中作出创造性贡献之人的群体总和。品牌人才不仅仅是研究品牌的名家学者,还包括在企业的品牌管理上取得优异成绩的实干者。$$    在市场经济中,最活跃的品牌人才是品牌策划人和品牌经理人。$$    品牌策划人品牌策划人,是指为企业的产品塑造品牌,并能依其品牌进入、占领市场的人。品牌策划人是一种需要广博知识作为基础的职业,这是适应不同类型客户需要的前提条件。品牌策划人要有严格自律的道德修养和“诚信、创新、合作、敬业”的企业家精神。广义的品牌策划人,既包括自然人(品牌策划专...  (本文共2页) 阅读全文>>

武汉大学
武汉大学

湖北卫视《长江新闻号》节目品牌管理研究

在当前媒介融合的情况下,传统电视媒体既要应对内部的激烈竞争外,还面临着外部的巨大威胁,但同时也被赋予了变革潜力。如何完成求变与生存,成了媒介经营管理者面临的必答题。在此迫切情形下,从商业领域延伸到媒介领域之中的品牌管理概念,被愈加重视。传统电视台从宣传渠道的掌控者转变到品牌整合营销的需求者,“品牌是文化产业的亮点,也是文化产业的归宿①”,唯有高举“品牌”才能开辟出一条差异化的求生之路。在夹缝中生存的省级卫视迫切需要锻造出适宜自身情况、并能反哺自身发展的王牌节目。湖北卫视2012年改版升级后推出的重点节目《长江新闻号》,从创设之初就对品牌管理有较为强烈的意识,经过五年的发展已具备了一个优秀节目品牌应有的特征,收视率、知名度、美誉度均在同类国际时事评论节目中达到较高水平。此类节目品牌的持续管理,不仅对节目本身及其所属的省级卫视有重要形象构建意义和价值贡献,更是在全球化背景之下锻造了一张亮眼的国际文化名片,有力推动我国民族向心力凝聚与...  (本文共102页) 本文目录 | 阅读全文>>

苏州大学
苏州大学

H公司品牌战略转型研究

随着中国经济市场开放程度和市场化进程的日益深化,品牌已经成为企业核心竞争力大小不可或缺的一部分。企业品牌的价值在市场竞争中日益彰显,品牌价值高的企业不但能牢牢占领市场,还可以在客户心目中建立良好的形象,为企业的可持续发展奠定基础。实施品牌战略,可以助力企业战略目标的顺利实施,提升企业品牌价值,增强企业的市场竞争力。本文以H公司为研究对象,应用基本的企业战略管理理论及品牌管理等理论和方法,对公司的品牌战略转型进行研究。首先,本文阐述了研究的相关背景、研究方法、研究意义等,对国内外的相关研究、品牌管理、品牌战略的相关理论与方法进行了梳理,为全文打下结实的理论基础;其次,结合H公司的发展历程、业务状况及整体发展战略,对H公司的品牌发展现状进行分析,发现H公司存在品牌定位模糊、品牌核心价值缺乏、品牌宣传力度不够等问题,并分析了产生这些问题的原因;然后,运用SWOT对公司实施品牌战略转型的优势、劣势、所面对的机会与威胁进行分析后,对H公司...  (本文共55页) 本文目录 | 阅读全文>>

《文苑》2017年03期
文苑

生活的迷茫,只要你努力奋斗就能打败

杏仁跟大多数的学生一样,不喜欢自己的专业,也不知道自己喜欢什么,天天刷着八卦搭配早餐,盯着手机打发时间,日子一天天过去,直到暑假结束,杏仁才发现大学的生活已经过去了四分之一。那天杏仁在网上看到一个“寻找真我”活动的招募令,发帖人从英国留学归来,在一家企业做品牌经理。他在帖子里讲了很多故事,也写了很多自己的经历,他说:“爱自己是一件很难的事情,决心改变是身体革命,行动改变才是思想革命。”关掉网页,这句话依然在杏仁的脑海里无限放大,最后她忍不住问自己:你喜欢现在的自己吗?答案,是毫不犹豫的摇头。没有人喜欢在最好的年华挥霍时间,到老再去回忆里拾荒。杏仁依然不知道自己想要的是什么,她还是个思维缓慢的姑娘。但是,她不打算做行动里的渐冻人了。首先是按时上课,按需学习;看韩剧的同时,她的韩语也考过了初级;听音乐的时候,她也在APP上写日记;看到别人做的手工,她也开始学水彩画;趁寒暑假申请了实习,体会了格子间的茶水生活,也见识了付出与回报不成正...  (本文共2页) 阅读全文>>

权威出处: 《文苑》2017年03期
《装备制造》2014年10期
装备制造

掌握品牌“钥匙”——全国品牌经理杭州培训班侧记

“宋朝庆历年间中国出现了最早的白兔品牌”;“产品是工厂生产的,品牌是消费者购买的”;“品牌,它象征一种精神价值”;“定位是在顾客头脑中寻找一块空地”。这是9月16日从全国机械行业首期品牌经理培训班传出的信息。“丰富了品牌知识,提高了新竞争力的认识”。“我们是机械行业品牌黄埔培训第一期”;“品牌是机械工业竞争的一个制高点”。这是9月18日,60多名品牌经理等在考卷上写下的答案。全国机械品牌经理培训班由中国机械工业质量协会主办。原机械部副部长陆燕荪在班上做了中国走向工业强国的报告;工信部品牌培育组组长周宏宁及马玉清老师等三天授课。培训从品牌概念到市场需求再到培育体系及流程等讲得有理论有故事、有案例有现场,生动活泼、娓娓动听,学员们收获颇多。地沟油是不是品牌?课堂上讲了一个事例,说产品第一次卖出就有了品牌,原始意义上品牌是一个中性概念,因而地沟油也是一种品牌。但这一事例引发争议。学员们在餐桌上展开争论。有人认为,品牌有三层含义,第一层...  (本文共2页) 阅读全文>>

《中国经贸》2013年11期
中国经贸

企业应建立品牌经理机制

市场竞争在不断加剧,掌握先进的并且适合自己的管理体系,会提高自身的竞争力,有助于企业在激烈的市场竞争中获胜。品牌对我们的生活影响愈来愈大,连小朋友都知道吃果冻布丁要喜之郎,喝果奶要娃哈哈、乐百氏……我们的生活还能离开品牌吗?企业必须用品牌而不仅仅是产品在市场中占一席之地。那么,我们的企业需要品牌经理吗?品牌经理与产品经理、营销经理品牌经理是产品管理体系执行的产物。产品管理体系上世纪20年代末产生于宝洁,当时一种名为CAMAY的香皂经营状况不良,该公司指派一名经理全身心地进行管理。以后其他企业便仿效了这一成功的创新。品牌经理在国外更多时候被叫做产品经理,在日用消费品企业中,二者是同一职位;在工业用品企业中,其职责则有所区别,即品牌经理要使企业品牌获利能力最大化,产品经理要使产品获利能力最大化。品牌经理与我们比较熟悉的营销经理的工作有相似之处,但又有很大区别。二者的视角不同。营销经理负责的是一个部门或战略业务单位,所以他更关心产品“...  (本文共2页) 阅读全文>>

《成功营销》2009年09期
成功营销

品牌经理,必也正名乎

台湾设有品牌经理(Brand Manager,BM)的企业可说是少之又少。许多美其名曰拥有品牌经理的企业,骨子里常常还是产品经理或营销经理。这与台湾的产业发展有相当大的关系,深层思考的话,也是组织心态的问题。品牌经理是从国外消费品产业而来,主要是管理品牌资产。品牌经理最有名的公司应该就是宝洁与联合利华了,这两家企业可以说是品牌经理制度的滥觞。平常接触到台湾企业所谓的品牌经理,很可能是仅有名称但工作内容却是传统营销经理做的事情。传统台湾营销经理做的事情比较像是“推广工作”:做做美工、广告,把印刷品做得美美的;要不就是营销加业务,除了要做美工之外,还要去接单做生意。这就是台湾传统企业在代工经济体系下的营销经理,或许说是业务经理兼美工。另一种就是产品经理,产品经理是高科技企业在代工体系下的名称,但也不是品牌经理,比较像是技术经理+业务经理+美工的结合体。...  (本文共1页) 阅读全文>>