分享到:

列车广告权值多少钱

重点提示 $$  8列由广州、深圳、汕头等地始发的列车冠名权、广告权不久将对外拍卖,据估算,每列车一年的广告使用权、冠名权等权益起拍价不低于30万元。拍卖行人士表示,本次拍卖冠名权、广告权的列车行经的商业重镇多,广告主获得的权益也不少,商家必能从中获得巨大的广告效益。然而,也有广告业内资深人士认为,列车广告所能涉及的产品较为单一,因此适合的买家也不是很多,对此拍卖未必看好。 $$  本报讯(记者黄昱) 以往的拍卖卖的都是实物,而这次卖的主要是一种无形资产———列车冠名权和广告发布权,另外还有产品销售权。据负责拍卖的广东亚奥拍卖行介绍,即将拍卖的这8列列车有由广州至湛江、茂名东至深圳、茂名东至汕头的省内开列车,还有由广州至重庆每日对开的4列火车,每列火车有14节车厢,途经佛山、肇庆、茂名、玉林、柳州、贵港、贵阳、遵义、重庆等地,一列车年旅客运输量达120万人次以上。 $$  据悉,本次拍卖的权益包括有列车广告权、列车的冠名权、列车...  (本文共2页) 阅读全文>>

权威出处: 广州日报2003-06-05
《信息产业报道》2006年01期
信息产业报道

列车广告:下一个分众媒体

至今日火车依然是国内长途交通中最主要的工具。日女的客济昌字令会件酬全能十昔铭的箭伏拍粕舌于另一重要交通工具飞机而言万d伏,如2七夕产凌姿乙】三卫月考,右,二:人人试、天.依然处在瞒姗起步的阶段大多数人认为相比飞机而言.乘坐火车出行的人群消费水平相对低端而且乘客构成情况复杂难以确定广告内容和方式,但事实上.列车是一个潜力巨大的分众媒体。比如春运期间的旅客多为返乡者,而6、7、8月间前往四川、云南、湖北等地区的旅客多为旅游观光者.而在平日往返北京和上海的旅游中商务旅客...  (本文共1页) 阅读全文>>

《经贸导刊》2003年10期
经贸导刊

把广告搬上列车

今年3月5日,世界首列投入商业运营的磁浮列车上海磁浮列车在磁浮列车月台上对其冠名权进行了拍卖。上海新湖房地产开发有限公司以2090万元的价位力拔头筹,成为拍卖会上的明星,冠名期限为两年,公司将用“新湖明珠城”冠名首列磁浮列车。由于具有“世界第一”和不可比较的特点,上海磁浮列车凝聚了巨大的无形资产,其冠名权拍卖引起了中外媒体与众多企业的关注,百余家海内外新闻媒体记者前往现场报道。冠名权高价拍卖的背后是人们对列车广告的关注。我国的列车广告列车广告并非新鲜事物,我国很早就已出现。1992年6月8日,青岛开往北京的25/26次特快列车被命名为“琴岛海尔号”,开创了我国列车广告的先河。“琴岛海尔号”列车开出,不到4天,青岛啤酒厂等13家企业与青岛列车段签订广告合作协议,总金额达193万元。1993年2月19日,徐州至哈尔滨169/170次、171/172次列车冠名为“古井号”,成为我国大陆首次完全以企业名字命名的旅客列车。1997年11月...  (本文共2页) 阅读全文>>

《铁路采购与物流》2017年01期
铁路采购与物流

中国银联高铁列车广告投放服务采购方法的创新与实践

◆山晋轩1市场背景广告作为企业营销的重要手段,是向用户展现其品质的直接窗口。作为大型企业,对于广告的需求主要有两方面:一是面向整个社会的高质量、正面的曝光;二是面向其目标用户的高强度精准投放。从而达到广泛市场人皆有闻,细分市场一骑当先的目的。高铁,作为中国工业科技水平的标杆,有着领先的技术保证,同时兼具总理背书的品质保证。在大提速、工业4.0等政策刺激下,高铁网络在“十一五”以来快速扩张,已形基本成以“四纵四横”为主骨架的高速铁路网,全国高铁运营里程超过2.2万km,乘坐高铁已成为大众出行的推荐之选,其社会影响力之巨大,能充分满足企业的品牌曝光需求。CTR分析报告指出,近年来高铁动车乘客“三高”特征越来越显著,乘客具有高学历、高收入和高消费的特点,消费潜力大,重视品牌的知名度。而随着铁总政企分开,市场化改革不断推进,高铁列车广告市场获得了快速成长的土壤。列车相较于其他环境,有其较为封闭的特点,乘客往往长时间沉浸在车厢内的广告环境...  (本文共3页) 阅读全文>>

《当代经理人》2003年12期
当代经理人

古井贡列车广告 一道靓丽的风景线

在众多户外广告媒体当中,列车广告越来越受酒类广告主的青睐,成为旅游经济中一道靓丽的风景线。列车广告目标受众范围广。电视、报刊等媒体和其它公交、地铁、候车亭等户外媒体都是针对某个城市居民的广告载体,局限在一定范围内。铁路列车这一广告媒体可以快速有效地把产品、品牌信息传播到全国各地,促进各重点城市之间的信息交流,使各个重点市场形成共振互动,以利于产品概念的“大中国”传播。自2000年以来,古井贡酒在全国主要铁路干线连续两年发布了列车展板广告。由于广告发布期间正值中国铁路第四次全面大提速之后,铁路的核心竞争优势得以极大提升。旅客流量大,乘客满意度高,为古井贡酒创造了一个极佳的广告媒体传播环境。通过列车乘务员的反馈和北京华铁公司的调查显示:广告发布以后乘客对古井贡酒系列产品广告反映良好,在列车车厢内,谈天说地、谈经论道,自然离不开古井贡酒的话题。古井列车广告发布简介根据市场的分布、目标的定位以及产品诉求与资讯的统合,实施有效的策略性投放...  (本文共2页) 阅读全文>>

《铁道运输与经济》2003年08期
铁道运输与经济

围绕旅客列车市场 拓展多元实业发展

1 开办商贸信息中介服务旅客列车是一个人流、物流、信息流交汇的流动载体。在市场经济蓬勃发展和全球经济一体化的大环境中,信息的交流和传递是社会经济发展中十分重要的环节。对于旅客列车这一特殊的流动载体,许多旅客在乘车过程中都存在着或多或少的各种信息需求。研究旅客这一潜在的需求市场,为铁路开发旅客列车商贸市场信息中介服务提供了一定的发展思路。(1) 设立列车专(兼)职信息服务员。以列车广播和列车电子显示屏等形式做好开办列车信息中介服务的宣传,动员广大旅客以“双赢”理念主动提供市场供需信息。各车厢服务员负责收集旅客的供需信息,由列车信息服务员进行登记、整理后,以列车广播、电子显示屏、召开列车信息商务洽谈会等形式予以发布。(2) 设立列车信息中介服务台。对于当次列车上有合作意向的供需双方,由列车信息服务员做中介,促成双方的合作,并依政策规定收取一定的中介服务费(事先办好有关收费和营业执照等手续)。(3) 办理供需信息的延伸服务。对于一时...  (本文共2页) 阅读全文>>